滞留時間について知っておくべきこと

イントロ

オンラインでウェブサイトを運営している場合、検索エンジン最適化（SEO）は最優先事項でしょう。要するに、オンラインで成功するための鍵なのです。あなたのビジネスを表現するために、素晴らしいウェブサイトを構築しているかもしれません。魅力的なUIを構築したり、無料のロゴメーカーを使用してブランドイメージを構築しているかもしれません。しかし、誰もあなたのサイトを訪問しないのであれば、これはあまり意味がありません。

しかし、SEOが重要だからといって、それが簡単なわけではありません。多くの企業は、検索エンジンの結果ページ（SERP）での順位を上げるために長い時間を費やしています。そのために、大規模なリンク構築やキーワード調査を行うことも少なくありません。

SEO対策に力を入れながら、思うような結果が得られないということはありませんか？それは、滞留時間です。あなたは気づいていないかもしれませんが、滞在時間はSEOに大きな影響を与える可能性があります。

しかし、まず最初に、ドウェルタイムとはいったい何なのでしょうか？

Dwell Timeとは？

今、あなたはあるWebサイトで記事を読んでいます。読み終わったら、他のブログの記事を見に行くかもしれません。このWebページに滞在している時間は、滞在時間として分類されます。SEOを真剣に考えるなら、滞留時間の短さは避けなければなりません。

Googleなどの検索エンジンは、滞在時間を重要な測定基準としています。人々がウェブページに長く滞在していない場合、それはおそらく彼らの検索意図に合致していないのです。つまり、滞在時間の短いWebサイトは、SERPランキングで下位に位置することになるのです。

しかし、もちろん滞留時間が重要なのは、SEOのためだけではありません。商業用ウェブサイトを運営しているのであれば、ユーザーに滞在してもらいたいと思うものです。ユーザーがWebサイトに滞在し、主要なコンバージョンにつながる必要があります。ユーザーが製品を購入したり、メーリングリストに登録したりしない限り、あまり意味がありません。

つまり、リードタイムが長くなるのを避けるなどの要素に長い時間を費やす顧客もいる。滞留時間の延長も、同じように重視されるべきです。

アナリティクスを活用していますか？

Are You Using Analytics? (Unsplashの画像はフリーで使用できます。）

滞留時間をモニターするための最初のステップは、適切な分析ソフトウェアを導入することです。すでに何らかの形でアナリティクスを利用している可能性が高いです。もしそうでないなら、今が考え直す良い機会です。アナリティクスは、人々があなたのウェブサイトをどのように利用しているかを理解するために不可欠です。Google Analyticsは、必要なことをすべて教えてくれる便利な無料オプションです。

ドウェルタイムの計算

滞留時間を計算するには、Webサイトのユーザーの平均的なセッションを調べる必要があります。セッションとは、誰かがWebサイトに滞在する期間のことです。平均セッションは、セッションの総時間をセッションの総数で割って計算されます。一般に、2分未満のセッションは、滞留時間が短いと見なされます。

もっと簡単にしたい場合は、分析ツールに向かいましょう。Google Analyticsでは、平均セッションと平均ページ滞在時間が表示されます。この2つの測定値は、人々があなたのサイトをどのように利用しているかを調査する際に便利です。

重要：同じような情報を提供しますが、滞在時間と平均セッションは同じではありません。平均セッションは、ウェブページへのすべての訪問者から構成されます。これには、あなたのサイトのあるページから別のページに移動したユーザーも含まれます。滞留時間は、SERPから来たユーザーにのみ適用されます。

滞在時間 vs 直帰率

解析ソフトを使っている方なら、直帰率という言葉をご存知かもしれません。滞留時間と関係がありますが、同じではありません。直帰率とは、サイトに到達した後、ほとんどすぐにサイトを出て行ったユーザーの割合のことです。滞留時間とは、ユーザーがSERPに戻るまでにあなたのサイトに滞在した時間のことです。

どちらの指標も有用な情報を提供してくれます。直帰率が高いということは、あなたのサイト全体に何か問題があることを示唆しています。読み込みが遅すぎる、クラッシュする、あるいは単にウェブサイトの訪問者にとって魅力的でないように見えるのかもしれません。

一方、滞在時間からは、コンテンツに対する洞察を得ることができます。もし、人々があなたのウェブサイトにたどり着いたにもかかわらず、長く滞在しないのであれば、それはあなたのコンテンツがそれほど興味深いものではないことを示唆しています。

滞留時間にとって重要なのは、直帰率の逆で、どうすれば滞留時間を増やせるか？

ドウェルタイムの増加

強いイントロダクションを目指す

Aim for a Strong Introduction (Unsplashの画像はフリーで使用できます。）

紹介文の質は、記事の良し悪しを左右します。読者が最初から興味を持たなければ、別の場所に目を向ける可能性が高いのです。序文には、記事を読むことで得られる洞察の概要を明確に示す必要があります。これから何が起こるかを予感させ、読者を誘うようにしましょう。

また、記事のさまざまなセクションへのリンクを含む目次を含めることも良いアイデアです。読者は必ずしも時間をかけて記事を読みたいと考えているわけではなく、瞬時に情報が欲しいのです。目次があれば、必要な情報をすぐに見つけることができます。

品質へのこだわり

ウェブページでユーザーに影響を与えるには、品質が第一の要素です。必要な情報を提供していない記事には、ユーザーは長く留まることはないでしょう。また、文章が稚拙な記事も読んでもらえません。少し高くても、実績のある信頼できるコンテンツライターを選びましょう。少し高くても、実績のある信頼できるコンテンツライターを選びましょう。

コピーには、次のような要素が含まれるように配慮してください。

長さ - 人は長大な文章を読みたくないものです。その記事はダラダラと続くのでしょうか？もしそうなら、文字数を減らした方がいいかもしれません。
明確さ - あなたの記事は読みやすいですか？ユーザーは、質問に対する迅速でシンプルな答えを求めています。あなたの記事は要点を突いていなければなりません。
実行可能な情報 - 読者は通常、実行に移せるようなアドバイスを求めます。あなたはこの情報を提供していますか？

最後になりましたが、コンテンツのテーマについて考えてみましょう。読者が読みたがっているテーマに焦点を当てていますか？それを知るには、視聴者に直接聞いてみるのが有効かもしれません。通話録音機能を備えたツールを選べば、顧客との会話を記録しておくことができます。

散らからないようにする

Avoid Clutter (Unsplashの画像はフリーで使用できます。）

記事中のメディア要素について検討する時間を設けましょう。写真、ビデオ、グラフィックは、読者を惹きつける優れた方法となり得ます。しかし、これらは適切である必要があり、邪魔にならないものでなければなりません。

例えば、大きすぎる画像は、読者の注意をそらし、スクロールに長い時間がかかることを意味します。また、画像の読み込みが遅いと、サイトの表示速度が低下する可能性があります。画像を圧縮することで、ウェブページを高速に動作させることができます。

同様に、広告も収入の重要な部分を占めるかもしれません。しかし、広告が多すぎると、ウェブサイトの動作が遅くなることがあります。これは、ユーザーの読書体験にマイナスの影響を与える可能性があります。広告の掲載は最小限にとどめ、邪魔にならない程度に掲載するようにしましょう。

リンクに注意

外部リンクを取り入れることは、コンテンツの重要な一部となり得ます。リンクを使用する利点の1つは、あなたの文章に信頼性を加えることです。ソースとなる事実や数字を記事に取り入れることで、読者にあなたがそのトピックをよく研究していることを再確認させることができるのです。

また、同じ業界の他の組織と信頼関係を築く重要な方法です。ウェブサイトへのリンクは、後々有用なネットワーキングの機会を構築することができます。

ただし、リンクを多用すると、読者が不快に感じ、離れていってしまう可能性があるので注意が必要です。記事中に散発的にリンクを貼ることは、ユーザーの反感を買うことはないでしょう。しかし、頻繁にリンクが貼られていると、スパム的な印象を与える可能性があります。

リンクを使う場合は、質の高いソースにリンクするよう注意してください。質の悪いコンテンツや動作の遅いWebサイトにリンクを張っても、読者の信頼は得られないでしょう。それだけでなく、Googleはリンク構築のやり方がまずいWebサイトにペナルティを与えます。バックリンクチェッカーを利用すれば、質の高いリンクを確保することができます。

フォーカスを変える

コールセンターのワークフォースマネジメントに投資するように、SEOに注力することは、企業にとって単なる常識である。しかし、Webサイトを最適化することは、訪問者を獲得するための重要なポイントです。

しかし、SEOの戦術は進化します。20年前に適切だったものは、今では部分的に時代遅れになっています。最新の情報を得るには、戦術を変更する必要があります。現在、それは滞留時間に注目することを意味します。

あなたのサイトでは、人々がページに留まっていますか？もしそうでないなら、今こそ「なぜ」と問うべき時かもしれません。理由はさまざまです。あなたの記事が魅力的でないだけかもしれません。あるいは、サイトが本来の機能を果たしていないのかもしれません。ページが乱雑になりすぎているのかもしれません。