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東南アジアでのSEOは、ローカライズ、モバイルファースト、多言語アプローチが必要です。この地域には、インドネシア、タイ、ベトナム、フィリピン、マレーシア、シンガポール、ミャンマー、カンボジア、ラオスが含まれ、それぞれ独自の検索行動、言語、文化の違いがあります。Googleがほとんどの市場を支配していますが、代替検索エンジンやローカルプ ラットフォームも重要な役割を果たしています。このガイドでは、東南アジア全域でランキングを向上させるための主要なSEO戦略を概説します。
1.東南アジアの検索状況を理解する
東南アジアではGoogleが主要な検索エンジンだが、Yahoo Japan（一部地域で使用）、Baidu（中国語圏の人々向け）、Cốc Cốc（ベトナム）も影響力を持っている。ローカル・ディレクトリやFacebook、TikTok、Shopeeのようなソーシャルメディア・プラットフォームも検索の可視性に貢献している。
東南アジアのSEOに影響を与える主な要因：
- インドネシア語、タイ語、ベトナム語、タガログ語、マレー語、ビルマ語、クメール語などの主要言語を含む多言語検索動作。
- 検索の90％以上がスマートフォンで行われるモバイルファースト・ブラウジング。
- Eコマース主導の検索で、Shopee、Lazada、Tokopedia、Bukalapakなどのプラットフォームが上位にランクインしている。
- ユーザーがグーグルマップ、フェイスブックビジネス、WhatsAppビジネスに依存していることから、ローカル検索の重要性が高まっている。
2.東南アジア市場のキーワード調査
東南アジアでのSEOには、現地の方言や検索意図に合わせた言語固有のキーワードリサーチが必要である。
キーワード調査のベストプラクティス
- Google Keyword Planner、Ahrefs、RanktrackerのKeyword Finderを使って ローカル検索 の傾向を分析しよう。
- 言語のバリエーションや音訳に最適化する（例："restoran terbaik di Jakarta" vs. "best restaurant in Jakarta"）。
- モバイルファーストの市場では音声検索の利用率が高いため、音声検索の最適化を検討する。
- コンバージョンを増やすために、ロングテールでハイインテントなキーワードに集中する。
3.東南アジアビジネスのためのローカルSEO
ローカルSEOは、特定の国、都市、地域の消費者をターゲットとするビジネスにとって極めて重要である。
Googleビジネスプロフィール（GBP）を東南アジア向けに最適化：
- ローカルディレクトリ間でNAP（名前、住所、電話番号）の一貫性を確保する。
- 現地語および英語での事業説明を最適化する。
- 地域ランキングを向上させるために、顧客レビューを収集し、それに対応する。
- エンゲージメントを高めるために、地域特有のキーワード、高品質な画像、Google投稿を利用しましょう。
ローカル・シテーションとビジネス・リスティングの構築
- イエローページ・インドネシア、ビジネスリスト・フィリピン、QLアジアのような地域ディレクトリに掲載されます。
- グーグルマイビジネス、アップルマップ、ビングプレイスに登録しましょう。
- あなたのビジネスがGoogleマップや国別のディレクトリに表示されるようにしましょう。
4.東南アジア向けコンテンツ最適化
東南アジアのユーザーは、魅力的で、視覚的にアピールでき、現地に関連したコンテンツを好む。
コンテンツのベストプラクティス
- 質の高い母国語と英語で執筆し、適切なローカライズを行う。
- この地域ではGoogleアシスタントの利用が増加しているため、音声検索に最適化する。
- 特にハリラヤ、ソンクラーン、テト、旧正月などのお祭りに向けて、季節やイベントに応じたコンテンツを開発する。
- 地域や業界によって好みが異なるため、フォーマルな書き方とインフォーマルな書き方を検討する。
5.テクニカルSEO
デジタル経済が急成長する東南アジアでは、ウェブサイトのパフォーマンスとアクセシビリティの最適化が求められています。
テクニカルSEOチェックリスト
- .id、.th、.vn、.ph、.my、.sg、または国別ドメインを使用して、地域ターゲティングを強化しましょう。
- コアウェブバイタルに最適化し、ページ速度とモバイルユーザビリティを向上。
- モバイルパフォーマンスを向上させるためにAMP（Accelerated Mobile Pages）を導入する。
- モバイルファーストインデックスが優先されるようにする。
- 構造化データ（スキーママークアップ）を使用して、検索の可視性を高める。
6.東南アジアにおけるリンクビルディングとデジタルPR
オーソリテ ィの高い東南アジアのウェブサイトからバックリンクを獲得することで、ドメインのオーソリティとランキングが向上する。
効果的なリンク構築戦略
- The Straits Times（シンガポール）、Rappler（フィリピン）、Kompas（インドネシア）などのローカルニュースサイトで紹介される。
- 地域のインフルエンサーやブロガーと協力してゲスト投稿を行う。
- Reddit Asia、Quora、ニッチブログなどのローカルフォーラムに参加する。
- 東南アジアのメディアにプレスリリースを提出する。
7.東南アジアにおけるSEOの成功を測る
SEOのパフォーマンスを追跡することで、継続的な最適化とランキングの向上を実現します。
監視すべき主要指標：
- グーグル・アナリティクスによるオーガニック・トラフィックの増加。
- RanktrackerのSERP Checkerを使ったキーワードランキング。
- クリックスルー率(CTR)と直帰率によるエンゲージメントインサイト。
- SEO効果を評価するためのオーガニック検索からのコンバージョン。
結論
東南アジアにおけるSEOは、多言語、モバイルファースト、コンテンツ主導の戦略を必要とします。強力なローカルSEO戦術を実施し、Googleのランキング要素に最適化し、地域の検索トレンドを活用することで、企業は急成長する東南アジア市場でより高い可視性とより良いオーディエンスのエンゲージメントを達成することができます。
