2022年、SEOの神話を覆した5つのグーグルアップデート

イントロ

SEOは常に変化し続ける分野です。検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、ベストプラクティスは飽和状態に陥るまで長くは続きません。つまり、SEOの専門家は、ユーザーと検索エンジンのアルゴリズムの両方の要求の変化に対応できるように、新しいトレンドとテクノロジーを意識する必要があるのです。

2022年は、SEOにとって興味深い年でした。今年、Googleは公式、非公式を問わず、SEOのゲームを変えるような発表をたくさんしてきました。そして、Googleは新しいリリースを開発し続けるので、常にアップデートすることが重要です。

この記事では、最も関連性の高い2022年のGoogleのアップデートと推奨事項のリストを共有します。そして、特に、私たちがSEOについて知っていると思っていたことに、それらがどのように反しているのかを見ていきます。

準備はいいですか？さあ、飛び込もう!

SEOの神話を打ち砕く5つのGoogleアップデート

このセクションでは、カバーします。

• Googleが「低品質」バックリンクの否認を推奨しない理由
• Googleのお役立ちコンテンツアップデート
• モバイル検索に影響を与える5つのグーグルアップデート
• Googleがnoindex metaタグは問題を引き起こす可能性があると言う理由
• リンクが以前よりSEOに影響を与えなくなる可能性がある理由

低品質」バックリンクの否認は悪手である

バックリンクとは、あなたのウェブサイトのページにリンクしている他のウェブサイトからのリンクのことです。便利な理由は

• トラフィックを増やし、知名度を上げることができる
• 権威ある情報源であることをGoogleに知らせることができます。

良いバックリンクは、SERPのポジショニングにプラスの影響を与えます。しかし、悪いバックリンクは正反対の効果をもたらします。ですから、悪いバックリンクを無効にすることは理にかなっていますよね？

Googleがリンクの否認ツールを導入してからしばらく経ちます。しかし、それについてはまだ多くの疑問があります。今年、私たちはGoogle自身のジョン・ミューラー氏からその正しい使い方について学びました。彼は、ツールによってフラグが立てられたリンクに関する疑問を明らかにしました。

ペンギンアルゴリズム（Googleのアルゴリズムアップデートの1つ）がリリースされる前は、リンクの売買に狂奔した時期がありました。ペンギン・アルゴリズムによって何百万ものウェブサイトが順位を下げ、その結果、大量のウェブマスターが低品質のバックリンクのダメージを元に戻そうとしたのです。

リンクの削除要請が非常に多かったため、2012年末にGoogleは、ウェブマスターがスパムリンクを否認するのを支援するリンク否認ツールを開始しました。

今年、ドメイン・プロパティへのリンクの否認に関する質問に対して、ミューラーはツールの正しい使い方をアドバイスしました。

今、私たちはミューラーからそれを知っています。

• ドメインレベルの検証を実施している場合、追加トークンなしでプレフィックスレベルを検証することができます
• 変なリンクやツールでフラグが立ったリンクをランダムに否認するのは良いアイデアではありません。
• リンクの削除は、リンクにお金を払ったが削除してもらえない場合に使用します。

便利ではありますが、第三者のバックリンク・チェッカーは、必ずしもGoogleがリンクをどのようにランク付けし、使用しているかを表しているわけではないことに留意してください。

Googleヘルプフルコンテンツアップデート

(出典)

Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは、今年最も重要なSEOのニュースだったかもしれませんし、SEOの世界で多くのインクがこぼれる原因となったでしょう。

つまり、Googleのヘルパーコンテンツ・アップデートは、ユーザーに役立つ有益なコンテンツを提供するウェブサイトを報い、一方で、時代遅れのウェブサイトや低品質のコンテンツを含むウェブサイトを罰することに重点を置いているのです。

Googleのヘルプフルコンテンツアップデートで新しいのは、特にAIで生成されたものを公開することを罰したことです。このアップデートの これまでの影響を見てみると、Googleは極めて露骨なジャンクサイトにしかペナルティを与えていないことがわかるということです。

コンテンツの基盤としてAIを使用しながらも、常に人間味を加えていた企業は、コンテンツアップデートの影響を受けませんでした。彼らは今、自分たちが正しい道を歩んでいることを知っているのです。

AIコンテンツを完全に避ける理由は、まったくありません。

代わりにしてください。

• ターゲット層とニッチダウンを明確にする
• キーワードよりもコンテンツの目標が重要であることを心に留めておくこと
• すべてをAIに依存してはいけない
• コンテンツにあなたのスタンプを押し、常に人間的なタッチを加えます。

Googleの新しいアップデートの影響を最も受けているコンテンツは、以下の通りです。

• 完全にAIで生成された
• Unoriginal
• 読みやすさやスキャンしやすさに最適化されていない

つまり、AIツールを使ってもコンテンツが悪くなるわけではありません。Googleは、繰り返しの多い、極めて価値の低いコンテンツを罰しているだけなのです。

Google、モバイル検索の5つの変更点を発表

(出典)

昨年9月のGoogleのSearch Onカンファレンスで、今年最大のGoogle SEOニュースの1つが発表されました。モバイル検索の仕組みに5つの大きな変更が行われます。

このとき、Googleのモバイル検索結果は、画像や動画に焦点を当て、従来の検索クエリを入力せずにショートカットを提供する、よりビジュアルなものになりました。

当時共有されたSEOのニュースは以下の通りです。

• Google検索のショートカット。今日では、スクリーンショットをアップロードして商品を探したり、Google Lensでテキストを翻訳したり、鼻歌で曲を探したりすることもできます。
• 検索バーでの結果Googleは検索バーに入力している間、クエリを送信する前に、結果の候補を記入するようになりました。
• クエリの絞り込み結果Googleは、クエリの絞り込みを表示することで、関連する結果を見つけやすくし、検索を絞り込むためのアイデアを提供しました。
• **Google Web Stories.**Google は、Google Web Stories のさらなる統合により、モバイル検索をより視覚的にし、ビジュアルストーリーや短い動画にアクセスできるようにしました。
• 動画、画像、テキストが合体。今日、あなたはウェブ、画像、ビデオのタブを切り替える必要はありません。Googleは、モバイル検索結果の1ページ目にすべてを表示します。

Noindexメタタグは問題を引き起こす可能性がある

(出典)

No-indexタグは、検索エンジンのボットに、ページをインデックスさせないように合図するHTMLタグです。価値の低いページや管理用ページをSERPsに表示させないためによく使われる。

今年、ジョン・ミューラー氏は、在庫切れの商品ページでnoindexメタタグを使用することについてもコメントしています。実際、Johnはそのような使い方をすると、Googleを混乱させる可能性があると説明しています。

John Mueller氏が回答した質問は、ある出版社からのものでした。そのパブリッシャーは、製品が再び利用できるようになったときに、noindexメタタグを「index」に更新しました。しかし、Googleが検索結果にページを表示するように、noindexタグをindexに変更したところ、meta robotsタグが機能しなくなったそうです。

ミューラー氏は、Googleがnoindexメタタグをどのように扱うかについて、自身の洞察を述べています。

ミューラーによると

• インデックスされたものとされないものの変動は、Googleを混乱させる可能性があります。
• Googleは、しばらくインデックスされていないページを見ると、それが404であると判断します。Googleは、サイトマップで何を送信したかにかかわらず、これらのページをnoindexと見なすので、もう頻繁にクロールしません。
• これらのページを最終的にインデックスさせたいのであれば、noindex metaで変動させるのは逆効果です。

このGoogleのアップデートの結果、robots noindexメタタグの処理方法が判明しました：404の処理方法とほぼ同じです。

それ以来、robots noindexタグは、公開者がインデックスされることを望まないページに対して使用されるべきものであることが分かっています。

リンクのインパクトは以前より小さくなった

(出典)

"バックリンクはランキングシグナルとして以前ほど重要でなくなった"。2022年のSEO界を動かしたGoogle SEOニュースの一コマです。

Googleの黎明期からずっと、リンクとアンカーテキストのシグナルで目立たせてきました。そして、かつてのSEOは、タイトル、見出し、コンテンツの最適化だけでした。しかし、リンクがキーになると、業界全体と相互リンク構築のテクニックが出現した。すなわち

• ウェブディレクトリー
• リンクブローカー
• 相互リンク
• コメントスパム
• フォーラム・スパム

こうしたやり方は、ペンギン・アルゴリズムの更新があるまでは非常に人気がありました。

今年、Google SEOのオフィスアワーのビデオで、視聴者から質問がありました。

リンク構築キャンペーンが禁止されているのに、なぜGoogleはバックリンクをランキング要因として使い続けるのでしょうか？ なぜGoogleはバックリンクのように簡単に操作できない他のランキング要因を見つけられないのでしょうか？"

そして、Googleは、バックリンクは何年も前にGoogle検索が始まったときほどの影響力はないことを明らかにしました。

これは、ランキングに影響を与えるリンクの種類（ディレクトリリンクや有料リンクなど）が少なくなったことが主な理由です。

さて、問題は、これからSEOはどうするのか、ということです。

高品質で意図的なコンテンツ制作と、適切に活用された配信チャネルの組み合わせが、その答えになるかもしれません。

キーテイクアウェイ

今回は、Googleの5つのアップデートが、SEO対策に疑問を投げかけていることを紹介しました。

このような変化を踏まえて、私たちは提案します。

• 真に関連性の高いプラットフォームへの質の高いバックリンクの構築に注力する。
• コンテンツ制作に「量より質」の考え方を取り入れる
• 人間のライターを置き換えるのではなく、ツールとしてAIを活用すること
• 検索に最適化する
• no-indexタグを注意深く使用し、素晴らしいフォールバックページを作成する。

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