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リンク構築は、検索エンジン最適化（SEO）の重要な側面であり、百度が検索エンジン市場を独占する中国では、ローカライズされた戦略的アプローチが必要となる。欧米諸国とは異なり、中国ではグーグルが広く使用されていないため、SEO対策ではバイドゥが主な焦点となる。企業は、オンライン上の知名度とドメイン・ オーソリティを向上させるために、権威ある中国のソースからの高品質なバックリンクに集中しなければなりません。
中国のSEO事情を理解する
中国のSEO事情は、規制が厳しく、競争が激しく、言語が特定されているため、企業はBaiduフレンドリーなSEO戦略を採用する必要がある。リンク構築の成功には、価値のあるバックリンクを確保するために、権威のあるメディア、ビジネスディレクトリ、業界パートナーシップ、ローカルインフルエンサーのコラボレーションを含める必要があります。
中国における主なリンク構築戦略
1.権威ある中国語サイトへのゲスト投稿
評判の高い中国のウェブサイトにゲスト投稿を掲載することで、ドメイン・オーソリティを大幅に高めることができる。以下のようなプラットフォームを検討しよう：
- 人民日報（people.cn）（一般ニュース）
- 新浪（sina.com.cn）（ニュース＆メディア）
- 捜狐（sohu.com）（ニュース＆ビジネス全般）
- テンセントニュース（news.qq.com）（テック＆ビジネス）
- 36Kr (36kr.com)(スタートアップ & テクノロジー)
ヒントコンテンツは簡体字中国語で作成し、百度SEOのベストプラクティスに合わせることで、受入率を向上させることができます。
2.ローカル・ビジネス・ディレクトリの活用
中国には、貴重なバックリンクを提供してくれる権威あるビジネスディレクトリがいくつかあります。これらには以下が含まれます：
- 百度百家（baike.baidu.com）（中国版ウィキペディア）
- 天安茶 (tianyancha.com)(ビジネスデータベース)
- Qichacha（qcc.com）（会社概要）
- Sogou ビジネスディレクトリ (sogou.com)
- 1688.com（アリババ所有のビジネスディレクトリ）
これらのプラットフォームへの掲載は、ローカルSEOランキングを向上させ、ビジネスの信頼性を高める。
3.デジタルPRとニュース
ジャーナリストやメディアとの関係構築は、アーンドメディアリンクにつながる。以下のようなプラットフォームを利用しよう：
- 百度PR投稿（百度PRチャンネル）
- ウェイボーPRキャンペーン（weibo.com）
- WeChat公式アカウント (mp.weixin.qq.com)
- Toutiao (toutiao.com)（ニュースアグリゲーター）
- 新華社通信（xinhuanet.com）
専門的な見識や業界の解説を提供することで、企業はChina Daily、Xinhua News、NetEaseといった 主要なニュースソースからバックリンクを確保することができる。
4.リンク切れ
中国の権威あるウェブサイトのリンク切れを見つけ、交換することは、バックリンクを獲得する効果的な方法です。この戦略に役立つツールには次のようなものがある：
- 百度ウェブマスターツール (ziyuan.baidu.com)
- Ahrefs（中国固有の設定）
- Sogouサイトエクスプロ ーラー
- リンクチェック（Chrome拡張機能）
この方法は、SEO対策に役立つと同時に、サイトオーナーの失われたリンクを回復するのに役立ちます。
5.ローカル・サイテーションとジオ・ターゲティング・リンク
地元の顧客をターゲットにしている場合は、次のようなソースから地理的に関連性のあるリンクを獲得することに重点を置く：
- 都市別フォーラム（例：Shanghaiist、Beijinger）
- 中国各地の商工会議所
- 業界別中国語ディレクトリ
ローカル引用は、検索エンジンにロケーションシグナルを強化し、百度マップのランキングを向上させるのに役立ちます。
6.インフルエンサーとブロガーのアウトリーチ
ニッチな分野の中国人インフルエンサーやブロガー（KOL：Key Opinion Leader）と提携することで、質の高いバックリンクを得ることができる。以下のようなプラットフォームを利用しよう：
- ウェイボー（weibo.com）
- シャオホンシュウ（RED、xiaohongshu.com）
- Zhihu（zhihu.com）（中国のQuoraに相当するサイト）
- ビリビリ（bilibili.com）（ビデオコンテンツ＆技術レビュー）
- Douyin（中国のTikTok、douyin.com）
KOLは、ブログ記事、ソーシャルメディア、コラボレーションで御社のウェブサイトにリンクし、紹介トラフィックとブランドの信頼性を向上させることができます。
7.コンテンツ・マーケティングとリンク可能な資産
高品質でリンク価値のあるコンテンツを作成することで、自然なバックリンクが増える。考えてみよう：
- データに基づくレポート（中国市場の動向など）
- 中国語のインフォグラフィックス
- 究極のガイド
- 中国ビジネス事例によるケーススタディ
コンテンツが独創的で、洞察力に富み、ローカライズされていれば、自然と業界のリーダーや出版物からのリンクが集まる。
8.競合他社のバックリンク分析
競合他社のバックリンクプロフィールを分析し、隠れたリンク構築の機会を発見する。
使う道具：
- 百度ウェブマスターツール
- Ahrefs（中国固有の設定）
- Moz Link Explorer
- Sogou SEOツール
競合他社が獲得した質の高いバックリンクを複製することで、企業は競争条件を平準化し、検索順位を向上させることができる。
中国における一般的なリンク構築の課題
厳しい検閲と規制
中国のグレートファイアウォールは、外国のウェブサイトを厳しく規制しているため、Google SEOのテクニックはあまり効果的ではありません。Baidu SEOは、ローカルホスティングと中国の法律の遵守を必要とします。
言語の壁
企業は、現地の視聴者の共感を得るために、コンテ ンツを簡体字中国語で書かなければならない。
欧米のツールへのアクセス制限
Google AnalyticsやSEMrushのようなSEOツールは中国では完全にアクセスできないため、企業はBaiduのネイティブツールに頼らざるを得ない。
中国におけるリンク構築の成功を測る
リンク構築の取り組みを追跡することで、継続的な改善とROIの測定が可能になる。
監視すべきリンク構築の主要指標：
- 参照ドメイン数- 質の高いドメインはランキングを向上させる。
- ドメインオーソリティ（DA）とドメインレーティング（DR） -Moz、Ranktracker、Ahrefsを使用して改善を追跡。
- オーガニックトラフィックの増加-Baidu Analyticsを使って影響を分析。
- アンカーテキストの配布- ブランドアンカー、一般的なアンカー、キーワードが豊富なアンカーを自然に混在させる。
結論
中国でのリンク構築を成功させるには、百度に焦点を当てた、ホワイトハットで品質重視のアプローチが必要です。ゲスト投稿、PR言及、ローカル引用、コンテンツマーケティング、競合リンク分析に焦点を当てることで、企業はより高いドメインオーソリティ、オーガニックランキングの上昇、中国での長期的なSEOの成功を達成することができます。
