デジタルマーケティングとトラディショナルマーケティング：プロモ・キャンペーンを始めるなら、何を選ぶ？

イントロ

この記事では、非常に基本的な質問から始めましょう。あなたが最後に見た記憶があるテレビ広告は何ですか？新聞や雑誌の広告はどうでしょう？私たちが目にする広告の量は膨大であるため、すぐに答えることは不可能かもしれません。それどころか、気に留めなくなってしまうかもしれません。それは、広告がマスターゲットであり、見る人それぞれの特別な要求に応えていないからです。

また、記憶に残るような広告に出会えることもあります。その結果、購買意欲を掻き立てられることもある。これは、広告主やマーケティング担当者が、自分たちの目的とターゲットオーディエンスの行動や関心領域を一致させようとした結果である。それによって、特定の市場を特定し、そこに焦点を当てることができるようになり、最終的には、より適した顧客を獲得し、より多くの収益を得ることができるのです。従来のマーケティングが間もなくなくなるということでしょうか？

今日は、その答えを皆さんと一緒に探してみたいと思います。デジタルマーケティングvsトラディショナルマーケティングの戦いで勝つのは何か？

デジタルマーケティングと従来のマーケティング：世紀の壮絶な戦い

(出典)

トラディショナル・マーケティングとは？

インターネットが登場する以前のマーケティングは、一般的に "トラディショナル・マーケティング "と呼ばれるものです。

その戦略は、雑誌や新聞といった紙媒体の読者層に目を向けます。見開き数ページにわたる広告や、本文中に戦略的に配置された小さな広告など、さまざまな形で読者にプロモを提供することができます。

また、ラジオやテレビの放送広告もあります。さらに、ダイレクトメール、電話、屋外広告（ビルボードや看板など）もよく利用されます。これらの目的は、すべてターゲット・マーケットとつながることです。

従来のマーケティング手法

企業は、最近でもこれらのマーケティング戦略を採用しています。しかし、それぞれにはメリットとデメリットがあります。

人々が新聞や雑誌を読み続ける限り、印刷広告は成功し続けるかもしれません。しかし、コマーシャルを流したり、プロダクト・プレースメントにお金を出したりするのは、高いかもしれません。

かつて放送マーケティングは、多くの視聴者にリーチするための戦略として成功しました。今では、視聴者はテレビコマーシャルをスキップする傾向があり、オンラインストリーミングが従来のネットワークテレビにほぼ取って代わりました。そのため、期待するほど経済的に効率的ではなくなってきています。

多くの消費者が冷やかしの電話に対して警戒心を抱いているため、電話によるマーケティングは成功しにくくなっています。しかし、すでに顧客とのつながりがある場合は、電話によるマーケティングを行うことができます。しかし、新規顧客を初めて獲得しようとする場合には、最適な戦略ではありません。

ダイレクトメールマーケティングは、インターネットになじみのない高齢の消費者にアプローチするための戦略として成功している。一方、一貫して郵便物を送り続ける企業は、迷惑メールを嫌う消費者を刺激する可能性があります。また、環境に配慮したマーケティング手法とは言えません。

最も初期のタイプのマーケティングで、今日でも成功しているもう一つの形態が、屋外マーケティングです。道路脇にビルボードを設置したり、バスターミナルにポスターを掲示したりと、企業は今でもプロモーションの方法をいくつか持っています。とはいえ、設置場所は高価な場合があるので、事業主は予算を見極める必要があります。しかし、フライヤーやポスターは、印刷コストが非常に安い。

トラディショナルマーケティングの主な効果

これらは、伝統的なマーケティングが依然として有効であることの正当性を示すいくつかの理由です。

1.地域の視聴者に届きやすい。

印刷メディア（新聞）、放送（FMラジオ、テレビ）、郵便（ハガキ）、屋外（看板）、電話などは、すべて伝統的なマーケティングの一例です。これらのプラットフォームは時代遅れに見えるかもしれませんが、多くのユーザーを引き付け続けています。

2.広告を十分に理解することができるようになります。

伝統的なマーケティングは、デジタルマーケティングに馴染みのないお客様を取りこぼさないようにするものです。このタイプのマーケティングでは、宣伝材料がわかりやすいため、深い説明は必要ありません。チラシやビルボードで、効果的かつ簡潔にメッセージを伝えることができます。

3.広告が保存される場合があります。

印刷や放送は、オンライン資料には必要ありません。その結果、従来のマーケティングツールは、保存しておいて後でアクセスすることができる。保存して、新しい製品を作るために再利用することができます。

デジタルマーケティングvsトラディショナルマーケティングの戦いで、この時点で何を言うべきか？一般的に言って、伝統的なマーケティングはなくなりました。とにかく、人々はそれを高価だと考えるかもしれませんし、いくつかの形態は、かつてほど効率的ではありません。その結果、ビジネスオーナーはプロモーション戦略を考える際に、デジタルマーケティングにもっと集中した方がいいかもしれません。

デジタルマーケティングとは何か？

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デジタルマーケティングは、従来のマーケティングとは異なり、インターネットのリーチとアクセシビリティを活用して、消費者をターゲットにし、新しい顧客を呼び込むものです。デジタルマーケティングは、消費者が最も見つけやすい場所にいる現代の消費者にアプローチすることです。ソーシャルメディア、検索エンジン、多数のウェブサイトなどがこれにあたります。

メールマーケティング、検索エンジン最適化、オーガニックソーシャルメディアマーケティングなど、特定のデジタルマーケティング戦略は、ブランドのオーガニックリーチを増やすことを目的としています。また、PPC広告、ソーシャルメディアプロモーション、スポンサードコラボレーションなど、支払いを伴うものもあります。ターゲットオーディエンスを惹きつけるために、デジタル時代の多くの企業は、ペイドとオーガニックのテクニックを組み合わせています。

デジタルマーケティング戦略には何を含めることができますか？

1. ソーシャルメディアマーケティングとは、商品やサービスを宣伝するために、ソーシャルメディアプラットフォームを利用することです。ブランドの認知度を高め、ウェブサイトのトラフィックを増加させることができます。
2. 検索エンジンでのウェブサイトの露出を増やすことが、SEOの実践です。
3. GoogleやBingなどの検索エンジンを利用する顧客と接触するための効率的な手法として、検索連動型広告があります。
4. メールマーケティングは、現在の顧客と潜在的な顧客の両方とつながるための手頃なアプローチです。
5. アフィリエイトマーケティングとは、クライアントと協力して、クライアントのリソースやソーシャルメディア上で自社を宣伝することです。

その他にも、デジタルマーケティングツール（例えば、TemplateMonster digital Marketplace）や、貴社が活用することを選択できる戦略もあります。つまり、このリストは完全ではありません。どのようなデジタルの道を選んでも、従来のマーケティング戦略とは異なる大きなメリットを得ることができるはずです。

なぜ、デジタルマーケティングのトレンドに目を向ける価値があるのか？

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1.インターネットマーケティングはお手頃価格です。

デジタルマーケティング戦略の多くは無料で利用できるため、広告宣伝費を大幅に削減することができます。その結果、新規顧客を獲得できる可能性が高くなるため、投資に対するリターンが大きくなります。このような場合は、オンラインで幅広い視聴者にリーチできる可能性のあるオンラインチャネルをより多く採用すればよいのです。

2.簡単に成果を測定することが可能です。

様々な価値あるウェブツールを利用することで、デジタルマーケティング戦略の有効性を迅速に判断することができるかもしれません。

3.世界中の人々に自由にアプローチできる。

複数のデジタル広告戦略があなたの指先にあるとき、あなたは物理的な制限に制約されることはありません。世界中に、ほとんどお金をかけずに、あなたの会社を宣伝することができます。

4.デジタルマーケティングでお客様を巻き込む機会が増えている。

サイトに必要な改良を加えることで、クライアントの関心をより長く引きつけることができます。例えば、いくつかのインタラクションオプションを採用することで、オーディエンスと交流し、彼らが抱えている問題に対処することができます。デジタルレピュテーションを管理し、より多くの信頼を呼び起こすことができるようになります。これらには、ウェブチャット、チャットボット、Facebookメッセージングなどがあります。

5.デジタルマーケティングは、企業のイメージにメリットをもたらします。

迷惑メールの使用やコールドフォンの使用は、企業の評判を損なう可能性のある2つの従来のマーケティング戦略です。このような場合は、デジタルマーケティングに目を向けるのがよいでしょう。デザイン性の高いウェブサイト、魅力的なブログ記事、好意的なレビューがあれば、ブランドを強化し、潜在顧客に対する訴求力を高めることができます。

デジタルマーケティングと従来のマーケティング：何が変わったのか？

デジタルマーケティングは従来の広告を駆逐するものだと主張する人もいる。従来のマーケティングのやり方は、技術の発展の結果、すでに変化しています。ですから、デジタルマーケティングと従来のマーケティングの結果が明確であると考える人が多いのは当然です。

とにかく、インターネットのアイデアは1950年代に登場しましたが、その普及が始まったのは1990年代に入ってからです。それ以来、マーケティング業界において絶え間ない変化を余儀なくされ、多くの変化が実際にプロモをよりシンプルなものにしました。以下は、その実例です。

1.インターネットが広く使われるようになってから、研究は大きく進歩した。私たち一人ひとりが、さまざまな質問に素早く答え、有名人について知り、科学的な基盤にアクセスすることができます。

つまり、人々は自由に独立して何かを探し、さまざまな企業と交流することができるようになったのです。さらに、マーケティング担当者は、アンケートや世論調査などの手法を用いて、ターゲットとなる人々が何に興味を持つかを知ることができます。また、ソーシャルメディアなどのチャネルを通じて、クライアントと定期的にコンタクトを取ることも可能です。

2.ウェブベースのメディアは、かつて必要不可欠だったメディアよりも便利で手頃な価格です。多くの人が、印刷された雑誌、従来の新聞、ラジオ、ケーブルテレビを忘れている。例えば、半数以上のアメリカ人が、日常的にケーブルテレビや衛星放送でテレビを見ていると答えている。一方、78％以上の人が、少なくとも1つの人気ストリーミングサービスに加入しています。

つまり、ニュースや文化的な情報を得るために、ソーシャルメディアや以前読んでいた新聞のオンライン版を利用する傾向が強くなっているのです。デジタル化は、特にニーズの高い若年層の間で人気のある傾向です。

そのため、これまで紙媒体の広告やテレビCMを中心に展開してきたマーケターは、その戦略を変更しなければならなくなりました。最近では、より新しく、より人気のあるメディアを通して視聴者にアプローチすることが重要となっています。しかし、アナリティクスの向上により、集客したいターゲットに絞って広告を出すことが容易になりました。

おわりにひとこと

では、デジタルマーケティングvsトラディショナルマーケティングの戦いの結果はどうなるのでしょうか。伝統的なマーケティングを完全に無視するべきではありません。なぜなら、伝統的なマーケティングは現代社会でまだ価値があるからです。しかし、デジタルマーケティングのポートフォリオを持つプロフェッショナルは、より多くの注目を集め、多くのクライアントを獲得するチャンスを得ることができます。このようなマーケティングを採用するのは、かつてないほど多くの人々がオンラインにアクセスしているからです。また、インターネットユーザーの半数以上がモバイルデバイスでウェブを閲覧しているという数字も出ています。デジタルマーケティングと伝統的なマーケティングとの間に適切なバランスを見つけることができることを願っています。お読みいただきありがとうございました！