ビジュアルコンテンツマーケティングのメリット：ビジュアルコンテンツがエンゲージメントと売上を促進する方法

イントロ

今日のデジタル時代において、ターゲットオーディエンスの注目を集め、維持することは、かつてないほど難しいことです。過剰な情報の拡散と注意力の低下により、マーケティング担当者は業界で際立つクリエイティブな方法を見つける必要があります。

これこそ、ビジュアルコンテンツマーケティングが輝くところだ。

画像、動画、インフォグラフィックス、インタラクティブメディアなどのビジュアルコンテンツは、デジタルマーケティングの世界で原動力となっている。このブログポストでは、ビジュアルコンテンツマーケティングの数々の利点を探っていきます。ビジュアルコンテンツマーケティングとは何か」「なぜビジュアルコンテンツが重要なのか」を深く掘り下げていきます。

ビジュアル・コンテンツ・マーケティングの主な利点

統計によると、40.8％のマーケターが週に2～5回ビジュアルコンテンツを公開している。彼らは何か正しいことをしているに違いない。しかし、問題は "なぜビジュアルコンテンツが重要なのか？"である。

ビジュアルコンテンツは、より多くのクリックやレビューを獲得し、訪問者を忠実な顧客に変え、顧客ロイヤルティを高めるのに役立ちます。ビジュアルコンテンツは理解しやすく、顧客が望む行動を引き起こすのに役立ちます。

そこで、ビジュアルコンテンツマーケティングのメリットをいくつか紹介しよう：

観客のエンゲージメントを高める：

画像、動画、インフォグラフィックス、スライドショーなどのビジュアルコンテンツには、注目を集め、感情を呼び起こす力があります。ターゲットオーディエンスの興味を引き、コンテンツへの参加を促す可能性が高くなります。

例えば、どちらがわかりやすいだろうか？同じ情報を素早くキャッチーな画像やインフォグラフィックの形で提示した10項目のリスト記事タイプのブログ記事；もちろん、後者だ！

タコベルのような有名ブランドは、この課題を理解している。彼らは、ビジュアルコンテンツを使ってソーシャルメディアキャンペーンの成果を増幅させている。彼らのバイラルリプライやビジュアルミームは、高いエンゲージメントの結果である。

(出典：インスタグラム）

メッセージの保持率の向上：

人間の脳は、テキストに比べてビジュアルを速く処理する。 ボディーランゲージの研究者である心理学者アルバート・メヘラビアンは、コミュニケーションは55％が非言語、38％が発声、7％が言葉のみであることを発見した。

高品質のビジュアルは、3つのメリットをもたらします。より多くのオーディエンスにアピールし、彼らの情報理解を助け、そしてあなたのビジネスの忠実なオーディエンスを維持することができます。人はページ上の文字の20％しか読まないため、コンテンツマーケティングにビジュアル要素を取り入れることで、あなたのメッセージがオーディエンスに理解され、記憶される可能性が高まります。

ブランド認知と認知度の向上：

ビジュアル・コンテンツは、ブランドの個性、価値観、アイデンティティを視覚的にアピールすることができます。

色、フォント、イメージなど、一貫したビジュアル要素を使用することで、ブランドは独自のアイデンティティを持つことができます。顧客は、競合他社と貴社を簡単に区別することができます。

ビジュアルコンテンツの例を挙げよう。ダンキン・ドーナツのピンクとオレンジの文字が前方に見えたら、文字を理解する前に、自動的にダンキン・ドーナツだと認識するだろう。これがビジュアルの力だ。

(出典：IIDE）

ウェブサイトのトラフィックとSEOの増加：

あなたのウェブサイトやブログのコンテンツに関連する画像やインフォグラフィックを適切なキーワードで最適化することで、検索エンジンのランキングを上げることができます。Googleは、画像を含むコンテンツを表示することを決定しています。

アルゴリズムは、より多くのトラフィックをもたらすビジュアルや画像を検索します。これがSEOの力を活用する最善の方法です。

Copyblogger（有名なコンテンツ・マーケティング・ブログの1つ）が、「15 Grammar Goofs that make you look silly」のような退屈なトピックを、有益で目を引くインフォグラフィックにどのように変換したかを見てみよう。

(出典：コピーブロガー）

このインフォグラフィックは、彼のブログで263,100以上のシェアと503以上のコメントを集めた。

高いコンバージョン率

VWOのケーススタディでは、商品画像を大きくすると売上が9％増加すると結論づけている。下図のように、1枚目は商品画像がやや大きく、2枚目はマウスオーバーで説明文が表示される画像が大きくなっている。これは、画像であっても、細かなディテールや変更がコンバージョン率の向上につながることを示している。

(出典：VWO）

ビジュアルコンテンツは、製品やサービスの価値をより効果的に伝えることができます。製品デモ用のビデオを作成する場合でも、製品の機能を示すインフォグラフィックを作成する場合でも、まず重要なデータをすべて要約します。

バックリンクや、ボタンやリンクなどのコールトゥアクション要素を追加することで、ユーザーが目的のアクションを取りやすくなり、コンバージョン率が高まります。

ビジュアル・コンテンツがエンゲージメントを高める方法

ソーシャルメディアのソートリーダーで作家のマリ・スミスは、「今日のペースの速いデジタル世界では、ビジュアルコンテンツはマーケティングキャンペーンを成功させるために不可欠です。ビジュアルコンテンツは、ブランドを際立たせ、説得力のあるストーリーを伝え、テキストだけでは不可能な方法でオーディエンスを魅了します。

ブランドのメッセージをよりよく理解し、アイデアをより速く伝え、オーディエンスを魅了し、質の高いエンゲージメントを獲得するためには、ビジュアルが欠かせない。

ビジュアルコンテンツがエンゲージメントを促進する方法について説明しよう：

目を引くビジュアル：

高品質な画像、動画、インフォグラフィックス、アニメーションは、フィードをスクロールしたりウェブサイトを閲覧したりするオーディエンスの注目を素早く集めることができます。

例えば、最近は商品のフラットレイが人気です。背景をチェックし、刺激的な色を使って商品を視覚的にアピールする必要があります。

(出典：インスタグラム）

視覚的に魅力的で説得力のあるビジュアルを使用することで、オーディエンスが足を止めてコンテンツを消費し、さらに興味を持ってくれる可能性を高めることができます。製品画像、顔写真、またはブランドと一致するコンテンツを紹介することで、大きなエンゲージメントを促進し、リーチを拡大することができます。

ビジュアルによるストーリーテリング：

ビジュアルを通して物語を作ることで、感情を呼び起こし、オーディエンスを魅了し、より深いレベルでコンテンツに参加してもらうことができる。

例えば、SlackはNASAでさえ無視できない企業だ。ホームページのビジュアルストーリーテリングは、彼らのブランドについて多くを語っている。彼らが語るストーリーが、チームミーティングやグループチャットではなく、「ROBOTS ON MARS（火星のロボット）」であることは驚きだ！

(出典:ハブスポット)

ビジュアルストーリーテリングは、一連の画像、ビデオ、あるいはオーディエンスを旅に誘うインタラクティブな体験を通じて行うことができ、オーディエンスはあなたのブランドやコンテンツにより深く投資するようになる。

ユーザー生成コンテンツ：

視聴者が作成したビジュアルコンテンツの例は、ブランドや製品に関連する写真、ビデオ、アートワークの共有を視聴者に促すため、エンゲージメントを促進する強力なツールとなり得る。

彼らがあなたのコミュニティのチャレンジやコンテストに参加したら、あなたのソーシャルメディア・チャンネルやウェブサイトで彼らを紹介します。オーディエンスとあなたのブランドとの間に信頼と信用を築く素晴らしい方法です。

アップルがいい例だ。なぜなら、彼らの顧客は常に自社製品を高く評価しているからだ。アップルは、初心者とプロユーザーを対象に、iPhoneで暗い場所で写真を撮り、オンラインで共有できる新しいキャンペーンを開始した。

(出典：Wedevs)

これらの美しい低光量ショットは、「iPhoneで撮影」というキャンペーン名で投稿された。これは最終的にユーザーに特別感を与え、より多くの「いいね！」、シェア、エンゲージメントを獲得した。

ソーシャルメディア・エンゲージメントのためのビジュアル：

ビジュアルコンテンツは、共有性が高く、ソーシャルメディアプラットフォームで繁栄することができます。視覚的に魅力的で共有しやすいコンテンツを作成することで、オーディエンスがそのコンテンツに興味を持つ可能性が高まります。

例えば、ミームは唯一無二のビジュアルコンテンツであり、面白く、視覚を魅了し、共有しやすい。

ヒゲ・クラブはヒゲのサプリメント・ブランドだ。彼らのビジュアルコンテンツはポイント高い。これは彼らのインスタグラム・アカウントからのミームの例である。まず、画像が的確で質が高い。

このミームは、共通の状況を描写するために2つの画像をペアにしているので、創造的なひねりを加えている。次に、その画像を説明するために関連するテキストをペアにしている。

最後に、ミームは視聴者に合わせて作られている。つまり、彼らにとってわかりやすく、かつ親しみやすいということだ。

(出典：インスタグラム）

メールマーケティングにおけるビジュアル

メールマーケティングキャンペーンにビジュアルコンテンツを取り入れることで、エンゲージメントを高めることができます。テキストだけに頼るのではなく、目を引く画像やGIF、動画をメールに取り入れましょう。こうすることで、テキストが多いメールの単調さを解消し、注目を集め、受信者がコンテンツをクリックし、読み、興味を持つよう誘導することができます。

ビジュアル・コンテンツがセールスを促進する方法

2021年に公開したコンテンツのうち、何らかのビジュアルを含むものの割合は？答えはこうだ：

(出典：Vengage）

ビジュアルはブランド認知度を高めるので、より多くの人が使えるようになるからだ。

ビジュアルコンテンツがセールスを促進する方法をいくつか紹介しよう：

魅惑的な製品プレゼンテーション

ビジュアルコンテンツは、製品やサービスを魅力的かつ視覚的にアピールすることができます。高品質の製品画像は、主要な機能を強調し、使用方法を示し、顧客が何を期待できるかをよりよく理解することができます。

視覚的な証言とレビュー

満足した顧客からのビジュアルな証言やレビューを取り入れることで、売上に大きな影響を与えることができる。ビジュアルな体験談は、動画や画像に引用を添えて記録することで、フィードバックに人間味を持たせることができる。これにより、説得力と説得力が増す。社会的な証拠を提供し、信頼を築き、潜在的な顧客に製品やサービスを選ぶよう影響を与える。

パーソナライゼーションのためのインタラクティブ・コンテンツ

クイズ、コンフィギュレーター、バーチャル試着体験などのインタラクティブなビジュアルコンテンツは、顧客のエンゲージメントを高め、ショッピングジャーニーをパーソナライズすることができる。これらのインタラクティブな要素により、顧客は様々な選択肢を検討し、製品をカスタマイズし、特定のニーズや好みにどのように適合するかを視覚化することができる。パーソナライズされたインタラクティブな体験を提供することで、ビジュアルコンテンツは顧客満足度の向上とコンバージョン率の向上につながります。

魅力的なビジュアルコンテンツを作成するためのベストプラクティス

魅力的なビジュアルコンテンツを作成することは、オーディエンスの注目を集め、維持するために非常に重要です。ここでは、ビジュアルコンテンツを作成する際に考慮すべきベストプラクティスを紹介します：

オーディエンスを理解する

ビジュアルコンテンツを作成する前に、ターゲットオーディエンスを理解することが重要です。彼らの好み、属性、興味をリサーチし、それに合わせてビジュアルを調整しましょう。そうすることで、オーディエンスの心に響くコンテンツを作成し、エンゲージメントを高めることができます。

シンプルかつ明確に

ビジュアルコンテンツのアイデアは、明確で理解しやすいものでなければなりません。聴衆を混乱させたり圧倒したりするような、ごちゃごちゃしたデザインや複雑なビジュアルは避けましょう。メッセージが効果的に伝わるよう、すっきりとしたレイアウトやフォント、ミニマルなアプローチを使いましょう。

高品質な画像とビデオを使用する

魅力的なコンテンツを作るには、質の高いビジュアルが不可欠です。プロの写真家に依頼するか、評判の良いストックフォトサイトを利用しましょう。動画を使用する場合は、よく撮影され、よく編集され、制作価値があることを確認しましょう。鮮明で視覚的に魅力的なコンテンツは、オーディエンスの注目を集め、全体的な体験を向上させます。

物語を語れ：

ビジュアルをより魅力的なものにするために、ストーリーテリングの要素を取り入れることも忘れずに。説得力のある物語、親しみやすいキャラクター、一連の出来事を伝える一連の画像や動画を使いましょう。ストーリーテリングは、オーディエンスとのつながりを生み出し、コンテンツへの関心を持続させます。

交流と共有を奨励する：

相互作用と共有を促すビジュアル・コンテンツを作成する。これがビジネスを成長させる最高のブランディング戦略です。

質問を投げかけたり、コメントを求めたり、ソーシャルシェアリングボタンを提供するなど、行動喚起を加えることができます。コメントに返信したり、ビジュアルコンテンツに関するディスカッションを促したりすることで、オーディエンスとの関わりを深めましょう。

テストと分析：

ビジュアルコンテンツアイデアのパフォーマンスを継続的にモニターし、データを分析する。分析ツールを使って、エンゲージメント、クリックスルー率、コンバージョンなどの指標を追跡しましょう。このデータは、どのようなビジュアルコンテンツがオーディエンスに最も響くかを理解するのに役立ち、それに応じて今後の制作物を最適化することができます。

要点

ビジュアルコンテンツマーケティングを活用する時が来た。私たちは、ビジュアルコンテンツマーケティングがブランドにとって多くのメリットをもたらすことを知っています。ビジュアルの力を活用することで、注目を集め、メッセージを効果的に伝え、感情的なつながりを育み、マーケティング活動を新たな高みへと導くことができます。

人々が常に情報にさらされている世界では、ビジュアルコンテンツをマーケティングツールキットの戦略的資産として取り入れましょう。ターゲットオーディエンスを惹きつけ、インスパイアし、コンバージョンさせる可能性を解き放ちましょう。