コンテンツ制作における独自の切り口を見つける 2024

イントロ

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コンテンツを作ることが、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）ですでに出ているものを反響させることだった時代は終わった。初期の段階では、多くの人々と同じように、私たちも特定のキーワードで上位にランクインしたコンテンツをモデルにして、類似性を追求しながらブログ記事を書いていました。

真に際立つためには、コンテンツに必要なのは単なる複製ではなく、権威と専門知識、そしてユニークな声なのだ。

コンテンツ制作の旅に深く入り込むことで、私たちは革新的なリサーチ手法の威力を実感しました。LinkedInで業界の専門家と交流し、最新のトレンドを把握し、SERPの表層を越えて調査することで、私たちは新鮮な視点を発見し、コンテンツを向上させました。

この記事では、私たちのアプローチに革命をもたらした4つの画期的なリサーチ手法をご紹介します。これらの戦略は、ユニークな切り口を見出すのに役立っただけでなく、既存のコンテンツのギャップを埋めることも可能にした。

コンテンツ制作において独自の切り口を持つことが重要な理由

コンテンツマーケティングにおいて、独自の視点を持つことは、際立って成功を収めるために非常に重要である。なぜそれが不可欠なのかを説明しよう：

• 競争上の優位性：ユニークな切り口で、混雑するデジタル市場の中で際立つコンテンツを提供します。
• 読者を惹きつける：あなたのユニークな視点は、読者の興味を引きつけ、何度も足を運ばせる。
• 創造性を育む：自分が熱中しているテーマについて書くことで、自然と革新的なアイデアが生まれる。
• SEOの優位性：検索エンジンはユニークなコンテンツを好むため、オンラインでの認知度が高まります。
• 信頼性を高める：新鮮な洞察を提供することで、その分野の権威としての地位を確立する。

コンテンツ制作におけるアングルの見極め方

コンテンツ制作において自分の切り口を見つけることは、ブログ記事やコンテンツに新鮮な視点をもたらすことである。それは、あなたが誰にサービスを提供し、彼らの課題をどのように独自に捉えているかを理解することだ。それを分解してみよう：

誰を顧客にしようとしているのかを見極める

ターゲットオーディエンスは、コンテンツ戦略の要です。例えば、プロダクトマネージャーに焦点を当てるなら、彼らの考え方を理解すること。

彼らは優れた製品の強みを重視し、マーケティングは二の次と考えることが多い。彼らの優先順位を認識し、彼らの特定のニーズや視点に対応するようコンテンツを調整する。

顧客に対する独自の視点を決める

何があなたを際立たせているのかを振り返ってみてください。なぜそれを始めたのか？あなた独自の洞察、スキル、アプローチは何ですか？プロダクトマネジャーの場合、マーケティングは単なる営業ツールではなく、優れた製品を認知してもらうために不可欠である、という切り口が考えられます。

このような視点は、マーケティングに関するプロダクトマネージャー向けのガイド、製品開発におけるマーケティングの価値、さらには的外れな 製品のキャンペーン批評など、さまざまなコンテンツのアイデアにつながる。

この2つを手に、シンプルなストーリーを1つ作る

コンテンツは、シンプルで親しみやすいストーリーを中心に展開する。このストーリーは、現状（例：クライアントが開発した優れた製品）、対立（マーケティングのノイズや悪い製品の中で際立つという課題）、解決（マーケティングを価値ある製品そのものとして扱う）で構成される。

このストーリーは、ターゲットオーディエンスの共感を呼び、彼らの信念と一致し、彼らのマーケティングニーズに対するソリューションとしてあなたのエージェンシーを位置づけるものでなければならない。

SERP分析だけでは不十分な理由

コンテンツ制作において、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）だけに頼ったリサーチではもはや不十分だ。マーケティングエージェンシーやコンテンツクリエイターにとって、このアプローチでは不十分な点がいくつかある。

それは創造性を制限し、コンテンツのギャップを見落とし、ますます洗練されたアルゴリズムを満足させることができない。 ソーシャルメディアチャンネルで真に際立ち、オーディエンスにとって価値あるリソースとなるコンテンツを作成するために、SERP以外にもリサーチを拡大することが不可欠である理由。

同じコンテンツを作ることになる

SERPで上位に表示されているページに限定してリサーチすると、往々にして「同じコンテンツ」が表示される。例えば、「デジタルマーケティング」を検索すると、メリットや戦略について論じた記事が表示されるかもしれないが、ユニークな切り口が欠けている。

Hanseatic-AgriのCEOであるCarl Grafが指摘するように、この結果、似たようなタイトル、ヘッダー、例を持つコンテンツになり、創造性や仕事の差別化を阻害する。

コンテンツのギャップを特定できない

ランキング上位の記事に集中すると、コンテンツの重要なギャップを見逃す可能性がある。多くの場合、これらの記事は表面的な情報を提供し、 実用的な洞察や詳細な分析を見逃している。

Vollgas-Marketing KielのSEOマネージャーであるJosef Al-Dauis氏は、コンテンツが読者を惹きつけたり満足させたりするものでなければ、キーワードでのランキングは無意味だと強調する。リサーチを拡大することで、これらのギャップを埋めることができ、読者により多くの価値を提供することができる。

アルゴリズムを満足させることはできない

GoogleのE-E-A-Tアップデートは、実体験に基づいたコンテンツの必要性を強調している。上位にランクインしているページからインサイトを集めただけでは十分ではない。

Ranktrackerのようなツールを実際に使った経験のある人の洞察のような、本物で信頼できるコンテンツは、アルゴリズムを満足させ、読者の共感を得る可能性が高い。Googleが設定したクオリティの基準を理解することは重要だが、最終的なゴールは素晴らしい価値を提供することであり、単に少し良いコンテンツを作ることではないはずだ。

研究プロセスを強化する4つの戦略

ソーシャルメディア・チャンネルで反響を呼び、価値あるリソースとなるコンテンツを作成するために、マーケティングエージェンシーは革新的な調査方法を必要としている。

ここでは、リサーチプロセスを強化し、コンテンツが有益なだけでなく、ユニークで魅力的なものになるようにする方法をいくつか紹介します。

H3:リンクトイン

LinkedInは、ユニークなコンテンツのアイデアを発掘するための貴重なツールだ：

• 検索：特定のキーワードでプラットフォームの検索バーを使用します。
• 高度なフィルター：業種、最新情報、会社名などのフィルターを適用して、検索を絞り込むことができます。
• 関与する：関連する投稿のコメント欄を見て、さらなる洞察を得る。

これらのステップを組み合わせることで、LinkedInは単なるネットワーキング・サイトにとどまらず、ブログ記事を充実させるケーススタディや実体験を発見するハブになる。

H3:グーグルアラート

グーグルアラートで常に時代の先を行く：

• アラートを設定する：SEO」や「インフルエンサーマーケティング」など、自分の分野に関連するキーワードを選ぶ。
• キュレーションコンテンツ：受信箱に直接コンテンツのストリームを受信します。
• スワイプファイル：今後の参照のために最も関連性の高いリンクを保存します。

Google Alertsは、最新のレポートやトレンドをキャッチするのに役立ち、最新の情報に基づいたコンテンツ作成に欠かせないツールとなっている。

H3:コミュニティ

コミュニティを活用することで、ユニークな切り口や生の洞察を得ることができる：

• 参加する：SuperpathやEmail Geeksなどのコミュニティに積極的に参加しましょう。
• キーワード検索：コミュニティのディスカッションを利用して、トレンドのトピックや質問を見つけ出します。
• 実例：経験豊富なプロフェッショナルの視点をコンテンツに。

コミュニティは、リアルタイムのディスカッションや視点の宝庫であり、コンテンツ研究のための優れたリソースとなる。

H3:ニュースレター

ニュースレターでは、特定のトピックを深く掘り下げる：

• 購読して分類する関連するニュースレターに登録し、カテゴリー別に整理する。
• キーワード検索：これらのニュースレターの中から、関心のある特定のトピックを検索します。
• ユニークな例：求人情報や業界インサイトなど、魅力的なコンテンツを探して記事に含める。

最終的な感想

LinkedInのようなプラットフォームを活用し、Googleアラートで情報を入手し、業界特有のコミュニティに参加し、洞察力のあるニュースレターを購読することで、コンテンツの深みと独自性を大幅に高めることができます。これらの戦略により、以下のことが可能になる：

• 新鮮な視点とユニークな切り口を発見する。
• 最新のトレンドや業界ニュースを常に把握する。
• 実際の事例や生の知見をご覧ください。

このような様々なアプローチにより、作成したコンテンツが単なるデジタルオーシャンの一滴ではなく、ソーシャルメディアチャンネルで際立ち、視聴者の共感を呼ぶ価値あるリソースとなることを保証します。