Googleのゲイリー・イリーズ：オーサーシップとSEOコントロールされたマークアップが良いシグナルではない理由

イントロ

GoogleのGary Illyes氏は最近、オーサーシップのようなSEOやサイトオーナーが管理する特定のシグナルが、Googleから信頼に値しないとみなされる理由について洞察を示した。彼のコメントは、デジタルマーケティング担当者が効果的な最適化のために何を重視すべきかに光を当てている。

重要なポイント

1.オーサーシップ・シグナル

• イリェス氏は、2011年から2013年にかけて使用されたようなオーサーシップ・シグナルを再び導入する計画はGoogleにはないことを明らかにした。

• オーサーシップシグナルは、SEO業者によって強調されることが多いが、操作の影響を受けやすいため、Googleは信頼できる指標とは見ていない。

2.信頼できないSEO管理マークアップ：

• rel-canonicalやmeta descriptionなど、SEOやサイトオーナーがコントロールできるマークアップは、スパムのために簡単に操作できるため、信頼性が低いと考えられている。

• これらの要素は、Googleによってディレクティブではなくヒントとして扱われます。

3.アルゴリズムによって決定されるオーサーシップ：

• イリェス氏は、アルゴリズムによって決定されるオーサーシップシグナルの価値について懐疑的な見方を示し、ランキングシグナルの精度や信頼性を著しく高めるものではない可能性を示唆した。

詳細な洞察

復活しないオーサーシップ・シグナル

• Googleがオーサーシップシグナルを復活させるかどうかという質問に対し、イリェス氏はスパムと操作の可能性を理由に否定的な回答をした。

• 彼は、SEOやサイト所有者がアクセスできるマークアップは、スパム的で信頼できないものになりがちだと強調した。

ヒントとしてのSEO管理データ：

• rel-canonicalやmeta descriptionのような要素は、厳密なルールではなく、強力な提案として扱われます。

• なぜなら、このような要素は便利ではあるが、ランキングを操作しようとするサイトオーナーによって悪用される可能性があるからだ。

アルゴリズムによるオーサーシップの限られた価値：

• アルゴリズムによって決定されたオーサーシップ・シグナルでさえ、その価値は限定的と見られている。

• この見解は、オーサーシップデータの強化がランキングに大きな影響を与えるという一部のSEO担当者の信念に疑問を投げかけるものである。

SEOのための実践的な意味合い：

1.操作的なマークアップを超えた焦点：

• SEO担当者は、Googleが簡単に操作できるシグナルを警戒していることを認識し、代わりに純粋に価値のあるコンテンツを作成することに集中すべきである。

2.ユーザー中心の要素に優先順位をつける：

• 質の高いコンテンツや真のユーザーエンゲージメントなど、操作が難しく、ユーザー体験に直接貢献する要素は、Googleのアルゴリズムに評価されやすい。

3.オーサーシップは直接的なシグナルではない：

• オーサーシップデータを改善する努力は、ランキングへの影響という点で過大評価されるべきではない。Googleは、操作の可能性があるため、これらのシグナルをあまり信用していない。

4.強いヒント vs. 指示

• rel-canonicalは強力な提案ではあるが、それでも絶対的な指示ではない。SEO担当者はrel-canonicalの正しい利用を徹底すべきだが、Googleが独自の判断を下す可能性があることも理解しておく必要がある。

結論

ゲイリー・イリーズ氏のコメントは、SEO担当者がオーサーシップやその他のメタデータシグナルを操作しようとするのではなく、本物の高品質なコンテンツとユーザーエクスペリエンスに焦点を当てる必要性を強調している。SEOが管理するマークアップに対するGoogleの慎重なアプローチを理解することは、デジタルマーケティング担当者がより効果的で信頼できる最適化戦略を開発するのに役立ちます。