EEATが新しいランキング財団である理由（そしてそれを証明する方法）

イントロ

SEOは常に関連性と権威性を評価してきました。変化したのは、その権威性が評価される方法です。

AI生成の回答、ゼロクリック検索、ウェブを要約する回答エンジンの時代において、検索エンジンはもはやリンク、キーワード、技術的シグナルだけに依存することはできません。誰を信頼すべきかを知る必要があるのです。

だからこそEEAT（経験、専門性、権威性、信頼性）が、現代のランキングの基盤として静かに定着したのです。

EEATは新しい概念ではありませんが、2026年においてはもはやガイドラインではありません。それはフィルタリングシステムなのです。

EEATはもはや任意ではない

Googleはページをランク付けするのではなく、情報源への信頼度をランク付けする。

AIによる概要表示がリンクの羅列ではなく情報を統合する中、検索エンジンは判断を迫られる：

• 引用しても安全な情報源とは
• どの説明が信頼できるか
• どのブランドが認知に値するか

この意思決定層はEEATに大きく依存している。

Googleは特に正確性・専門性・現実世界への影響が重要なトピックにおいて、EEAT原則を用いてコンテンツ品質を大規模に評価する。

AI主導の検索では、EEATが弱いと順位が下がるだけでなく、検索結果から完全に排除される。

実践におけるEEATの真の意味

EEATはしばしば曖昧で測定不可能と誤解される。実際には、各要素が明確で観察可能なシグナルを残している。

経験

経験は次の疑問に答えます： 「これは現実世界で実践されたことがあるか？」

シグナルには以下が含まれます：

• 直接的な知見
• 実践的な事例
• 事例研究
• ツールやプロセスの実演

AIは理論を要約できる。経験こそが信頼できる情報源と一般的な情報源を分ける。

専門性

専門性とは深さと正確さである。

検索エンジンが求めるもの：

• 正しい用語
• 明確な説明
• 内容全体の一貫性
• 論理的推論

専門性は各ページに資格証明を要求しないが、その分野に精通しているように聞こえるコンテンツを要求する。

権威性

権威性とは、自社サイトを超えた認知度です。

これには以下が含まれます：

• ブランド言及
• 引用
• 他者による参照
• トピックの一貫した関連性

権威性は累積的なものです。繰り返しと一貫性によって時間をかけて築かれます。

信頼

信頼はすべてを結びつける要素です。

信頼を示す要素には以下が含まれます：

• 明確な所有権
• 意図の透明性
• 正確で最新のコンテンツ
• クリーンなサイト体験

信頼が欠けている場合、他の3つは意味をなさなくなる。

AI検索においてEEATがより重要となる理由

AI生成の回答はリスクを増幅させる。

AIが不正確または誤解を招くコンテンツを要約すると、プラットフォームは信頼を失う。これを防ぐため、AIシステムは強力なEEATシグナルを持つ情報源を優先する。

これはGoogle検索だけでなく、以下のようなAI回答エンジンにも適用されます：

• ChatGPT
• Perplexity
• Gemini

これら全ては関連性だけでなく情報源の信頼性に依存している。

EEATが左右するもの：

• 誰が引用されるのか
• 誰が要約される
• 誰が無視される

EEATと従来のランキング要因の比較

従来のSEOは問う： 「このページは最適化されているか？」

現代のSEOが問うのは： 「この情報源は信頼できるか？」

リスクの低いトピックでは、完璧なEEATがなくても順位付けされる可能性があります。しかし、競争が激しく、商業的、またはアドバイスを目的とした検索では、EEATが可視性を決定する要素としてますます重要になっています。

AIはランキングシグナルを置き換えたのではなく、それらの中で信頼性を優先させたのです。

EEATを証明する方法（主張するのではなく）

サイトが犯す最大の過ちは、専門家であることを示す代わりに、そう主張することです。

1. コンテンツで経験を実証する

一般的な説明を以下のように置き換える：

• 現実のシナリオ
• 実践的な成果
• 得られた教訓

些細な経験の詳細でも信頼性を高める。

2. 一貫したトピック網羅性の構築

専門性は1ページで証明されるものではない。

カバーすべきトピック：

• 定義
• ユースケース
• 長所と短所
• ベストプラクティス
• よくある間違い

トピックの一貫性は、ドメイン全体で専門性のシグナルを強化します。

3. ブランドレベルのシグナルを強化する

AIシステムは、様々な文脈で一貫して登場するブランドを信頼します。

具体的には：

• ブランドの繰り返し言及
• 明確なポジショニング
• 一貫したメッセージング

RanktrackerのようなSEOプラットフォームは、ブランドの可視性、トピックカバレッジ、SERP上の存在感（いずれも間接的なEEAT指標）を測定するのに役立ちます。

4. 信頼を可視化する

信頼は決して暗示されるべきではなく、可視化されるべきです。

つまり：

• 明確な著作権または所有権
• 誠実なポジショニング（誇張した主張なし）
• 更新されたコンテンツ
• クリーンなUX

信頼は累積的だが、脆いものである。

EEATはページ単位ではなくサイト全体に適用される

EEATで最も見過ごされがちな側面は適用範囲だ。

検索エンジンはEEATを単独で評価しない。以下を総合的に判断する：

• コンテンツ全体でのパターン
• 時間の経過に伴う一貫性
• ページ間の整合性

少数の弱いページが、強いページの効果を薄めてしまう可能性がある。

EEATはドメインレベルの評判であり、ページごとに強化される。

EEATが弱い場合に生じる影響

EEATが低いサイトでは、以下のような現象が頻繁に発生します：

• ランキングの不一致
• 更新後の急激な順位低下
• SERP機能への低インクルージョン
• AI概要への非掲載

ペナルティのためではなく、信頼性の閾値を満たせないためです。

AI主導の検索では、「十分」であるだけではもはや不十分です。

EEATは新たなSEOの基盤となる

2026年、EEATは最適化手法ではない。可視性の最低要件だ。

キーワードはインデックス登録をもたらす。 リンクは認知度を高める。 EEATは、あなたが重要視されるほど信頼されているかを決定する。

経験・専門性・権威性・信頼性を積極的に証明しないSEO戦略は、たとえ現時点で順位が安定して見えても、徐々に存在意義を失っていく。

検索の未来は、最も声高なサイトを評価しない。 最も信頼できるサイトを評価するのだ。