エンティティの最適化セマンティック検索を活用した可視性と関連性の向上

イントロ

検索エンジン最適化はかつて、キーワードとバックリンクに焦点を当てていた。しかし、グーグルの検索エンジン・アルゴリズムが生み出す結果には、重要な要素が欠けていた。

すなわち、**コンテキストと検索意図である。**

Googleはその後、キーワードベースのSEOから脱却し、代わりにSEOのエンティティとそれらがコンテンツにどのように関連しているかに焦点を当てることを選択した。これにより、ユーザーエクスペリエンスは格段に向上したが、コンテンツ制作者にとっては新たな課題が生まれた。

この記事では、エンティティの最適化とは何か、なぜそれが有益なのか、そしてセマンティック検索のためにコンテンツを最適化する方法について説明します。

エンティティSEOとは何か？

SEOのエンティティは、ユニークで明確に定義された人、場所、物、または概念です。エンティティの種類に関係なく、現代の検索エンジンのアルゴリズムに大きく影響します。

例えば、「アメリカ大統領」という言葉は実体である。というのも、「大統領」という用語はユニークでも明確でもないからだ。企業や社交クラブの社長を指すこともある。

しかし、「アメリカ大統領」は具体的で定義可能だ。

2024年1月に「アメリカ大統領」を検索すると、次のようなグーグルの結果ページが表示される。

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この同じ言葉を2020年1月に調べるとしたら、ドナルド・トランプ前大統領に関連するコンテンツを目にしたことだろう。これは、SEOエンティティを使ったセマンティック検索の例である。

2024年1月なので、グーグルは「アメリカ大統領」というエンティティと「ジョー・バイデン」というエンティティを結びつけ、検索意図に基づいてこれらの結果を生成する。

元アメリカ大統領」と入力すると、別の意味検索が行われ、すべての歴代アメリカ大統領に関連するエンティティにつながる。

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Googleは、**Googleナレッジグラフを通じて、エンティティ間のつながりを追跡します。**これがその簡単な例だ。

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上のグラフでは、バラク・オバマ、ミシェル・オバマ、米国、ハワイ、ホノルルのエンティティが示されている。また、エンティティ間の関係**を示す矢印が見える。**これらの接続線は意味検索の基礎である。

ここでは、エンティティとしてコンセプトを使用した別の例を示す。

離婚調停」でググれば、基本やベストプラクティスに関する幅広い記事がいくつもヒットするだろう。

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しかし、「離婚調停 弁護士」で検索すると、そのエンティティは、あなたの物理的な場所のエンティティとともに、調停を専門とする特定の弁護士のエンティティに接続されます。

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正確な位置情報を入力する必要があるのは、位置情報の設定がオフになっているか、旅行中の場合だけです。この場合は、「アリゾナ州の離婚調停」で検索して、お住まいの地域の特定のガイドを探す必要があります。

(画像ソース）

セマンティック検索とエンティティSEOは、あなたのビジネスと関連するエンティティを結びつけ、意図に基づいた関連検索を捉えます。

SEO対策はなぜ重要なのか？

エンティティ最適化とセマンティック検索は、**関連性の高い、意図に基づいたクエリを引き寄せるのに役立ちます。**

関連性のない検索は、直帰率を高め、SEOスコアを低下させます。

エンティティベースのSEOへのシフトは、デジタルアシスタントの音声検索やAIチャットボットのような検索トレンドを可能にした。そして、**2023年には1億2500万人以上が検索アシスタントを使用することを考えると、**エンティティSEOが重要である理由は容易に理解できる。

セマンティック検索では、次のような基準が考慮されるため、顧客が貴社を発見しやすくなります：

• ユーザーの検索履歴
• 所在地
• スペルや言い回しの違い
• キーワードの同義語

Googleは、リッチスニペット、フィーチャードスニペット、ナレッジパネル**を含めることで、ユーザーの検索クエリにより簡単に答えることができます。あなたのコンテンツをセマンティック検索に最適化することで、SERPで上位に表示されるコンテンツの上位に表示されるようになります。

かつてスタジオ・スーツのような会社は、「高級オーダースーツ」というキーワードを追い求め、成功を収めたかもしれない。

しかし、音声検索の時代には、このような長い表現を使う人はまずいないだろう。その代わり、顧客はアマゾンのアレクサに "男性用のカスタムパンツ"あるいは "男性用のカスタムパンツ "と尋ねるかもしれない。

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エンティティに基づくセマンティック検索によって、グーグルはその意図を理解するだろう。スタジオ・スーツは、そのサービスエリア内のユーザーの検索結果に表示される。

エンティティの最適化

エンティティの概要と重要性を理解したところで、エンティティの可視性と関連性を高めるために、エンティティの活用について説明しよう。

実体監査の実施

エンティティベースのSEOを開始する前に、どのようなエンティティでランクインしたいのか、またどの程度近いのかを明確に理解する必要がある。

ブランド全体のエンティティ監査を実施する。すでに関連しているエンティティのリストを作成する。次に、エンティティの種類と関連キーワードのウィッシュリストを作成する。

より多くの潜在的な機会を発見するために、競合他社にも同様の監査を行うことを忘れないでください。

例えば、あなたがAI主導の生産性SaaSソフトウェア会社だとしよう。主要な競合他社を監査したところ、彼らが "生産性ソフトウェア "と "非営利団体 "を結びつけていることに気づいた。これは、あなたのビジネスにとって潜在的な市場となり得る。

Ranktrackerのウェブサイト監査ツールを使って、エンティティの指標をチェックする。_

テクニカルSEOの改善

ウェブサイトのテクニカルSEOを一流にすることで、エンティティの最適化を改善しましょう。

これらのウェブサイトの微調整は、コンテンツの外に存在し、検索エンジンがあなたのコンテンツをクロールし、インデックスするのを助ける。検索エンジンにとってこのプロセスが簡単であればあるほど、より良い結果をもたらすことができます。

例えば、Googleに追加情報を提供するためにスキーママークアップを含める。この構造化データマークアップは、明確なエンティティを定義し、それらが他とどのように関連しているかを示すことができる。

そしてコードに意味を注入するためにセマンティックHTMLを実装します。セマンティックHTMLは特にヘッダー、フッター、マルチメディア要素を識別します。

最後に、サイト上のすべてのURLと各ページの詳細が記載された**XMLサイトマップ**を作成する。

内部リンクの網を構築する

Googleの検索ボットは、あなたのウェブサイトの**内部リンク**を出入り口のように扱い、そこから関連するコンテンツに移動します。

しかし、内部リンクネットワークの構築は、ボットをサイト内に誘導するだけではない。どのようなエンティティがつながっているかも示す。これにより、ページのオーソリティとサイトの階層の両方が確立される。

コンテンツを作成する前に、新しいコンテンツがリンクできる既存のコンテンツの概要を説明する。すべてのページに内部リンクを含める。_

権威あるコンテンツやディレクトリを通じたバックリンクの生成

バックリンクはエンティティの最適化にとって極めて重要である。バックリンクはGoogleに権威を示す。

実用的な情報を含む価値の高いコンテンツを作成することで、他のサイトがあなたをソースとして**リンクするようになります。**

例えば、Grand View Research社はAI業界の市場シェアと規模に関するレポートを発表している。Listiclesは、下の画像のように、AIの統計記事でこのデータを使用しています。

(画像ソース）

他の権威あるウェブサイトに掲載されることで、Grand View Researchは関連するエンティティに関連付けられ、**Googleの権威を担います。**

バックリンクは、関連するビジネスディレクトリからも得ることができる。Googleはナレッジグラフのためにこれらのリソースからデータを引き出します。

関連するすべてのディレクトリをリストアップし、あなたのサイトが掲載されるように働きかけましょう。どのディレクトリに掲載されたかを追跡することも忘れずに。

あなたのビジネスの名前、住所、電話番号（NAP）が変更された場合、ディレクトリを含むあらゆる場所で変更する必要があります。

これを怠ると、ローカルSEOの取り組みがかえって損なわれる可能性がある。

人間と機械の両方を念頭に置いたコンテンツの作成

SEOコンテンツ制作者は、**人間のユーザーと検索ボットの両方にアピールするコンテンツを作成する必要があります。**

Googleは近年レベルアップし、関連語という概念を理解している。つまり、同じ用語のバリエーションについて異なるコンテンツピースを作成するのに時間を浪費することはないということだ。

その代わりに、意図を考慮した**長編コンテンツ**を開発する。

また、あなたが普段話しているように書くことも重要です。音声検索の人気が高まるにつれ、グーグルは人間の話し方を理解するのが得意になってきた。自然言語処理を用いて、会話内容をこれまで以上に理解できるようになっている。

これによって、エンティティに関連するロングテールキーワードでのランキングが容易になる。

あなたがバーチャル・ミーティング分野のSaaS企業だとしよう。ここ数年、このゲームにはZoomというメジャープレーヤーがいる。

ユーザーが代替オプションを探すとき、"バーチャルミーティングソフトウェア "ではなく "Zoom "を検索するかもしれない。Zoomの競合であるLarkはそのことを理解し、Zoomの代替ソフトをリストアップした以下の長編コンテンツを作成した：

(画像ソース）

この記事では、検索ボットを念頭に置きながら、ユーザーの意図にも直接言及している。Larkは、Zoomの唯一の代替案として自社を挙げるのではなく、他にも該当する9つのソフトウェアソリューションを挙げている。

この作品では、ラルクはユーザーに質の高い情報を提供すると同時に、**競合企業との関連付けを行っている。**

しかし、こうしたSEO戦略はそこで終わりというわけではない。Zoho、Google Teams、Skype、Discordに代わる選択肢に焦点を当てた追加コンテンツを作成することで、Larkは会話の中に自らを押し込んでいくことができる。

まとめ

SEOは常に変化する環境だ。

**エンティティ最適化とセマンティック検索は、最近の進化において大きな役割を果たしている。

上記のアドバイスに従うことで、関連検索での知名度を向上させ、ビジネスを次のレベルに引き上げることができる。

また、役立つツールが必要な場合は、Ranktrackerをお試しください。

君の成功に乾杯