SEO監査が必要な7つの理由

イントロ

オンラインマーケティングの世界で最もよくある間違いの1つは、多くの新しいマーケティング担当者が、自分は中小企業だからSEO監査は必要ないと思い込んでいることです。

実は、中小企業は、SEOの重要性についての理解や認識が不足していると、成功しない危険性が高いのです。また、専用のマーケティング予算を持つ大企業が、Googleで簡単に上位に表示されることもあります。

最近、定期的なSEO監査をしない会社が意外に多いのではないでしょうか。

結局のところ、すでに上位にランキングされているのに、なぜわざわざそんなことをするのか？

間違っている。

SEO診断を行うメリットは、多岐にわたります。

• あなたのサイトが上位表示されるために必要なことを学ぶことができます。
• 競合他社と比較して、すぐにでも対処すべきサイトの位置づけのギャップを見つけることができますし、何よりも重要なことです。
• 予算やトラフィックの損失、ROIの低下を招くような高価な失敗を避けることができます。

そこで、本記事では、SEO監査を実施すべき7つの理由を概説します。

潜入してみよう。

テクニカルSEO監査が必要な7つの理由

1.インデクサビリティの問題を検出する

大局的に見れば、「インデクサビリティ＝ランキングポテンシャル」と言えるでしょう。

Googleがあなたのページや投稿をインデックスしなければ、ランキングのことは忘れてください。

その意味するところは、あなたのコンテンツがGoogleにクロールされインデックスされるためには、遵守しなければならない技術的な要因があるということです。

世界で最も優れた、最も関連性の高いコンテンツを持っていても、Googleがアクセスできず、インデックスされなければ、牽引力は全くありません。

ですから、あなたのサイトの順位が思うように上がらない場合、まず最初にすべきことは、あなたのウェブページにインデクサビリティの問題がないかどうかを調べることです。

技術的な監査を行うことで、どのページがインデックスに登録されていないのか、そしてどのように修正すればよいのかを正確に特定することができます。

例えば、あなたのサイトの内部ページの1つまたは多くがrobots.txtファイルによってブロックされ、それによってGoogleがインデックスするのを妨げている可能性があります。

その結果、SERPsに表示されるのを待ち、競合他社がトラフィックを獲得し、お金をテーブルの上に置いていくことになるのです。

2.サイト全体のパフォーマンスを向上させる

サイトのパフォーマンスを向上させるために重視すべきことがあるとすれば、それは一流のユーザーエクスペリエンス（UX）でしょう。

あなたのサイトが魅力的であればあるほど、ユーザーの反応は良くなり、トラフィックやコンバージョンが増える可能性があります。私たちは皆、これを望んでいますよね？

なぜなら、優れたユーザー体験を提供することは、2つの効果をもたらすからです。

ユーザーは、あなたのコンテンツをより多く消費し、より長く滞在し、そしてまた戻ってくる可能性が高くなるだけでなく、Googleはあなたに報酬を与えます。

これは、検索エンジンの結果ページで上位に表示されることで実現されます。

なぜか？なぜなら、Googleはユーザーのことを第一に考え、可能な限り最高の体験を提供するためです。

つまり、あなたのサイトが優れたUXを提供していれば、あなたの代わりにアルゴリズムに非常に良いシグナルを送ることができるのです。

技術的なSEO監査は、このような場合に役に立ちます。

サイトの既存の問題点を正確にチェックすることは、現在の問題点の程度と改善すべき点を総合的に判断することです。

SEO監査によってのみ、どのようなバグや不具合が全体のパフォーマンスを変化させているのかを正確に把握することができ、すぐに修正することができるのです。

もう当てずっぽうで考える必要はありません。そして、これはほんの一例です。

明らかに、あなたのサイトには、あなたが考えているよりも多くの技術的なSEOの問題があることがわかります。

ゲーム会社Solitaire Blissを経営するAssaf Cohenは、技術監査で多くの改善の機会を得ました。"サイト内の全ページを見直したところ、タイトルタグとメタディスクリプションのないページが多数見つかりました。これを追加したところ、全体的なトラフィックが改善し始めたことがわかりました。"

もしかしたら、Googleで上位表示する方法を計画していたとき、全体像ばかりを見ていて、ウェブサイトのバックエンドシステムにはまったく注意を払っていなかったかもしれません。

技術的なSEO監査を行うと、サイトのパフォーマンスについてより詳細で正確な情報を得ることができます。

これは、あなたのサイトがGoogleで輝かない原因となっている根本的な原因を特定するのに役立ちます。

3.重複コンテンツの発見

Googleが嫌うもののひとつに、コンテンツやキーワードのカニバリゼーションがあります。

これは、同じウェブサイト内のさまざまなページが、同じキーワードをターゲットにして、互いに競合している場合です。

そうなると、Googleは賢いので、どれをランク付けしたらいいかわからなくなり、どれにもランク付けしないことにしてしまうでしょう。

さて、多くのビジネスオーナーは、自分のウェブサイトでこのようなことが起こっていることに気づいていません。

Googleは多くの重複コンテンツを作成するウェブサイトを罰することはありませんが、SEOの取り組みに影響を与えることは確かです。

サイトを大きく見せたり、信頼性を高めるために意図的に行われることもありますが、単なる見落としであることもよくあります。

技術的なSEO監査は、あなたのサイトの正確な重複の問題を明らかにすることにつながります。

4.内部リンクの機会を発見する

内部リンクは、どのようなウェブサイトでもランキングの可能性を高める有益な要素ですが、それは正しく行われた場合に限ります。

新しいコンテンツマーケティング担当者は、バックリンクの獲得に重点を置き、このオンページSEOの 要素である内部リンクを見落としていることがよくあります。

理想は、両方を同じくらい重要視することです。

内部リンクは、外部リンクと同様に重要です。

よく構成された内部リンク戦略は、ランキングに大きな影響を与えることができます - これは事実です。

これは主にユーザーエクスペリエンス戦略として用いられ、ユーザーがウサギの穴にさらに入り込んだような、まるで新しい何かを発見したかのような感覚をもたらします。

だから、長く滞在し、何度も足を運んでくれるのです。

しかし、内部リンクはコントロールできるため、SEOの結果を向上させるために利用できる素晴らしい資産です。

ですから、キーワードの順位を上げ、より多くのトラフィックを呼び込むためには、質の高い内部リンクを行うことが重要なのです。

技術的なSEO監査を通じてのみ、内部リンクの機会を発見することができるのです。

このシンプルで効果的な戦略に磨きをかけることで、大きな効果を得ることができます。

5.JavascriptとCSSのコンフリクトの回避

サイトのJavascriptやCSSコードがサイト上の他の要素と衝突し、ページや記事の読み込みに影響を与えることがよくあります。

これは、特にスピードを重視する場合、先のサイトにとって多くの問題を引き起こす可能性のある大きな問題です（本来はそうあるべきですが）。

Googleは読み込みの速いサイトを好むため、ページの読み込みに時間がかかると、SEO対策に間違いなく影響します（マイナス）。

検索エンジンのボットがあなたのウェブサイトの隅々までクロールできるようにするには、あなたのウェブサイトに速度の問題がないようにする必要があります。

このため、定期的に技術的なSEO監査を行い、サイトのコーディング構造に矛盾がないかどうかを判断し、より良いパフォーマンスを実現するための修正方法を教えてもらう必要があります。

6.アルゴリズム変更へのより良い適応性

Googleのアルゴリズムは常に変化しています。多くのSEO専門家は、Googleのアルゴリズムは毎年500～600回の変更を経ていると考える傾向にあります。

このことから、Googleと歩調を合わせ、Googleの好意を得たいのであれば、定期的なSEO監査を行うことが必要不可欠であることがわかる。

実のところ、アルゴリズムの更新は、私たちにすべての新しい変化に対応するよう強制し、これらの変化が私たちのSEO対策にどのように影響するかをより意識するようにします。

そして、このようなアルゴリズムの変化を利用し、自分たちに有利になるように。

技術的なSEO監査は、主要なアルゴリズムの変更を確認し、それに応じてあなたのウェブサイトを適応させるのに役立ちます。

Googleは、ユーザーに真の価値を提供できるサイトのみを上位に表示するように心がけています。

これらは、企業がランキングデータを最大限に活用し、検索エンジンの結果を改善するためにどこを改善すべきかを特定するための方法の一部です。

このため、SEOのパフォーマンスを定期的にチェックし、再確認することでゲームを優位に進めることができるのです。

トラフィックとお金を失わないために、これらのアルゴリズムの変更に適応していることを確認してください。

念には念を入れましょう。

7.競合他社を分析する

SEO監査の重要な利点の1つは、市場での競合を知り、評価することです。

競合分析を行えば、自分のウェブサイトの強みと弱み、そしてそれがGoogleで上位表示されている他のウェブサイトの強みと比較してどうなのかを知ることができるようになります。

このような監査は、自分のサイトでもっとうまくできることはないかということに目を向けさせ、また、競合他社のサイトと比較して自分のサイトがどのような位置にあるのかを自覚させるのに役立ちます。

競争に打ち勝つためには、相手の得意な点と不得意な点を分析し、そこから学ぶことに勝るものはないのです

これによって、競合他社のトラフィックを狙うこともできるようになります。

• より良いコンテンツを作るために
• オンページSEOの改善
• コンテンツプロモーションの改善
• バックリンクアウトリーチプロセスの強化

...などなど、盛りだくさんです。

クロージングの感想

テクニカルSEO監査は、検索エンジンにおけるウェブサイトのパフォーマンスを概観し、オンライン・マーケティングとSEOの取り組みを改善するために必要な洞察と方向性を提供するものです。

SEOの主要な問題を特定し、解決することで、あなたのサイトは常に最適なパフォーマンスレベルに保たれることになります。

ただし、これは一度やって忘れてしまうようなことではありません。

上位表示やリード、売上の増加のために、ウェブサイトを常に最高の状態に保つために、定期的に行うべき活動です。

Ranktracker のウェブ監査ツールで、あなたのサイトの詳細な健康状態を確認することができますので、お気軽にお試しください。