Google広告ランクとその改善方法

イントロ

広告ランクは、Google広告の中核をなすものです。

検索エンジンの結果ページ（SERP）のどこに広告が表示されるか、潜在的な顧客にどれくらいの頻度で広告が表示されるかを決定するものです。

Google広告の6つのランキング要素に基づいて算出され、5つの広告ランクのしきい値に大きく依存します。

広告のランクが上がれば、順位も上がります。

そこで、今回のブログでは、以下のような内容をご紹介します：

• 広告ランクとは
• 広告ランクの算出方法
• Google広告の6つのランキング要素（広告ランクの閾値を含む）
• 広告ランクを上げるためにできること

アドランクとは？

広告ランクとは、Googleがオークションの各広告に割り当てる数値です。入札額、オークション開催時の広告品質、5つの広告基準値など、多くの要因に基づいています。

あなたの広告はオークションで落札され、高い広告ランクでSERP（検索エンジン結果ページ）に表示される可能性が高くなります。

広告ランクは広告のページ位置も決定し、場合によっては全く表示されないこともあります。

ここでは、「QRコード生成機」という検索キーワードで表示される広告の例を紹介します：

Googleの広告は、オーガニック検索結果とペイパークリック（PPC）広告を区別するために、太字の「スポンサー」ラベルの後に表示されます。しかし、それぞれに広告ランクがあり、どの広告が一番上に表示されるかを決定しています。

Googleはどのように広告をランク付けしているのか？

Google Ads Helpによると、広告はこの6つの要素に基づいてランク付けされます：

• 落札金額
• オークションタイムの広告品質
• 広告ランクの閾値
• オークションの競争力
• その人が探している文脈
• アセットやその他の広告フォーマットで期待される影響

重要なことは、Googleはオークションで競合するたびに広告を再計算することです。つまり、あなたの広告は、毎回異なる位置にあり、上下に移動する可能性があります。

このように、ポジションの変動は通常のことであり、特定のオークションの競争力など、さまざまな要因に依存します。

Google広告のランキング要因6つと広告ランクアップのための活用法

1.落札金額

入札は、誰かがあなたの広告をクリックするたびに支払うことを望んでいる金額です。入札額が高いほど、Googleがあなたの広告を他の広告よりも上位に表示する可能性が高くなります。

入札額はクリック単価になり、CPCと略されます。

入札額はいつでも変更することができ、そうすれば最高CPCを下げることができます。しかし、ある金額を入札したからといって、誰かが広告をクリックするたびに必ずそれを支払うというわけではありません。

Googleは、入札額より少ない金額を支払うことが多いとさえ述べています。

2.広告の品質

広告のランキング順位は、ユーザーがクリックしたときに移動するランディングページの品質に大きく依存します。

Googleは、広告のランディングページの評価を行い、品質スコアを付与します。

品質スコアは、広告グループで使用されているキーワードの関連性、そのキーワードに関連するランディングページの関連性、以前のキャンペーンの過去のパフォーマンスデータなど、いくつかの要素に依存します。

品質スコアはGoogle広告のアカウントで簡単に検索・監視できるので、改善も楽々です。

広告の品質は、1クリックあたりの支払い金額を決めることにもつながるので、隠さないでください。

品質スコアを改善することで、1クリックあたり最大50％のコスト削減が可能であることを示す、Metricool社のグラフをご紹介します：

(出典)

3.広告ランクのしきい値

5つの広告ランク閾値は、ユーザーエクスペリエンスを損なわないようにしながら、オークションにおける広告の競争力を左右します。

などが挙げられます：

• 広告の品質。ここでは、Googleが品質スコアシステムを使用して、広告のパフォーマンスを決定します。このスコアは、予想されるクリックスルー率（CTR）や広告の関連性などの要素に基づいています。
• 広告の位置。これは、SERP上で広告が表示される位置です。最初に目に入り、スクロールを続ける可能性が低くなるため、CTRが最も高くなる1位を目指します。その結果、広告の位置が高ければ高いほど、敷居が高くなります。
• ユーザーのコンテキスト。検索クエリーを行う人の特定の属性によって、広告の順位が高くなったり低くなったりします。このような属性には、場所や使用しているデバイスなどが含まれます。
• 検索の文脈Googleで検索クエリを行う人はそれぞれ、そもそもなぜGoogleに来たのか、というユーザーインテントを持っています。長年にわたり、Googleは検索クエリの背後にあるコンテキストを理解し、その根本的なコンテキストに基づいて異なる広告を提案することに非常に長けています。例えば、The Patel Firm Injury Accident Lawyersは、「むち打ち vs 脳震盪」というキーワードで広告を出すかもしれませんが、「むち打ち 脳震盪」または「むち打ち 脳震盪を引き起こす可能性」といった類似のキーワードでもランクインしています。
  これは、Googleが成長し、特定のキーワードが同じ意味に使われることを理解するようになったためです。
• 関連オークション。特定の検索語オークションに広告を表示するために入札したからといって、他のオークションに広告が表示されない、または表示されないというわけではありません。広告の掲載位置は、他のオークションに掲載されることによっても影響を受ける可能性があります。例えば、「SEOクラス」のような検索語に対してユーザーの意図を満たすものが、「デジタルマーケティングクラス」でも上位に表示されることがあります。

4.オークションの競争力

同じオークションで上位を競う2つの広告は、すでに同じようなランクであれば、そのポジションを獲得する機会が均等になります。

広告が上位を獲得しやすいのは、2つの広告の順位に大きな開きがあるときです。例えば、3位の広告の方が6位の広告よりも上位に表示されやすくなります。

人身事故の弁護士」の例に戻り、2つの法律事務所が "人身事故の弁護士 "というキーワードで入札しているとします。

1つ目の法律事務所（法律事務所A）がすでにそのキーワードで2位のポジションを保持しているのに対し、2つ目の法律事務所（法律事務所B）がまだランキングされていない場合、法律事務所Aが1位になる可能性は高くなります。

しかし、どちらの法律事務所もまだランクインしていない場合、あるいは順位が2位と3位の場合、1位になる可能性は同じである。

しかし、落札確率が上がることで、上位の広告が高いクリック単価を支払わなければならない可能性があります。

しかし、最も多く支払った人やすでに最も多くの勝利を確保した人が常に有利であると思うようにだまされてはいけません。Googleは、広告の品質が入札額や過去のオークションの勝敗に常に勝ると断言しています。

Google Ads ヘルプによると、競合他社の入札額が高くても、キーワードとの関連性が高く、優れたクリックスルー率を維持するコンテンツであれば、競合他社に勝って上位に表示させることができるとしています。そして、ご存知のように、高いクリック率は、ユーザーフレンドリーなランディングページや信頼できるコンテンツなどに起因しています。

5.本人が探す文脈

多くの広告主は、人が検索したときの文脈が広告ランクに与える影響を考慮していない。

オンライン検索は、コンテキストがすべてです。Googleのアルゴリズムは、ユーザーの位置情報、デバイス、時間帯、さらには過去の検索履歴など、さまざまな文脈上の要因を考慮します。

これらの要素はすべて、ユーザーの検索クエリに対する広告の関連性を判断する上で重要な役割を果たし、その結果、広告ランクに影響を与えます。

広告ランクを向上させ、広告が適切な人々に見られる可能性を高めるには、広告キャンペーンを設計する際に、これらの文脈的要素を考慮することが不可欠です。

これは、広告コピーやターゲティング戦略を、 ターゲットオーディエンスの特定のニーズや行動に合わせて調整することを意味します。

これは特別に、広告コンテンツを作成するときに発揮されます。

**Googleが気づいた非常に一般的な行動パターンは、ほとんどのユーザーが答えを得るために急いでいる傾向があることです。**簡単なコツは、常に検索クエリに対する答えを短く含む段落を含めることです。この短い答えは、Googleがしばしば宣伝文句を作成するために使用します。

シェイクド・ローの記事から外挿された吹き出しの好例を紹介します：

検索クエリに短く答える文章を作ることで、検索エンジンが質問に答えるために使える宣伝文句を提供するため、Googleの検索結果のトップになる可能性が高くなるのです。

6.アセットとその他の広告フォーマットの期待される影響について

広告のアセットとフォーマットが期待するインパクトは、広告ランク、ひいては広告キャンペーンの成功を左右する重要な役割を担っています。

アセットとは、電話番号、価格ページ、ウェブサイトの他のページへのリンク、所在地など、広告に含める追加情報（「エクステンション」とも呼ばれる）のことです。

例えば、「フラワーデリバリー サンディエゴ カリフォルニア」という検索ワードで現在ランキング1位の広告が、広告内に自社のカテゴリーページへのリンクを含んでいることをご覧ください：

法律事務所や医院であれば、弁護士リストやお問い合わせページなど、より詳しい情報へのリンクを掲載するのに最適な場所です。

Googleは、ランディングページやホームページだけでなく、オーガニックランキングでもこのようなことをしています。以下は、M&Y Personal Injury Lawyerの法律事務所がGoogleでどのように見えるかです：

お問い合わせページ、お客様の声、実績などを見れば、潜在的な顧客がコンタクトを取る確率は高くなります。

広告に話を戻すと、Googleは広告を審査する際にこれらの資産を使用して、特定の検索クエリとの関連性を判断し、広告ランクに影響を与えます。

例えば、店舗住所と電話番号を広告に掲載した地元の花屋は、追加情報を表示せず、検索者にまず自社のランディングページを訪問させる競合他社よりも上位に表示されるかもしれません。

一方、広告フォーマットとは、広告を作成する際に使用する広告の種類を指します。

これは広告キャンペーンとは異なり、広告の全体的な目標（例えば、検索広告、ディスプレイ広告、ビデオ広告、ローカル広告など）を反映したものです。

広告を掲載するキャンペーンの種類を指定すると、さまざまな広告フォーマットを利用できるようになります。したがって、「ローカル」広告キャンペーンを選択した場合、「検索」広告キャンペーンを選択した場合とは異なる広告フォーマットのオプションが用意されています。

期待される効果を高め、広告ランクを上げるには、キャンペーンに適したアセットと広告フォーマットの組み合わせを選択することが不可欠です。

現在、Googleは利用可能な広告フォーマットを7種類掲載しています：

• テキスト
• レスポンシブ
• イメージ
• アプリのプロモーション広告
• 動画
• 商品ショッピング広告
• コールオンリー広告

また、Googleは、適切な広告フォーマットの選択を支援するための専門ページをここに用意していますので、さらに支援が必要な場合は、こちらをご覧ください。

5つのステップでGoogle広告のランクを向上させる方法

Google広告の6つのランキング要因を知っていただいた上で、ランキングを向上させ、広告オークションの勝率を上げるために実行できるステップをご紹介します。

これらのヒントを実践することで、広告キャンペーンの関連性とインパクトを向上させ、広告の目標達成に大きな成果を上げることができます。

1.キーワードを絞り込む

キーワードは、広告キャンペーンとターゲットオーディエンスとの関連性が高いことを確認する。キーワードリサーチツールを使って最も効果的なキーワードを特定し、キーワードリストを定期的に更新して、関連性を維持するようにしましょう。

2.広告コピーの最適化

広告コピーは、ユーザーの検索クエリとの関連性が高くなければなりません。そしてもちろん、説得力のある言葉を使い、製品やサービスの特徴を際立たせてください。

3.ランディングページのエクスペリエンスを向上させる

ランディングページは、シームレスなユーザー体験を提供し、広告コピーとの関連性が高いものでなければなりません。ランディングページは、スピード、モバイル対応、明確なコールトゥアクション（CTA）のために最適化しましょう。

4.広告エクステンションを活用する

先に説明したように、広告の拡張機能（「アセット」）とは、広告が表示する電話番号、物理的な場所、ウェブサイトページへのリンク、評価やレビューなどの追加情報です。適切な拡張機能を使用することで、広告の関連性とインパクトを高めることができます。

5.キャンペーンをモニターして調整する

広告キャンペーンを定期的にモニターし、改善すべき点を特定します。さまざまな広告フォーマット、キーワード、ターゲット戦略をテストして、キャンペーンを最適化し、長期的に広告ランクを向上させましょう。品質スコアを確認することで、この作業を簡単に行うことができます。

Google 広告のランキング要因に関する最終的な考察

結論として、Googleで高い広告ランクを達成するには、戦略的な計画、効果的なターゲティング、そして継続的な最適化が必要です。

Googleが広告のランクを決定する際に使用するランキング要素を理解することで、ターゲットユーザーに共感してもらい、エンゲージメントを高め、コンバージョンを増加させる、より効果的な広告キャンペーンを作成することができます。

広告をデザインする際には、関連性と期待される効果に焦点を当て、パフォーマンスデータに基づいてキャンペーンを定期的に監視・調整することを忘れないでください。キーワードを絞り込み、広告コピーとランディングページを最適化し、広告拡張機能を活用し、さまざまな戦略をテストすることで、あっという間に広告ランクを向上させることができます。