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中国のSEOは、バイドゥがグーグルを圧倒しているため、欧米の市場とは大きく異なる。Googleが主要な検索エンジンである他の国とは異なり、百度は検索市場の70％以上を支配しているため、企業はそれに応じてSEO戦略を調整する必要があります。このガイドでは、中国市場向けにウェブサイトを最適化する方法を説明します。
1.中国の検索状 況を理解する
中国にはユニークなデジタル・エコシステムがあり、百度、捜狗、神馬などの検索エンジンが優位を占める一方、グーグルはブロックされている。
中国のSEOに影響を与える主な要因：
- バイドゥの優位性- グーグルと異なり、バイドゥのアルゴリズムは中国語コンテンツと政府公認のウェブサイトを優遇している。
- 中国のインターネットユーザーの90％以上がスマートフォンから検索エンジンにアクセスしており、モバイルファーストの検索行動となっている。
- 記事、画像、動画などのリッチコンテンツを好む傾向が高い。
- 厳しい検閲規制があり、企業は中国のインターネットコンテンツ規制を遵守する必要がある。
- 中国（または香港）で.cn ドメインでホストされているウェブサイトのパフォーマンスが向上するため、ローカルホスティングの利点があります。
2.中国市場のキーワード調査
Baidu SEOは、中国語での検索とローカライズされたコンテンツを優先します。
キーワード調査のベストプラクティス
- Baidu Keyword Planner、RanktrackerのKeyword Finder、Sogou Indexを使ってローカルキーワードのインサイトを得よう。
- 英語または繁体字中国語ではなく、簡体字中国語（北京語）に最適化します。
- ロングテールキーワードと質問ベースの検索（例："北京最好的餐厅"-"北京 のベストレストラン"）に焦点を当てる。
- 百度（Baidu）のZhidao（Q&Aプラットフォーム）やTiebaのフォーラムで、トレンドの検索クエリについて検討する。
3.百度SEOとグーグルSEOの比較
バイドゥはグーグルとは異なる方法で運営されているため、バイドゥ独自のランキング要因に基づいてSEO戦略を適応させる必要がある。
バイドゥでランクインする方法
- あなたのウェブサイトを中国でホスティングするか、中国本土にサーバーを持つCDNを使用してください。
- ICPライセンス（インターネット・コンテンツ・プロバイダー・ライセンス）の登録- 中国で運営するウェブサイトには必須です。
- Googleサーチコンソールとは異なる機能を持つ百度ウェブマスターツールに最適化する。
- 百度には独自のマークアップ要件があるため、百度固有の構造化データを使用する。
- バイドゥのアルゴリズムは新鮮な更新に報いるため、質の高いコンテンツを頻繁に投稿する。
中国ユーザーのためのGoogle上位表示方法
- 中国本土ではグーグルがブロックされているため、グーグル香港（Google.com.hk）に最適化する。
- 検索オーソリティを向上させるために、中国のウェブサイトからのバックリンクを利用する。
- 中国のユーザーはGoogleへのアクセスにVPNを利用することが多いため、読み込みの速いページを確保すること。
- Googleはローカル言語の関連性を好むため、簡体字中国語のコンテンツをホストする。
4.中国ビジネスのためのローカルSEO
中国の消費者は、Baidu Maps、Dianping、WeChat Mini Programを使ってローカルビジネスを検索することが多い。
ローカル検索の最適化
- Baidu MapsとDianping（中国のYelpに相当）にあなたのビジネスを登録してください。
- WeChatには検索エンジンの機能があるため、WeChat公式アカウントを最適化する。
- ディレクトリ間で一貫したNAP（名前、住所、電話番号）の詳細を維持する。
- WeChat、Baidu Tieba、Dianpingでカスタマーレビューを集める。
ローカル・シテーションとビジネス・リスティングの構築
- 1688.com、Alibaba、QQ Directoryなどの中国ビジネスディレクトリに掲載されます。
- 該当する場合は、JD.com、タオバオ、TMallにビジネスを登録します。
- WeChatとBaidu Mapsにあなたのビジネスが表示されるようにする。
5.中国人向けコンテンツの最適化
中国のユーザーは、ユーザーとのインタラクションを重視した、構造化された視覚的に魅力的なコンテンツを好む。
コンテンツのベストプラクティス
- 簡体字の中国語で、フォーマルでありながら会話もできる文章を書く。
- 百度百家（ウィキペディアの代替）を使って信頼性を確立する。
- ビジュアルコンテンツは上位にラ ンクされるため、動画、画像、インフォグラフィックを含める。
- 百度は詳細な情報を重視するため、長文で権威のあるコンテンツを作成する。
- Baidu Zhidao（Q&A）、Tieba（フォーラム）、WeChat Articlesに参加し、知名度を高める。
6.中国におけるテクニカルSEO
バイドゥは、テクニカルSEO、特にウェブサイトのスピードとモバイル最適化を重視しています。
テクニカルSEOチェックリスト
- より良いローカルランキングのために.cnドメインを使用してください。
- 中国のインターネット・ユーザーは、ページが素早く読み込まれることを期待しているため、ページ速度が速いことを保証する。
- サイトマップを手動で送信することで、バイドゥのインデックスに最適化します。
- Googleのスキーママークアップとは異なるBaidu用の構造化データを実装する。
- WeChat PayとAlipayの統合は、Eコマースの成功に欠かせない。
7.中国におけるリンクビルディングとデジタルPR
欧米のSEOとは異なり、中国のSEOはフォーラムやユーザー生成コンテンツのような信頼ベースのプラットフォームに大きく依存している。
効果的なリンク構築戦略
- 権威のある中国のウェブサイト（新浪、捜狐、新華社通信、人民中国）からバックリンクを得る。
- 中国のインフルエンサー（Weibo、WeChat、Douyin、Xiaohongshuブロガー）とのコラボレー ション。
- Baidu TiebaやZhihu（中国版Quora）のディスカッションに参加し、信頼性を高める。
- 地元のニュースプラットフォームやオンラインプレスリリースに掲載する。
8.中国におけるSEOの成功を測る
中国ではGoogle Analyticsの信頼性が十分でないため、企業はSEOのパフォーマンスを測定するための代替ツールを必要としている。
監視すべき主要指標：
- 百度 通訊（アナリティクス）経由の百度・捜狗からのオーガニックトラフィック。
- RanktrackerのSERP Checkerを使った百度のキーワードランキング。
- 百度ブログとWeChat記事におけるユーザーエンゲージメント（CTR、直帰率、サイト滞在時間）。
- .cnドメインからのバックリンクプロファイルにより、中国の検索エンジンにおける信頼性を確保。
結論
中国におけるSEOは、百度のコンテンツ主導型戦略とローカライズされたマーケティング戦術のバランスを取りながら、プラットフォーム固有のアプローチが必要です。バイドゥ独自のランキング要因に最適化し、ローカルのコンテンツプラットフォームを活用し、中国の規制を遵守することで、企業は中国市場で強力なオンラインプレゼンスを確立することができます。
