ソーシャルメディアとSEOについて知っておくべき7つのこと

イントロ

この2つは最大のマーケティングツールですが、互いにまったく異なるものでもあります。では、ソーシャルメディアとSEOについて知っておくべきことは何でしょうか？

この記事では、ソーシャルメディアとSEOの基本的な違い、それぞれが単独でどのように機能するか、どのように連携するか、そしてそれらをどのように活用するかについて学びます。

1.ソーシャルメディアはSEOランキングに直接影響を与える

ソーシャルメディアを利用していない場合、Webトラフィックの最大の供給源の1つからのトラフィックを失っていることになります。

実際、SearchMetricsによると、オーガニック検索結果の53%はソーシャルメディアからもたらされています。つまり、もしあなたのビジネスがSEOのためにソーシャルメディアを利用していないなら、オンラインであなたの製品やサービスを探している膨大な数の潜在顧客を取り逃がしていることになるのです。

ソーシャルメディア・マーケティングを始めるのは難しいと思われるかもしれませんが、実は案外簡単なのです。ここでは、始めるためのヒントをいくつかご紹介します。

1. ビジネス用のInstagramアカウントを作成し、関連するハッシュタグを使用して定期的に写真を投稿しましょう。これにより、人々があなたの写真を見つけやすくなり、あなたをフォローし返したり、フォロワーに再投稿したりする可能性が高まります。
2. ビジネス用のTwitterアカウントを作成し、バイオセクションに関連するキーワード（「不動産業者」など）が含まれていることを確認します。それから、不動産のトレンドやインテリアのアイデアなど、あなたの業界に関連する話題や、地元で家の売買に関する情報を探している潜在顧客が興味を持ちそうな話題についてつぶやき始めましょう。

インスタグラムで活躍しているブランドはたくさんあります。洋服や化粧品からコレクション用のソムリエツールまで、物理的な商品を販売するブランドが最もよく成功している。

Twitterは、価値を得たり与えたりするためにプロフィールやフィードを作成するトレーダーにとって、特に最適なツールです。暗号ボットや分析アプリなどの他のツールと組み合わせることで、最新の市場動向を常に把握することができます。

2.質の高いコンテンツを投稿することがカギ

コンテンツは王様です。

この言葉は使い古され、陳腐化した言葉ですが、今でも真実です。人々があなたのウェブサイトにやってくる目的はただ一つ、情報です。探しているものが見つかればそこに留まり、見つからなければ別の場所に行くでしょう。

質の高いコンテンツを作るための鍵は、読者を知り、彼らのニーズを理解することです。効果的なブログ記事を作成したいのであれば、読者が何を読みたがっているのかを知る必要があります。トピックが具体的であればあるほど、より多くの人があなたのコンテンツを読みたいと思うようになります。

ブログの記事に魅力的なコンテンツを書く方法をまだ見つけられていないなら、ここにいくつかのヒントを挙げてみましょう。

1. 自分のためではなく、聴衆のために書け。もしあなたが読者のために書いていないなら、それは間違っています。もしあなたが人を助けることだけを目的に書いているのなら、彼らのニーズに合わせて書かないと損をすることになります。
2. 簡潔であること。読者の注意を引くための時間はほとんどないため、文章は短く、要点を絞って書くようにしましょう。そうすることで、読者はあなたの言いたいことを理解し、あなたのトピックについてもっと読みたいと思うようになります。
3. 箇条書きと番号付きリストを多用する。箇条書きや番号は、読者が興味を失ったり、ページ内の他の場所に注意をそらされたりすることなく、素早くコンテンツに目を通すための簡単な方法です。また、読者はそのページで何が期待できるかを明確に知ることができるので、読み進めるうちに何に気をつければいいのかがわかります。

3.ソーシャルメディアはSEO対策にプラスに働く

ソーシャルメディア戦略は、SEO戦略の自然な延長線上にあるべきものです。どちらもマーケティングのツールボックスの重要なツールであり、トラフィックを促進し、顧客とのつながりを深めるのに役立ちます。

ソーシャルメディアは、Webサイトの枠を越えてリーチを広げることができる素晴らしい方法です。また、顧客や見込み客からのフィードバックを収集し、サービスや製品の改善に役立てることができる素晴らしいツールでもあります。

ここでは、ソーシャルメディアをSEO対策に活用すべき理由をご紹介します。

• 無料かつ簡単：ソーシャルメディアをSEO対策に活用する方法はさまざまですが、どれも多くの時間やお金を必要としません。Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramのアカウントは、ほとんど時間や労力をかけずに設定することができます。そして、これらのアカウントを設定したら、コンテンツを投稿して、結果を待つだけです。
• あなたの顧客がそこにいる。ソーシャルメディアを利用すれば、あなたからの情報を求めている人たち、つまりあなたの顧客に直接コンタクトを取ることができます。あなたの製品やサービスに関する情報を探している人は、FacebookやTwitterなどのソーシャルネットワークでそれを見つけることができるはずです。つまり、ウェブ上のどこよりもソーシャルネットワークの情報を信頼し、あなたのビジネスから購入する可能性が高くなるのです。
• リードと販売機会を創出する。ソーシャルメディアは、適切なアプローチでリード生成ツールとして使用できます。彼らの興味や好みに基づいて貴社から購入する可能性が最も高い人々を特定し、ターゲットにすることで、将来的に販売機会に変換するリードを生成できます。そして、何より素晴らしいのは、専門的な知識が不要なことです。このすべては、Facebook広告などの自動化されたプロセスで行うことができますので、あなたは何の専門的な知識やスキルを必要としません。トラフィックをウェブサイトに誘導し、売上を上げることができるのです。しかし、その前に、ウェブサイトの監査を行いましょう。

4.広告を利用してソーシャルメディアでの存在感を高める

ソーシャルメディアはブランドを成長させる素晴らしい方法ですが、時間と労力がかかります。ソーシャルメディアマーケティングの成果を最大限に引き出すには、戦略的かつ一貫した取り組みが必要です。

そのための一つの方法が、ソーシャルメディア上の広告です。FacebookやLinkedInの広告を使えば、すでにあなたのブランドに興味を持っている人をターゲットにできるので、彼らがあなたのコンテンツに関与する可能性が高くなり、顧客になる可能性が高まります。これらのプラットフォームからのトラフィックをバックリンクの方法と一緒にあなたのサイトにリダイレクトすることで、優れた結果を達成することができます。Backlink monitor などのソリューションで、あなたの成功を追跡してください。

これらのプラットフォームを利用してビジネスを展開するためのヒントをお探しなら、以下の5つのヒントをご覧ください。

• ターゲット広告を利用し、製品やサービスに興味を持ちそうな人だけに見てもらう。
• 広告キャンペーンを作成する際には、ランディングページへのトラフィックの誘導、エンゲージメントの増加、売上コンバージョンの増加など、特定の目標に焦点を当てます。
• さまざまなタイプの広告フォーマット（ビデオと写真など）をテストし、それに応じて最適化することで、可能な限り最高の結果を得ることができます。
• ウェビナーやワークショップなど、バーチャルなイベントをソーシャルメディア広告で宣伝し、事前に参加表明してもらう。
• 読者の心に響く、魅力的なコピーを作成する。

ソーシャルメディア上の広告には、オーガニックとペイドの2種類があります。オーガニック広告は、ユーザーが過去に「いいね！」を押したり、エンゲージしたコンテンツに基づいて、ユーザーのフィードに表示されます。ペイド広告は、ユーザーがFacebookやInstagramのアカウントにログインしたときに表示されるスポンサー付き投稿のことを指します。

オーガニック広告は、有料の広告よりも低コストで、広告らしくないためエンゲージメント率も高くなることが多いので、強力な広告といえます。しかし、オーガニックコンテンツから一貫した結果を得たいのであれば、これらの広告の仕組みを理解し、オーディエンスが求めるものを正確に提供することが重要です。

また、有料広告は、場所や興味に基づいた特定の層をターゲットにすることで、企業が新規顧客を獲得するための優れた方法です。さらに、複数の広告インプレッションによって、企業はさまざまなメッセージをテストしてから、どれが最も効果的かを決定することができます。

5.ビジュアルコンテンツはより多くのエンゲージメントを獲得する

ビジュアルコンテンツはより魅力的であり、ウェブサイトを魅力的にするものです。数年前、平均的なウェブページには、1ページあたり1枚以下の画像しかありませんでした。しかも、それらの画像は小さく、画素数が多く、低解像度であることがほとんどでした。現在では、より多くのウェブサイトが、訪問者の関心を引くためにビジュアルコンテンツを使用しています。

ビジュアルコンテンツは、モバイル機器や貧弱なインターネット接続であなたのウェブサイトを使用する人々のために、より良い訪問者体験を作成します。ユーザーは、ウェブサイトを閲覧する際、最初にダウンロードすることなく、立ち止まって写真やビデオを楽しむことができます。また、ビジュアルコンテンツは、ユーザーが長い段落のテキストを読まなくても、あなたが何をしているのか、何を提供しているのかを理解しやすくします。

Buzzsumoの調査によると、ビジュアルコンテンツは、テキストだけの場合よりも、ソーシャルメディアでの共有や他のウェブサイトからのリンクをより多く引き寄せることができます。

• Facebookでは、リンクや他の投稿に比べ、画像の方が16％多く「いいね！」を獲得しています。
• 動画は、リンクや写真よりも23%多くシェアされています。
• インフォグラフィックはリンクよりも18％多くシェアされています。

Facebook、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームでは、テキストのみの投稿よりもビジュアルコンテンツを優先する傾向があるため、各投稿に少なくとも1枚の画像を掲載する必要があります。

6.積極的なソーシャルプレゼンスはリンクの構築に役立つ

コンテンツの共有を促す最善の方法のひとつは、ポジティブなソーシャルプレゼンス、つまり、人々が何度も訪れたくなるようなコンテンツを作成することです。その好例が、Buzzfeedです。

バズフィードは、面白い動画やリスト、GIF、写真を常にFacebookページに投稿しており、フィードでそれらを見た人々は大笑いする。つまり、誰かがBuzzfeedのこれらの投稿を見るたびに、その投稿について友達と笑い合うことになるのです。

ポジティブなソーシャルプレゼンスという考え方は、マーケッターの間で話題になっています。もし、あなたがコンテンツを共有したいのであれば、人々が良い気分になり、他の人と共有できるようなものを作ることに注力すべきです。

リンクビルディングにも同じ原理が当てはまります。

ソーシャルメディアでコンテンツをシェアしてもらうには、シェアしてよかったと思わせることが重要です。そこで、ポジティブなソーシャルプレゼンスが必要となるのです。

ポジティブなソーシャルプレゼンスが機能するのは、人々があなたのコンテンツを共有することで、自分自身を良く感じることができるからです。彼らは、あなたから何かを得たいからあなたのサイトへのリンクを共有するのではなく、自分の友人や家族に自分の発言を見てもらい、それを共有することで自分を高く評価してもらいたいからそうしているのです。

このタイプのリンク構築は、2つの方法でリンクを構築することができます。

1. ソーシャルメディアに投稿されたコンテンツは、その内容を気に入った人がシェアするため、そのシェアがウェブ上で循環し続けるうちに、あなたのサイトへのリンクを構築する効果的な方法となります。
2. また、これらのシェアを通じてあなたのコンテンツを知った人々が、自分のウェブサイトやブログで直接リンクを貼ることで、より多くのダイレクトリンクを得ることができます。

7.ソーシャルメディアはウェブサイト全体のトラフィックを増加させる

ソーシャルメディアがビジネスを広める素晴らしい方法であることは誰もが知っています。しかし、ウェブサイトのトラフィックを増やすこともできることをご存知ですか？ソーシャルメディア上であなたをフォローし、あなたと関わる人が多ければ多いほど、あなたのウェブサイトに戻ってくる可能性は高くなります。

ソーシャルメディアがウェブサイトのトラフィックにどのような影響を与えるのか、またそのためにどのように利用できるのかを理解することが重要です。ここでは、ソーシャルメディアがウェブサイトのトラフィックに影響を与える方法をいくつか紹介します。

• ソーシャルメディアは、あなたのブランドや製品の認知度を高めます。FacebookやTwitterで気になるものを見た人は、その内容をもっと知りたくなって、あなたのサイトを訪れるかもしれません。このような認知度の向上は、あなたと顧客の間に信頼関係を築くのに役立ち、これは新しいクライアントや顧客を探す際に不可欠なことです。
• ソーシャルメディアは、あなたのサイトへのリンクを提供します。FacebookやTwitterで誰かが何かを「いいね！」と言ったり共有したりすると、その友達のニュースフィードや自分のプロフィールページに表示され、他のユーザーもそれを見ることができます。ソーシャルメディアで見たことをもっと知りたいと思った人が、あなたのサイトにアクセスするきっかけになります。

結論

ソーシャルメディアやSEOのキャンペーンは、ただやればうまくいくわけではありません。あなたの戦略やキャンペーンがうまくいくためには、それらについて正しい知識を持つ必要があるのです。しかし、基本的なアドバイスに耳を傾けるなら、Rank Trackerにアクセスして、あなたのサイトの位置がどのように上昇しているかを確認しましょう。

キャンペーンを成功させるために必要なことはさまざまですが、ゲームの先陣を切りたいのであれば、最も重要な2つのこと、すなわちソーシャルメディアの活用方法とSEOの仕組みを知る必要があります。