イントロ
Googleは、コンテンツにブランドキーワードを使用すると検索順位に悪影響を及ぼすという長年にわたるSEO神話を否定した。この公式発表では、コンテンツの質と関連性がキーワード操作よりもはるかに重要であることが強調されている。
ブランドキーワードの議論
最近の一連のツイートで、Googleの検索リエゾンは、記事、特に製品レビューにおけるブランドキーワードの使用に関する懸念に言及した。議論の発端は、コンテンツクリエイターのジェイク・ボリー氏が、自分のユニークな記事が常に3～4ページ目にランクインしているのはなぜかと疑問を呈したことで、ブランド用語の存在が原因ではないかと推測した。
相反するSEOアドバイス
SEOの専門家であるTaleb Kabbara氏は、ブランドキーワードの使用はランキングに悪影響を与える可能性があることを示唆し、レビュータイトルに「New Balance」のような用語を含めないようアドバイスしている。Kabbara氏は、自身のサイト監査において、このようなキーワードがランキングに悪影響を与えることを確認したと主張している。
グーグルの公式スタンス
グーグルのサーチ・リエゾンはこれらの主張に反論し、次のように述べている：
"いいえ、レビューするもののブランド名を口にすることを恐れるべきではありません。それは文字通り、読者があなたに期待することであり、私たちのシステムは読者にとって有益なものに報いようとしているのです。"
担当者は、レビューで商品名を省略するのは逆効果だと説明した。グーグルのシステムは、ブランド用語の使用に関係なく、読者にとって本当に有益なコンテンツをランク付けすることを目的としている。
裏付けとなる証拠
その姿勢を裏付けるために、グーグルのサーチ・リエゾンは、"New Balance Minimus TR V2 review "という特定の検索クエリから証拠を提示した。このクエリのトップ結果は、大手ブランドではなく、個人のレビュアーによるものであり、Googleが関連性と有用性に基づいて独立したコンテンツをランク付けできることを示している。
ベストプラクティスを再確認
マイク・ハーダカーが、ブランドキーワードでランキングを上げないことについて受けたアドバイスを披露したとき、会話はまた別の展開になった。Googleの検索リエゾンは、「そうだ、そんなことはするな」と簡潔に答え、コンテンツにおいてブランド用語を避けることの重要性を再確認した。
結論
Googleは、コンテンツ制作者やSEOの専門家に対し、コンテンツにブランドキーワードを使用してもランキングに悪影響を及ぼすことはないと説明している。読者のニーズと期待に応える、高品質で関連性の高いコンテンツを制作することに重点を置くべきである。
