SEOの方法を変える9つのSERP機能

イントロ

検索エンジンで何かを検索したときに表示される結果は、SERP（Search Engine Results Page）と呼ばれています。すべての検索エンジンの目標は、ユーザーのクエリに対して最も関連性が高く、役に立つ結果を提供することです。あなたのウェブサイトをこれらのセクションのいずれかで紹介したい場合は、それに応じてあなたのサイトとオンページのコンテンツを最適化する必要があります。

(画像はFlickrより)

2007年、Googleは検索エンジンの結果ページ（SERP）の見え方を変更しました。新しいデザインでは、サイトリンクや同じウェブサイト内の他のページへのリンクが強調され、ユーザーがウェブサイトで欲しい情報を素早く見つけられるようになりました。

それ以来、SERPは進化を続けている。2009年、Googleはユニバーサル検索を導入し、異なるタイプのコンテンツ（ニュース、ビデオ、画像など）の結果をメインの検索結果に混ぜ込むようにした。2010年には、ユーザーがクリックする前にウェブサイトのプレビューを見ることができるインスタント・プレビューを開始した。2012年、Googleはナレッジグラフを発表し、さまざまなソースからの情報をまとめて、より包括的な結果をユーザーに提供するようになりました。

この記事では、その重要性と、SEO対策全般に役立つ9種類のSERP機能を取得する方法について説明します。

Google SERPフィーチャーとは？

SERP機能は、ユーザーが欲しい情報に素早く簡単にアクセスできるようにする機能です。この機能により、ユーザーは各ウェブサイトをクリックすることなく、選択したキーワードでどのウェブサイトが上位にランクされているかを確認することができます。この機能は、"スニペット "または "リッチアンサー "とも呼ばれています。

SERP機能とは、Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）において、従来の「ブルーリンク」のオーガニック結果ではない、以下のような結果のことです。

リッチスニペット - 商品評価のレビュースターなど、既存の結果に対する視覚的なレイヤー。

Paid Results - AdWordsなどのキーワードに入札して購入したもの。

ユニバーサルリザルト - オーガニックリザルトに加え、フィーチャードスニペットなどにも表示されます。

ナレッジグラフ - パネルやボックスとして表示されるデータ（Celebrity Knowledge Panelなど)

(画像はSeobilityより)

GoogleのSERP機能は、質問に対する迅速な回答を求めているユーザーにとって有益です。SERP機能を獲得することで、トラフィック、ブランド認知、可視性を高めることができます。しかし、諸刃の剣でもあります。Ahrefsの調査によると、ほとんどのSERP機能はあなたのウェブサイトへのクリックを誘発しないことが分かっています。ウェブサイト所有者は、SERP機能の仕組みと、それをどのように利用すればよいかを理解する必要があります。

なぜSERPの機能が重要なのか？

SERPの機能は、主に2つの理由で必要不可欠です。

1. 競合他社に差をつけることができる
2. より多くのクリックやトラフィックを集めることができます。

それぞれの理由を見てみましょう。

Googleでのランキングについては、競合他社に差をつけることが重要です。そのための方法として、SERPの機能を活用することが挙げられます。SERPの機能にあなたのウェブサイトを表示させることができれば、検索者はあなたに気づく可能性が高くなります。

さらに、SERPの機能の中には、広告やサイトリンクのように、より多くのクリックやトラフィックをあなたのWebサイトに集めるのに役立つものがあります。サイトリンクの場合、あなたのウェブサイトについてもっと知りたい人は、あなたのサイトの本質的なウェブページを簡単にナビゲートすることができます。しかし、Googleがユーザーに即座に答えを提供することを決定するため、Featured Snippetsやアンサーボックスのように、クリック数を奪うSERP機能も存在します。

総合的なSEOに役立つさまざまなSERP機能とは？

SERPの様々な機能は、あなたのウェブサイトが競合他社よりも優位に立ち、より多くのクリックを集めることができるため、SEO全体にとって有益です。あなたのウェブサイトは、クリック数が多いほど、検索エンジンの結果ページで上位に表示されます。

ここでは、SEO対策全般に必ず役立つ9つのSERP機能を紹介します。

#1.フィーチャー＆リッチスニペット

GoogleのFeatured Snippetsは、検索者に最適な答えを提供するという同社の目標に直接起因するものです。注目のスニペットは、オーガニック検索結果からのトラフィックを増やし、クリックスルー率を向上させるのに役立ちます。しかし、すべての企業がスニペット広告から同じように利益を得られるわけではありません。ある種の企業は、他の企業よりもスニペット特集によるトラフィックとクリック数の増加が期待できます。

ここでは、フィーチャードスニペットの恩恵を受けやすい企業を紹介します。

1. 地元企業
2. Eコマース事業
3. ブログが充実している企業
4. オンラインレビューの評価が高い企業
5. 情報量が多く、最適化されたウェブサイトコンテンツを持つ企業

GoogleのFeatured Snippetに掲載されるには、コンテンツが検索結果の1ページ目に表示される必要があります。そして、Googleはあなたのウェブページのコンテンツを分析し、検索者のクエリにマッチしているかどうかを判断します。

その場合、Googleは検索結果ページの上部にある注目のスニペットのセクションであなたのコンテンツを紹介することがあります。あなたのコンテンツは、明確で簡潔、かつ直接的でなければなりません。

Googleは、検索結果にリッチスニペットを表示することもあります。リッチスニペットは注目のスニペットと似ていますが、レビュー、評価、価格など、コンテンツに関する追加情報を提供します。

リッチスニペットを取得するためには、構造化データを使用してWebページをマークアップする必要があります。一度、ウェブページをマークアップすると、Googleはそのページを分析し、リッチスニペットを使って検索結果にコンテンツを表示することができます。

Featured SnippetsとRich Snippetsは、検索結果ページからのクリック率を向上させ、Webサイトへの流入を促進することができます。

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#2.関連する質問（みんなも聞いています）

関連する質問」または「他のユーザーからの質問」ボックスは、SERPで最初に目に付くものです。これらは、ユーザーの検索行動に基づいて生成され、一般的な質問に対する回答をすばやく見つけることができます。質問の一つをクリックすると、その質問専用の検索結果が表示される新しいSERPに移動します。

関連する質問」は、2つの方法でSEOを高めることができます。まず、質問のうちの1つでランクインしているページがあれば、視認性が高まり、潜在的なクリック数を得ることができます。第二に、これらの質問で上位にランクされるような新しいコンテンツを作成するためのアイデアを得ることができます。

あなたのサイトがこれらのボックスに表示される可能性を高めるために、いくつかのことを行うことができます。まず、あなたのサイトに、ニッチに関連する幅広いトピックをカバーする多くのコンテンツを用意すること。次に、記事の見出しや小見出しに質問を使用し、コンテンツが上記で特定したクエリに関連していることをGoogleに知らせます。最後に、ソーシャルメディアや他のウェブサイトでコンテンツを宣伝し、人々がそのコンテンツについて話したり、リンクを張ったりするようにします。

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#3.ローカルパック

ローカルパック機能とは、SERP上部のオーガニック検索結果の上に表示される3つのローカルビジネスリスティングをグループ化したものです。

ローカルパックで上位に表示されるには、Googleビジネスプロフィールのリストが充実している必要があります。できるだけ多くの肯定的なレビューを取得し、NAP（名前、住所、電話番号）を含むすべてのビジネス情報が正確かつ最新であることを確認することが最善でしょう。

ローカルパックに表示されるもう一つの方法は、ローカルSEOのためにウェブサイトを最適化し、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグに地域または都市を含めることです。また、サービスを提供する場所ごとに個別のページを用意する必要があります。

ローカルパックは、レストラン、小売店、サービスプロバイダーなど、特定の地域、都市、地方にサービスを提供するビジネスにとって最も有益なものです。

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#4.ナレッジカード/パネル

ナレッジカードは、Googleが2012年に導入した機能です。ナレッジカードは、検索者がウェブサイトをクリックすることなく、検索結果に対する回答を直接提供する機能です。

Googleは、Wikipedia、FDA、その他の政府リソースなど、さまざまなソースから情報を取得して、ナレッジカードを作成します。ナレッジカードで紹介されたウェブサイトは、その特定のトピックに関心のあるユーザーからトラフィックを受け取る可能性があります。

ナレッジカードに掲載されるためには、以下のような工夫が必要です。

• ウェブサイトが権威あるものであり、信頼できるものであること
• ウェブサイトのコンテンツが正しく書かれていること
• ウェブサイトのコンテンツを最新にすること
• Webサイトに構造化データを含める

ナレッジカード/パネル機能の恩恵を最も受けられるのは、サービス業の企業です。これらの企業はこの機能を使うことで、顧客に自社のサービスに関する情報を素早く簡単に提供することができるからです。

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#5.モバイルリッチカード

モバイルリッチカードは、基本的にモバイル端末で表示されるウェブサイトのミニチュア版です。モバイル検索結果で上位に表示させることができます。

モバイル リッチ スニペットを取得するには、モバイル端末用に最適化された Web サイトを用意する必要があります。モバイルに最適化されたウェブサイトを用意したら、Google Search Consoleツールを使用して、ウェブサイトのモバイルリッチカードを作成することができます。ウェブサイトのモバイルリッチカードを作成したら、Googleリッチカードテストツールを使用してテストすることができます。

モバイルデバイス用に最適化されたウェブサイトを持つあらゆる規模の企業は、モバイルリッチカードを使用することで利益を得ることができます。

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#6.トップストーリー

SERPのトップストーリー機能は、SEOにとって最も重要な機能の1つです。なぜなら、あなたのウェブサイトがページ上で目立つように紹介され、より多くのトラフィックや潜在顧客につながる可能性があるためです。

SERPのTop Storiesセクションにあなたのウェブサイトを掲載するためには、Google News用にサイトを最適化する必要があります。これは、Googleが定めるガイドラインに従って行うことができます。また、サイトは新鮮なコンテンツで定期的に更新し、他のウェブサイトから質の高いバックリンクを獲得することを目指す必要があります。

ニュース性の高いコンテンツを定期的に作成している企業であれば、SERPのトップストーリー機能を利用できます。ニュースサイト、ブログ、プレスリリースを作成する企業などが含まれます。

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#7.ビデオカルーセル

ビデオカルーセル機能により、SERPリスティングに動画を埋め込むことができ、より多くのクリックやトラフィックを獲得することができます。

SERPのビデオカルーセル機能を「入手」する具体的な方法はありません。しかし、あなたのビデオがカルーセルに表示される機会を与えるためにできることがあります。

1. 動画は高品質で、あなたのビジネスに関連したものにしてください。
2. タイトル、説明文、タグにキーワードを含め、検索エンジン向けに動画を最適化する。
3. ソーシャルメディアなどを通じて、動画を宣伝する。
4. 動画SEOのためにウェブサイトを最適化し、動画サイトマップを含めるようにしてください。
5. リッチスニペットを使用して、動画をマークアップします。
6. ビデオ・ディレクトリにビデオを投稿する。

ビデオカルーセルは、どのようなビジネスでも、ビデオを展示し、ブランドの存在感を高めることができる優れた方法として、その恩恵を受けることができます。

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#8.サイトリンク

サイトリンクは、ブランド検索を行った際に、あなたのウェブサイトのリストの下に表示されます。通常、6～7個のリンクがあり、ユーザーはあなたのウェブサイトの重要なページに素早くアクセスすることができます。

サイトリンクを獲得するチャンスを得たいのであれば、ウェブサイトがよく構成され、ナビゲーションが容易であることを確認してください。最も重要なページは、トップページとナビゲーションメニューから簡単にアクセスできるようにしてください。ナビゲーションメニューで使用するリンクには、リンクのタイトルを含めるのがコツです。

複数の拠点を持つ企業や複数のサービスを展開している場合など、強調したいページに素早く簡単にアクセスできるため、ローカルビジネスにはサイトリンクが最も有効です。

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#9.イベント/行事予定

SERPのイベント/イベントスケジュール機能は、ユーザーが今後のイベントに関する情報を見つけるのに役立ちます。イベントを控えている場合は、ウェブサイトのイベントリストに関連情報をすべて掲載しましょう。

この機能を利用するには、ウェブサイトのイベントリストに関連するすべての情報を含める必要があります。イベントの日時、場所、および関連する場合は料金で構成される必要があります。また、Googleビジネスプロフィールを使ってイベントを掲載し、このSERP機能で表示されるようにすることもできます。

コンサート会場、フェスティバル、カンファレンスなど、イベントベースのビジネスは、SERPのイベントスケジュール機能が最も効果的です。

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ボトムライン

上記のSERP機能は、SEOにとって最も重要なものの一つです。しかし、どのようなビジネスでも、これらのSERP機能に表示されることで利益を得ることができます。

特にローカルビジネスには、「ローカルパック」「サイトリンク」「イベント/イベントスケジュール」の機能が有効です。実店舗をお持ちの方や、特定の地域でサービスを提供されている方は、これらの機能を活用することで、より多くのお客様にお越しいただくことができます。

ニュースサイトやブログには「トップストーリー」、動画を制作している企業には「ビデオカルーセル」の機能を提供します。ニュースやブログを定期的に更新している企業であれば、これらの機能を有効に活用することができます。

あなたのウェブサイトがSERP機能に表示されるようにする最善の方法は、高品質のコンテンツを作成し、SEOのためにサイトを最適化することです。これらのヒントに従うことで、SERP機能に表示される可能性が向上し、Webサイトに多くのトラフィックを集めることができます。

参考文献

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging