メールマーケティングをアップグレードする5つの方法

イントロ

マーケティングメールの成果が上がらないと感じていますか？メールマーケティングをアップグレードするために取り入れられる5つの簡単な調整をご紹介します。

Eメールマーケティングに関するよくある誤解のひとつに、ニュースレターを発行しても個人的なEメールと大差ないというものがあります。ニュースレターのトーンは個人的なEメールと似ているかもしれませんが、Eメールマーケティングにはより多くの構造が必要です。

信頼できるツールを使い、健全なメール習慣を学ぶことで、リストへのアプローチに自信が持てるようになります。さらに、成功するメールマーケティングプログラムには一貫した取り組みが必要です。

Eメールマーケティングの強化に取り組むべき理由

定期的にメールマーケティングを強化しなければ、時間とリソースを無駄にしてしまいます。最終的には迷惑メールフォルダに振り分けられたり、無関心に扱われることになるでしょう。

これを避けるには？

メールマーケティングをアップグレードする5つの方法をご紹介します。メールマーケティングをアップグレードする5つの方法をご紹介します：

顧客を維持し、常に新しいリードを獲得する
視聴者と真の関係を築く
メールのROIを高める

それでは、あなたのEメールをより見やすく、よりエンゲージメントの高いものにするためにできる5つの簡単な工夫をご紹介しましょう。

#1.送信スケジュールを微調整する

Eメールを送信するスケジュールは、すべての行動の基礎となります。購読者のニーズを理解する必要があります。もし送信スケジュールをお持ちでないのであれば、必要でしょう。

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RanktrackerのFelixがマーケティングメールの送信スケジュールに従っている様子をご覧ください。彼の一貫性は、親しみやすさを築き、メール配信を助けるために重要です。

そのメリットは多面的だ：

読者があなたのEメールを期待するようになるため、開封率が上がります。
さらに、決まったスケジュールでメールを送信することで、インターネットサービスプロバイダー（ISP）に、あなたが正当なメール送信者であることを教えることができます。

このようなエンゲージメントの向上と、ISPからの親しみやすさの両方が、メール配信率を高めます。メール到達率とは、あなたのメールが受信箱に届く割合のことです。そして、受信箱はアクションが起こる場所です。

迷惑メールフォルダは、決して脱出できないダンジョンと同じです。スケジュール通りにメールを送信することは、次の重要なステップと同様に、受信トレイに留まり続けるのに役立ちます。

#2.メールの衛生管理

メールの衛生管理は、メール配信率を向上させ、メールマーケティングプログラム全体をアップグレードするためのもう一つのステップです。これは交渉の余地があると勘違いしている人もいますが、実際には必須事項です。メールハイジーンでは、リスト内のすべてのメールコンタクトが有効でアクティブであることを確認します。

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これは、たった1年で電子メールリストがどれだけ衰退するかということである。メール検証会社ZeroBounceによると、2022年に処理した全メールアドレスのうち、有効で安全に使用できたのはわずか57.21％だった。

Eメールリストの健全性を評価するには、Eメールバリデータを使用することができます。このバリデーターで不良メールアドレスや非アクティブなメールアドレスを見つけたら、すぐに削除する必要があります。これを定期的に行わないと、無効なアドレスがバウンスの原因となり、メールマーケティングプログラム全体が崩壊してしまいます。

通常の一括バリデーションに加えて、入力されたすべてのメールアドレスをチェックするために、すべてのフォームにEメールバリデーションAPIを設定することを検討してください。悪いデータは元から断ちたいものです。スパムトラップやその他の悪質なメールは、このような予防策を講じないと簡単にリストに入ってきてしまいます。

#3.不足している部分を外注するか、ゲームをステップアップさせる。

すべてのプロフェッショナルが受け入れなければならないことのひとつは、何でもできる人はめったにいないということだ。コピーを書くのは得意でも、画像を作成する能力が不足しているなら、チーム内にその才能を持つ人がいないか探してみましょう。自分のエゴでグループコラボレーションを邪魔してはいけない。

Eメールマーケティングのある部分がいつもうまくいかず、リズムが作れないとお悩みなら、アウトソーシングを検討してみてはいかがでしょうか。大成功を収めているマーケティング部門の中には、メールマーケティング全体をアウトソーシングしているところもあります。自分に合ったシステムを見つけることが大切です。

もしかしたら、すべてを自分でやりたいかもしれない。一貫性があり、タイムリーである限り、それでも構いません。あなたが送るすべてのコンテンツは、あなたが誇りに思い、視聴者が関心を持つものでなければなりません。一貫性がないと、あなたは沈みます。

それは、自分自身に正直な質問を投げかけることである。プライドに邪魔されずに、正直に答えよう。もし改善する用意がないのであれば、状況を改善するためにフレッシュな人材を招聘することを検討する時かもしれない。

#4.セグメンテーションの活用

メールリストに登録されている人たちに共通点が多い場合でも、リストをセグメントすることは常に良いアイデアです。顧客に関する情報が多ければ多いほど、より効果的なマーケティングが可能になります。今はパーソナライゼーションの時代です。

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このグラフは、Eメールのセグメンテーションとパーソナライゼーションが、いかに購読者のエンゲージメントを向上させるかを示しています。出典セールサイクル

セグメンテーションを行うことで、購読者は自分向けのコンテンツだと感じ、エンゲージメントを高めることができます。より良いキャンペーンを行うために、購読者のセグメンテーションを始めましょう。このようなデータの一部は、あなたのリストがあなたのメールとどのように相互作用しているかに基づいて、すぐに収集し始めることができます。また、顧客に直接質問することで、多くのデータを収集することができます。

リストのセグメンテーションを始めたら、新しいアプローチを試すには実験が一番です。リストのセグメントで実験するたびに結果を測定しましょう。そこから、調整を続けることができます。セグメンテーションの使い方を学べば、ゲームチェンジャーになれる。

#5.新しいアプローチを受け入れる

メールマーケティングをアップグレードする鍵の一つは、トンネルビジョンを避けることです。新しいアプローチがどのようなものかを考えず、ワンパターンに陥りがちです。時代に合わせて変化し、新しいテクノロジーを利用しなければなりません。

メールオタクのコミュニティに身を置くのも良い方法です。Eメール分野で大きな新情報があったら、それについて調べてみましょう。新しいアップデートや機能、SaaSが登場すれば、驚くほど生活が便利になります。時間とお金を節約できるツールが、自分では気づかなかっただけで、利用できるようになっていたことを知ったときの辛さは、経験上よくわかります。

その答えは、新しいアプローチやイノベーションをいち早く取り入れる人になることだ。そのような人になるには、常にアンテナを張っている必要があります。Eメールの世界に参加することは、Eメールマーケティングで優位に立つための最良の方法のひとつです。他の人から学び、自分のヒントや視点を共有しましょう。

結論

読者は、成功に導く指針があるのかどうか疑問に思っているかもしれない。成功を祝うのは簡単だが、失敗も自分のものにしなければならない。すべて自分次第なら、遠くまで行くことができる。メールが勝とうが負けようが、自分に正直でなければならない。どうすれば次のメールをもっと良くできるか？そして、それを実現するために必要なことをしましょう。

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