デスクトップランキング・トラッキングとモバイルランキング・トラッキング

イントロ

今日の検索状況において、デスクトップとモバイルのランキングは同じではありません。Googleは使用しているデバイスによって異なる検索結果を提供し、ランキングはデスクトップとモバイルで大きく異なる可能性があります。このため、デスクトップとモバイルの順位追跡は、実際のユーザーがどのようにサイトを利用しているかを反映させたいSEO戦略には不可欠なのです。

ローカルビジネスの最適化、eコマースストアの管理、または全国的なSEOキャンペーンの実施に関わらず、両方のプラットフォームにおけるキーワードのポジションを把握することは、貴社の知名度の全体像を把握する唯一の方法です。

デスクトップとモバイルで順位が異なる理由

Googleはモバイルファーストインデックスを採用していますが、モバイルとデスクトップの結果が同じというわけではありません。いくつかの要因が両者の違いに影響している：

• レイアウトとUIの違い：Googleは、モバイル上でSERPの機能を並べ替えたり、結果を異なる形で切り詰めたりすることがよくあります。

• スピードとモバイルユーザビリティ：スピードが遅かったり、最適化されていないモバイルページは、デスクトップ版のパフォーマンスが良くても、ランキング順位を落とす可能性がある。

• ロケーションシグナル：モバイル検索者は、特に「near me」やサービスベースのキーワードに対して、よりローカライズされた結果を引き起こす傾向がある。

• 検索意図のシフト：より短いクエリ、より多くの音声検索、そして異なるタイミングと行動。

最終的な結果は？デスクトップで3位のキーワードが、モバイルでは8位以下に埋もれているかもしれない。

デスクトップランキング・トラッキングとモバイルランキング・トラッキングとは？

デスクトップランキングトラッキングとモバイルランキングトラッキングは、両方のデバイスタイプにおける同じキーワードのポジションを別々にモニタリングすることを意味します。ランキングを平均化したりマージしたりするのではなく、適切なツールは2つのデータセットを提供します：

• デスクトップ・デバイスから検索された場合のサイトのランクを示すもの。

• もうひとつは、モバイル端末での順位

これにより、デバイス固有の問題を特定し、それに応じて最適化し、真のユーザー・エクスペリエンスについて報告することができます。

なぜ重要なのか

1.モバイルが検索を支配

Google検索の60％以上がモバイル端末からのものです。デスクトップしかトラッキングしていないなら、検索アクティビティの大半を見逃していることになる。

2.SEOの可視性はプラットフォームに依存しない

また、アプリパックやカルーセルのようなモバイル専用のSERP機能は、結果をさらに押し下げる可能性があります。

3.デバイスによるコンバージョン率の違い

モバイルでの順位が高くても、読み込みが遅かったり、レンダリングが不十分なページは、「技術的には」表示されていたとしても、パフォーマンスが低下する可能性があります。実際のデバイス体験を反映しない限り、ランキングを知るだけでは十分ではありません。

4.競争格差

競合の中には、デスクトップでは圧倒的な強さを見せながら、モバイルでは弱かったり、その逆だったりする場合があります。デバイスに特化したトラッキングを行うことで、競合を素早く追い抜くことができます。

デバイス・アウェア・ランカーに求められるもの

高品質なデスクトップとモバイルのランク追跡ソリューションは、提供されるべきである：

• モバイル用とデスクトップ用の別々のランキングデータ

• デバイスタイプごとにレンダリングされるGoogle SERPビュー

• デバイス別ローカルトラッキング（例：ニューヨークのモバイルランキングとロサンゼルスのデスクトップランキングの比較）

• デバイス固有のSERP機能（アプリパック、モバイルカルーセルなど）のトラッキング

• デバイス別の過去のトレンド

• 各プラットフォーム用にエクスポート可能なクライアント対応レポート

Ranktrackerによるデスクトップとモバイルの順位追跡方法

Ranktrackerは、監視するすべてのキーワードについて、デュアルデバイスでの可視性を提供します。モバイルとデスクトップのランキングを別々に追跡することができます：

• グーグル（グローバル版またはローカライズ版）

• ビング（必要な場合）

• 国、都市、あるいは郵便番号

• オーガニックリスティングとSERPの両方の機能（スニペット、ローカルパック、ビデオ）

各キーワードは、デバイス固有のパフォーマンスを明確に並べて比較表示するため、ランキングの低下、UXの問題、デバイス関連のカニバリゼーションの問題を正確に検出することができます。

Ranktracker はまた、デバイスのセグメンテーションに基づく完全なレポートも可能で、モバイルに特化したキャンペーン、AMP ページ、またはモバイルファースト設計の取り組みの SEO ROI を測定することができます。

誰がデスクトップとモバイルのランク追跡を必要とするのか？

• クライアントのためにパフォーマンスベースのSEOを実施するエージェンシー

• モバイルファーストデザインに注力する社内SEOチーム

• モバイル・ショッピング行動に最適化するEコマース・ビジネス

• モバイル "near me "検索に頼るローカルビジネス

• AMPまたはレスポンシブ・テンプレートを構築するコンテンツ・チーム

• テクニカルSEO担当者がコアウェブ・バイタルのモバイルUXを監査

モバイルファーストインデックスは標準的かもしれないが、デスクトップの結果は、特にB2Bやオフィスベースの検索では、依然として重要である。両方を追跡することで、オーディエンスがどこでどのように検索しているかに戦略を適応させることができます。