検索での発見力を高めるスモールビジネスSEOのための7つのヒント

イントロ

100万ドルの予算があれば、マーケティング活動を有利に進めることは簡単だというのは、よくある誤解です。信じられないかもしれませんが、低予算でもデジタルマーケティングを成功させる方法はたくさんあるのです。そして、SEOはその手始めとして最適なのです。

なぜSEOなのか？中小企業のSEOがブランドを成長させるために効果的な方法である理由はいくつかあります。まず、米国では、オンライン体験の少なくとも70%がGoogle検索から始まっています。アメリカのGoogleユーザーの総数は2億4600万人です（SEMrush）。つまり、あなたがリーチできる検索ユーザーは1億8,200万人です。次に、SERP上位に掲載されたページの平均CTRは32％（Intergrowth Marketing）です。同時に、Google広告の平均CTRは3%(Smart Insights)、Facebook広告のCTRは

0.89%（Wordstreamのベンチマーク）、YouTube広告のCTRは0.6%（AdStageのレポート）です。さらに、Interestユーザーの66%が、何らかの商品やサービスを購入する前にオンラインリサーチを実施しています（Intergrowth Marketing）。

そして、ここに7つのスモールビジネスSEOのヒントがあります。彼らは銀行を壊すことなく、Google検索で上位にランクされ、あなたのウェブサイトへのトラフィックを駆動し、新しいリードを生成するのに役立ちます。

1.SEO診断の実施と中小企業のSEO戦略の策定

限られた予算でスモールビジネスのSEO戦略を立てる際には、実験や直感に頼った判断を避けることが重要です。第一に、中小企業にはほとんどない多くの時間とリソースが必要です。第二に、直感に頼ったアプローチは、コストのかかるミスと密接に関係しています。だからこそ、最初にやるべきことは、SEOの監査を行うことです。オーディエンスが何を探しているのか、ウェブサイトが検索でどのようなパフォーマンスを発揮しているのか、ランキングを向上させるにはどうすればいいのか、データだけが教えてくれるのです。

オンラインでは、数多くの無料のSEOツールが提供されています。機能は限られていますが、中小企業のSEO戦略に含めるべき貴重な洞察を得ることができます。

• Ahrefsです。Ahrefsは主に有料ツールとして知られているにもかかわらず、無料のSEOオプションも提供しています。SERPチェッカー、キーワードジェネレーター、ウェブサイトオーソリティチェッカーなどがあります。
• Ubersuggest（ユーバーサジェスト）。これも、スモールビジネスのSEOを活用するために作られた無料ツールです。Ubersuggestは、ランク付けするための新しいキーワードを見つけることに重点を置いており、その結果、あなたのサイトに多くのトラフィックを誘導することができるのです。
• MozBar Chrome 拡張機能です。これは無料のChrome拡張機能で、ドメインオーソリティとスパムスコアを簡単に確認することができます。さらに、新しいバックリンクを生成するのに役立ちます。
• Ranktracker SERPシミュレータ.中小企業のSEO専門家は、このツールを使って、WebページがSERP上でどのように見えているかを知ることができます。クリック率を上げるために、URL、meta description、title tagをどのように最適化すればよいか、特別なアイデアを与えてくれます。

上記のツールから得たすべての情報を使って、あなたの完璧なスモールビジネスSEO戦略を作り上げましょう。

2.キーワード調査の実施

長年のSEOの経験があってもなくても、キーワード調査は必要です。これは、中小企業のSEO戦略から利益を得るための重要なステップです。幸いなことに、特定のマーケティングスキルは必要ありません。しかし、検索ボリュームの多いランダムなキーワードではなく、特定のキーワードを探すことを忘れないでください。

まず、ターゲット層が検索している関連キーワードのリストを作成します。次に、このリストから検索ボリュームの少ない語句を除外します。キーワードの検索ボリュームの値については、特に推奨するものはありません。しかし、少なくとも月に800～1000回の検索があることが必要です。そして最後に、できるだけ早くSERPの上位に表示されるように、競合の少ないキーワードのみを選択します。

スモールビジネスSEO戦略のターゲットキーワードがわかれば、さらにオンページSEOの最適化に進むことができます。

3.オンページSEOの最適化

つまり、オンページSEOの最適化は、ウェブサイトのページ全体にターゲットキーワードを含めることです。つまり、スモールビジネスSEOの中で最も簡単な部分と考えてよいでしょう。具体的には、ページ内のコンテンツ、タイトル、各パラグラフの見出し、URLなどがキーワードを入れるべき箇所です。ページ内の50～150語ごとに、主要なキーワードを入れる必要があります。

しかし、あなたの文章が自然に見えることを確認してください。すべてのページにキーワードを詰め込まないこと。そうしないと、あなたのウェブサイトはGoogleに禁止されます。

4.画像の最適化

画像は、スモールビジネスのSEOに欠かせない要素です。そして、それらも最適化すべきなのは当然のことです。画像の最適化で直面する可能性のある主な問題は、高品質の画像を作成するためのリソースが不足していることです。Googleは、ストックフォトの使用はランキングに悪影響を与えないと主張していますが、ユニークなコンテンツはユーザー体験を向上させ、視聴者の信頼と忠誠心を得るのに役立ちます。幸い、中小企業のSEO戦略の中で、質の高いビジュアルを作成するのに役立つヒントがいくつかあります。

• コラージュを作成する。0円でユニークな画像を作るには、これが一番でしょう。ストックフォトをいくつか持ってきて、1枚のコンテンツにするだけです。イラスト、クリップアート、パターンなど、さまざまなレイアウトやグラフィックを使って、コラージュを最大限に活用しましょう。楽器店の宣伝をしていますか？このマイクのクリップアートをコラージュに追加してください。花屋を経営しているのですか？それなら、この植物のクリップアートは絶対に気に入るはずです。
• インフォグラフィックスとダイアグラムを使用する。インフォグラフィックスやダイアグラムを使うことは、情報を提示する最も人気のある方法の一つです。実際、インフォグラフィックは、写真に次いで人気のあるビジュアルタイプです（Venngage）。そして、Canva、Piktochart、Vismeなどのデザインツールを使って、簡単に作成することができます。
• 適宜、スクリーンショットを追加する。すべてのブログ記事で使うことはお勧めしませんが、時にはスクリーンショットがぴったりなこともあるかもしれません。文字通り時間がなく、ちょっとした手助けが必要な場合は、関連するコンテンツのスクリーンショットを撮るだけでいいのです。ただし、画像にステッカーやフォント、クリップアートを追加して、オリジナル感を出すことをお忘れなく。たとえば、テーブルのあるスクリーンショットには矢印や線のイラストを、コンタクトフォームのスクリーンショットにはこの電話のクリップアートを使用します。
• 画像クリエイターを活用しよう。非リアルな画像を作成するAI画像作成ソフトとはおさらばしましょう。ここ数年、いわゆるイメージクリエイターが人気を集めています。これらは、背景が透明なストックフォトやイラスト、クリップアート画像などを内蔵したダッシュボードを表すことが多いです。ですから、これらのPNGから、レゴセットを組み立てるように、自分だけの画像を作ることができます。例えば、パスタを茹でる男性の写真を作りたいなら、男性、キッチン、パスタの写真を撮って、それらを組み合わせて一枚の絵にします。

5.自分のブログでゲスト投稿を受け入れる

ブログのコンテンツ作成にお金をかけることができない場合、ゲストブロガーを募集するのもいいかもしれません。ライターが認知度とバックリンクを獲得し、あなたは潜在顧客に役立つコンテンツとキーワードの追加ページを得ることができるので、相互に有益なパートナーシップとなります。あなたのサイトのゲストライターを選ぶ際には、ゲスト投稿のガイドラインがあることに注意する必要があります。

通常、ゲスト投稿を受け付けているウェブサイトには、毎日何百もの問い合わせがあります。一つ一つの依頼をチェックするのに何時間もかかることもあります。しかし、一度ゲスト投稿ガイドラインを作成し公開すれば、戦略的なタスクのために時間を節約することができます。ゲスト投稿ガイドラインのページには、投稿に対するあなたの期待が書かれているだけなので、作成にそれほど労力はかかりません。その結果、ゲストライターからのメールの数は減りますが、そのすべてが関連性のあるものとなり、中小企業のSEOを成功に導くことができるのです。

6.内部リンク構造を構築する

他のウェブサイトがあなたのサイトにリンクすることは、バックリンクとみなされます。バックリンクは、あなたのウェブサイトをGoogleで上位に表示し、より多くのトラフィックを誘導するのに役立ちます（関連性のある権威あるサイトから来る場合は確実です）。しかし、質の高いバックリンクを得るには、多くのコストがかかります。だからこそ、中小企業のSEOは、もっと手頃な方法でリンクを獲得することから始めるべきなのです。そして、それが内部リンクです。内部リンクとは、サイト内のあるページから別のページにリンクを貼ることです。

検索エンジンがあなたのページをより速く見つけ、ランク付けする機会を与えることは、おそらく内部リンク構造を利用する最も説得力のある理由でしょう。さらに、ユーザーに楽しいオンライン体験を提供することで、ウェブサイトのナビゲーションにも影響を与える可能性があります。顧客を大切にすることは、間接的ではありますが、スモールビジネスのSEOにプラスの影響を与えます。

7.我慢する

中小企業のSEO対策で最も大変なことの1つは、単純に忍耐強くなることです。SEOは、累積的なマーケティングプロセスです。時間と労力をかけても、すぐに結果が出ないのは、非常にストレスのかかることです。1週間ごとに統計を取りながら、すぐに結果が出るとは思わないでください。実際、中小企業のSEOは、SERPのトップ10にあなたのウェブサイトをランク付けするために数週間、あるいは数ヶ月かかることがあります。

もう一つアドバイスするとすれば、精神的な柔軟性を高めることです。SEOゲームのルールは常に変化しており、今日はうまくいっても、明日はうまくいかないかもしれません。例えば、2022年8月のGoogleのお役立ちコンテンツアップデートでは、最も権威のあるウェブサイトでさえもトラフィックが減少する結果となりました。柔軟性のあるマーケッターは、SEO戦略を容易に変更し、予期せぬ障害を乗り越えることができるのです。

ですから、現在のスモールビジネスのSEO戦略を計画し、実行し続けることはもちろん、最新のマーケティングの変化に対応することも忘れてはいけません。

最終的な成果

スモールビジネスのためのオンラインプレゼンスを確立したいのであれば、SEOは良い出発点となります。比較的簡単に導入でき、多くの投資も必要ありません。さらに、今日では多くの無料SEOツールがあるため、コストをかけずに検索エンジンのパフォーマンスを簡単に追跡することができます。しかし、忍耐を忘れてはいけません。スモールビジネスのSEOの目標を達成し、このように燃え尽き症候群を避けるためには、忍耐強くあることが重要なのです。