イントロ
オンラインで発見されることは、もはやGoogleでランキングされることだけではありません。マーケターであれ、アプリ開発者であれ、デジタルブランドであれ、あなたはウェブとアプリストアという2つの並行するエコシステムで注目を集めるために競争しているのです。これは、SEO（検索エンジン最適化）とASO（アプリストア最適化）の世界がぶつかり合う場所であり、両者を理解することが成功に不可欠になっている場所なのです。
両者の違いは何か、両者の戦略はどこで重なり合うのか、そして統一されたアプローチによってどのように次のレベルの成長を引き出すことができるのかを説明しよう。
SEOとは？(検索エンジン最適化）
SEOは、GoogleやBingなどの検索エンジンで上位に表示されるようにウェブサイトを最適化するプロセスです。最終的な目標は？質の高い、インテントの高い訪問者をサイトに誘導し、顧客やユーザーに変えることです。
SEOの主要な柱は以下の通りである：
-
キーワード調査とユーザーの意図のマッピング
-
価値ある関連コンテンツの作成
-
メタタイトル、ディスクリプション、ヘッダーの最適化
-
質の高いバックリンクの構築
-
サイトスピードとモバイル体験の向上
-
ユーザー・エンゲージメント・シグナルの強化
潜在顧客が「ベストiPhoneクリーナーアプリ」などの情報を検索した場合、強力なSEOはあなたのページが最前面に表示され、オーガニッククリックを集め、信頼を築くことを意味する。
ASOとは？
一方、ASOは、AppleのApp StoreやGoogle Playのようなモバイルアプリマーケットプレイス内でのアプリの発見力とコンバージョン率にのみ焦点を当てます。ASOは、アプリが検索に表示され、ダウンロードされ、ユーザーを維持できるようにすることです。
ASOの主な要素：
-
アプリのタイトルと説明文に効果的なキーワードを選ぶ
-
アプリ名とサブタイトルの最適化
-
高品質のアイコン、スクリーンショット、プレビュービデオの使用
-
好意的な評価やレビューを集める
-
定期的に更新し、ユーザーの関与を促す
ユーティリティ分野の例を考えてみましょう：デバイスを断捨離し最適化するためにデザインされたモバイルアプリ、Clever Cleanerのようなツールをローンチした場合、効果的なASOによって、ユーザーが何千もの競合の中から電話クリーニングソリューションを検索したときに、そのツールが目立つようになります。
ASOとSEOが重なる部分
異なるプラットフォームをターゲットにしているにもかかわらず、ASOとSEOはいくつかの基本原則を共有している：
1.キーワード調査と意図
どちらの分野も、解決すべき問題、アプリの種類、特定の機能など、ユーザーが何を求めて検索しているのかを理解することから始める。検索ボリューム、競合、トレンドトピックなど、データに大きく依存します。
2.アルゴリズムと人間の最適化
アプリのタイトルや説明文にはASO、ウェブコンテンツやメタデータにはSEOと、どちらも戦略的なキーワードの配置が必要だ。コツは、アルゴリズムへの最適化と人間の訪問者をコンバートするコンテンツのバランスを取ることだ。
3.視覚的影響
ウェブサイトでは、画像と構造化データがエンゲージメントを高めます。アプリストアでは、アイコン、スクリーンショット、動画がダウンロードと信頼を高める上で同様の役割を果たします。
4.社会的証明とユーザー・シグナル
レビュー、評価、ユーザー生成コンテンツは、Googleとアプリストアのアルゴリズムによって評価される信頼シグナルです。ポジティブなエンゲージメントが多ければ多いほど、あなたの知名度は上がります。
5.継続的改善
どちらも、トレンド、アルゴリズム、競合の変化に応じて、継続的なモニタリング、分析、反復が必要だ。
ASOとSEOの分岐点
重複する部分もあるが、その違いを理解することは非常に重要だ：
1.プラットフォームとランキング・シグナル
SEOは、バックリンク 、ドメインオーソリティ、コンテンツの新鮮さ、技術的な健全性を考慮して、検索エンジンでウェブページをランク付けすることです。ASOは、ダウンロード数、エンゲージメント、レビュー、キーワードの配置が最も重要なアプリのリスティングについてです。
2.コンバージョンアクション
SEOは、ウェブクリック、リード、または売上を目指します。ASOは、誰かに「インストール」をタップするよう説得し、アプリ自体に参加してもらうことを目的としている。
3.コンテンツの種類
SEOコンテンツは、詳細なガイド、製品ページ、ブログ記事、または動画です。ASOコンテンツは、アプリのタイトル、サブタイトル、説明文、メディアアセットに焦点を当て、これらはすべてインストールを促進するように設計されています。
4.オフ・プラットフォームでの影響力
SEOは外部リンクとデジタルPRに大きく影響される。ASOにはこれに相当するものがない。アプリストアのアルゴリズムはウェブバックリンクを考慮せず、代わりにアプリ内エンゲージメントの指標を重視する。
5.分析ツール
SEOは、Google Analytics、Google Search Console、SEOツールキットなどのプラットフォームを使用する。ASOは、App Store Connect、Google Play Console、ASOトラッキングプラットフォームなどを利用して、ビジビリティとダウンロード数を監視する。
両方が必要な理由：統一されたディスカバリー戦略
今日のユーザーは、デフォルトでクロスプラットフォームである。ベストiPhoneクリーナーアプリに関するブログ記事で解決策を調べ、App Storeにアクセスしてアプリをインストールするかもしれません。あるいは、Clever Cleanerのようなツールをストアで直接検索し、後で貴社のウェブサイトで詳細なヒントを調べるかもしれません。
SEOだけに注力することはアプリユーザーを逃すことを意味し、ASOだけに注力することはより広いウェブ上では見えなくなってしまうことを意味する。両チャネルを統合したブランドは、より大きな利益を得ることができる：
-
SEOを利用して、ソリューションやアドバイスを探しているトップ・オブ・ファンネルのユーザーを獲得しましょう。
-
ASOを利用して、意図に基づいたアプリストアの閲覧をダウンロードにつなげましょう。
-
あなたの資産（サイト、ブログ、アプリストアのリスト）をクロスリンクさせ、あらゆる角度からトラフィックを獲得する。
例えば、iPhoneのメンテナンスに関する最適化されたガイドでは、Clever Cleanerのような代表的なツールをフィーチャーすることで、ユーザーに情報から解決策への明確な道筋を提供します。
ASOとSEOを組み合わせるための実用的なヒント
-
キーワードをマッピングする：Googleで検索されるキーワードとアプリストアで検索されるキーワードの重複を見つける。それに応じてコンテンツやアプリのリスティングを調整しましょう。
-
ウェブサイトを活用する：ウェブプラットフォームを使ってアプリをサポ ートし（チュートリアル、FAQ、サポート、ブログコンテンツなど）、アプリのダウンロードページへのリンクを目立たせる。
-
真のクロスプロモーションを行う：純粋に付加価値がある場合にのみ、関連記事でアプリを紹介する。
-
アナリティクスを監視する：ウェブとアプリの両方のアナリティクスを使用して、ユーザー・ジャーニーを理解し、コンバージョンポイントを最適化し、改善の機会を発見する。
-
あらゆる場所でレビューを募る：満足したユーザーには、アプリストアとウェブコンテンツの両方にレビューを残すよう促し、プラットフォーム全体の信頼を高める。
避けるべき一般的な間違い
-
ASOとSEOを別々のサイロとして扱う。
-
一方のチャネルから他方のチャネルへのアナリティクスやトレンドの無視。
-
読みやすさやユーザーエクスペリエンスを犠牲にしたキーワードの過剰最適化。
-
アプリストアやサイトのビジュアル資産を軽視している。
結論
ウェブとアプリの境界線は急速に薄れつつある。ユーザーは、シームレスでクロスプラットフォームな体験を期待しており、最も成功しているブランドは、ウェブとアプリの両方のディスカバリーに最適化しているブランドである。
SEOとASOは競合する戦略ではありません。SEOとASOは補完し合うものであり、両者が一致することで、より多くのトラフィック、より多くのダウンロード、より強力なリテンションがもたらされる。まずは、両者がどこで重なり、どこ で分かれるのかを理解することから始めましょう。そして、その洞察力を活かして、統一されたデジタルプレゼンスを構築し、ユーザーがどこでどのように検索しても対応できるようにしましょう。
