クリエイティブなコンテンツマーケティング事例7選

イントロ

ニッチな分野で最高のブランドを持ち、目覚ましい成長を遂げる可能性があっても、聴衆や支持者、熱烈なロイヤルカスタマーを惹きつけることができなければ、行き場がないということだ。

商品やサービスに興味を持ってもらうための主要な手段であるマーケティングは、面と向かってやりすぎたり、煩わしかったりする可能性がある。だからこそ、繊細さや間接的なマーケティングも注意すべきカードのひとつなのだ。

皆さん、ようこそコンテンツマーケティングへ！この回りくどい戦略は、間接的に顧客を惹きつけるものである。

そして今日は、ブランドをスターダムに押し上げたいくつかの天才的な例を紹介しよう。

あなたは次のことを学ぶだろう：

• クリエイティブなコンテンツマーケティングの7つの事例と、各ブランドが消費者の関心を喚起するために行った具体的な方法
• これらの異なるコンテンツ・マーケティング戦略をうまく機能させているのは何なのか。

ペンと紙を用意して、必ずメモを取ること！

あなたは料理が下手

You Suck at Cooking（YSAC）はYouTubeの料理チャンネルで、視聴者に簡単で素晴らしいレシピを教えている。

しかし、正直に言って、すぐに陳腐化してしまう他のストレートな料理チャンネルとは異なり、匿名の語り手は、ユーモアという飽きることのないもので視聴者を引っかけている。

ビデオを通して、ナレーターがジョークを飛ばし、雑談を交えるので、笑いながら学ぶことができる。

そして、安心しているからこそ、まったく新しいレシピを学ぶことに抵抗がなくなり、伝えられていることを受け入れやすくなる。

これはクリエイティブ・コンテンツ・マーケティングの素晴らしい例だ。動画は正確には製品を宣伝しているわけではないが、このチャンネルは膨大な数のフォロワーを引きつけており、この記事を書いている時点で、現在312万人のチャンネル登録者がいる！

ナレーターの会話口調のせいで、チャンネル登録者はナレーターと一緒に料理を学んでいる友人のように感じられる。

チャンネル名だけでも、このチャンネルがいかにユーモアで視聴者を楽しませているかを見事に表している。「あなたは料理が下手ね」はカジュアルで面白く、間違いなくあなたが料理を教えている友人に愛情を込めて言うかもしれない言葉だ。

動画のシンプルさも、このチャンネルが多くの視聴者を惹きつける理由のひとつだ。

気取った料理の専門用語やわかりにくい説明は一切なく、初心者にも対応できるシンプルで明快な説明だけだ。視聴者はナレーターのツッコミにクスクス笑いながら、新しいレシピを学ぶことができる。

YSACはまた、クリエイティブなコンテンツ・マーケティング戦略を成功させるために莫大な費用を費やす必要がないことを示す例でもある。ビデオはナレーターのキッチンでiPhoneを使ってシンプルに撮影されている。

アドビ×サンダンス映画祭 ビデオシリーズ

アドビは、マルチメディアの世界的権威として名声を高めた国際的大企業である。

そのため、ユーザーの多くは、デジタル・イラストレーター、映画プロデューサー、その他ほとんど何でも、世界と共有するコンテンツを作るのが好きなクリエイターだ。

このことを念頭に置いて、クリエーターが好きなことをやり続けることを奨励すること以上に、アドビをさらに宣伝する方法があるだろうか？

サンダンス映画祭は、新鮮で、畏敬の念を抱かせ、心を揺さぶるものに飢えている観客に伝えたい物語を持つ人々の集まりである。

アドビがコンテンツマーケティングを自社ブランドに活用するクリエイティブな方法のひとつに、サンダンス映画祭とのパートナーシップによるビデオシリーズの制作がある。

毎年、アドビはサンダンス映画祭と協力し、監督や俳優が映画製作の個人的な経験について語るビデオシリーズをアップロードしている。

これは、クリエイターを目指す仲間たちのインスピレーションや洞察となるだけでなく、アドビにとっても効果的な間接的マーケティング戦略としてカウントされる。

この例は、ブランド自身が提供するツールに頼りつつも、ターゲットとする市場に自分の可能性をアピールする具体的な手段を提供することで、ブランドがどのように歩んでいけるかを浮き彫りにしている。

スポティファイ・ラッピング

音楽ストリーミング・サービスといえば、まず何を思い浮かべますか？

それはSpotifyである可能性が高い。Apple Music、YouTube Music、SoundCloudなど、競合するブランドが山ほどある中で、Spotifyが他と一線を画している理由は何だろうか？

それは、ポッドキャストでも、膨大な音楽ライブラリーでも、ローカル音楽ファイルを再生する機能でもない。その代わり、Spotify Wrappedだ！

この機能は間違いなくSpotifyユーザーが最も愛するものであり、年末恒例の音楽統計を辛抱強く待ち望むカルト的なファンを魅了するほどだ。

Spotify Wrappedのアイデアはとてもシンプルだ。このプラットフォームは、ユーザーが1年を通して提供するデータ（普段聴いている音楽のジャンル、好きなアーティスト、ポッドキャストなど）を照合し、そのすべてを楽しく共有しやすいプレゼンテーションで提示する。

これは、多くのソーシャルメディア・ユーザーが持っている痒いところに手が届くようなもので、オンライン上で自分をアピールし、自分の生活を他人に知ってもらいたいという願望である。

そうでなければ一般的な音楽ストリーミング体験が、突然、より個人的なものになり、ユーザーがスポティファイにとどまり、愛用し続ける動機付けとなる。

見ていてください。Spotify Wrappedがリリースされたら、InstagramやFacebookのストーリーがSpotify Wrappedのスクリーンショットで埋め尽くされ、ユーザーが音楽の好みを共有することになるだろう！

このクリエイティブなコンテンツマーケティングの例は、Spotifyの戦術的な思考プロセスを示しており、ユニークなアイデアがいかにブランドの牽引力を生み出すかの一例である。どうすればこのレベルの成功を真似できるか、考えてみよう！

クランチロール・コレクション

Crunchyrollは、アニメシリーズを合法的に視聴できる最も有名なプラットフォームの1つだが、ストリーミングで視聴できる無数のタイトルの中には、Crunchyrollコレクションとして知られるものもある。

通常のアニメ番組ではなく、このシリーズはクランチロールで働く実際の人々の生活を描き、視聴者にウェブサイトがどのように始まったかを伝える。

このコンテンツマーケティング戦略は楽しくユニークで、視聴者はクランチロールを運営するチームとつながりや関係を築くことができる。

ひいては、この絆が優れたマーケティング戦略への道を開くことになる。なぜなら、ユーザーはその企業の背後にいる勤勉な人々の姿を目にすることで、その企業の努力を支持する可能性が高まるからだ。

社員も視聴者と同じアニメファンであることをアピールし、サイト制作のきっかけを語る。

Crunchyroll Collectionで重要なのは、誰も見る時間がないようなドキュメンタリーを何時間も投稿しないことだ。その代わりに、視聴者がちょっとしたご褒美にかじりつくことができる、ブログのような短編の面白い動画を掲載している。

レビューにこうある：「なぜクランチロールが存在するのか、誰がその背後にいるのか、疑問に思ったことがあるなら、ここにその答えが垣間見える。そして、Crunchyrollが、あなたが望むような場所であることを示している。

コーク：「シェア・ア・コーク」キャンペーン

これは、あなたにもよく知られている例だろう。

2011年のある晴れた日、オーストラリアでキャンペーンが始まった。コカ・コーラはコーラのボトルと缶に新しいラベルを印刷し、特別なことを書いた。

これまでに行われたマーケティング戦略の中で、シェア・ア・コーク・キャンペーンは最も偉大なもののひとつだった。

人々はコーラの缶に自分の名前を探したり、面白くて独創的な名前の写真をネット上で共有したり、商品について話したりすることで、長く続く話題を生み出した。

今でも私の棚には、親友からもらった "Share a Coke with your Bestie "と書かれたきれいになった缶がある！

国によって、缶に独自の工夫を凝らしている。中国は缶にニックネームを印刷し、より個人的なアプローチを試みた。

このコンテンツ・マーケティング戦略がうまくいったのは、人間同士のつながりを呼び起こしたからだ。

消費者は無心にコーラのボトルを手に取るのではなく、より意識的に自分や自分の愛する人の名前を探すようになり、コカ・コーラ製品を愛用したいという欲求と意欲がさらに強まる。

もう一つの面では、このキャンペーンはコカ・コーラと消費者の間に個人的な関係を築いた。

ブランドが世界中に広がるほど大きくなると、すぐに冷たく人間味のないものに見えてしまう。Share a Cokeは、そのようなイメージを覆すのに役立ち、今日に至るまで、このキャンペーンは超人気を博している。

Canvaのデザインスクール

新進気鋭のデザイナーやクリエイターは、クリエイティブな追求を妨げるべきではないという考えのもと、デザインプラットフォーム「Canva」が誕生した。

また、Canvaが提供するのはグラフィックデザインプラットフォームへの無料アクセスだけでなく、クリエイターを育成するためのデザインスクールも用意されている。

Canvaは、ユーザーがこのプラットフォームを効果的に使いこなすことができるよう、ビデオやブログによるチュートリアルを提供するオンライン学習フォーラムを開設しました。

また、プレゼンテーションのデザイン方法、パーソナルブランディングの作成方法、ソーシャルメディアのマスター方法などを教えてくれる無料情報もある。その結果、Canva Design Schoolを利用すれば、誰でもすぐにCanvaのエキスパートになることができる。

デザインスクールがコンテンツマーケティング戦略の成功例としてシンプルかつ強力なのは、ブランド内の結束を促しているからだ。

Canvaのユーザーは、デザインの疑問に対する答えを探すためにインターネット上を探し回る必要はない。

Canvaの考え抜かれたアプローチにより、ユーザーは教育的で有益なコンテンツと、シンプルでわかりやすいビデオを見つけることができる。

これらのチュートリアルは100％無料で利用できるため、ユーザーはプレミアム会員になる必要もなく、より広く簡単にアクセスできる。

もしあなたのブランドで同じような体験を提供できるのであれば、時間がかかるのは当然だ。しかし、その成果は間違いなく努力に見合うものだ。

Airbnbによるデザインの個性

バケーションレンタルのプラットフォームとして有名なAirbnbは、ユーザーにいくつかの質問をするデザイン・パーソナリティ・クイズを作成した。

ユーザーの回答に基づいて、プラットフォームは彼らの夢の目的地と、彼らの個性がデザインスタイルとしてどのように見えるかを決定する。

クイズは、個人の好きなカラーパレット、好きなホリデーアクティビティなどについての質問で構成されている。難しい質問はなく、すべてあなたの好みにまつわるものです。

それだけでも、このコンテンツマーケティングのテクニックは楽しい。特に、インターネット上にあふれる性格診断テストの数々を考えれば、なおさらだ。私たち人間は、自分のことをもっと知りたいと思うものだろう？

さらに、ウェブサイトのインタラクティブなセクション（クイズなど）は、探索するのが楽しいので、常に人気があります。

このクイズがAirbnbにとってさらに効果的なのは、ユーザーに次のバケーションに行く場所のアイデアを提供し、プラットフォームの目的と目標に完全に関連していることだ。

何時間も無心で旅行先や宿泊施設の候補をスクロールしていて、ちょっとした助けが必要な場合は、Design Personalityクイズに参加すると、必要な突破口が見つかるかもしれない。

それはさておき、このクイズは単に旅行先を提案するだけでなく、単純にあなたに一番合うデザインのタイプを教えてくれる。例えば、私の答えは、ミッドセンチュリーでモダンな美学が好きだと言われましたが、それはかなり正確だと思います。

家の外観を変えたいと考えている人にとって、このクイズは、次にどのようなデザイン・スタイルを試すべきかについての貴重な洞察を与えてくれる！

Airbnbのクイズは、簡単な質問に数分答えるだけで、多くの価値を返してくれる。そのため、この戦略を取り入れることは、あなたのブランドにとって、特にすでにオンラインプレゼンスを構築しているのであれば、何の問題もない。

結論

コンテンツマーケティングは、クリエイティブで独創的な方法を考えるのに少し時間をかければ、成功する可能性が大いにある。

これは、あなたの露出度を高め、ターゲットオーディエンスの注目を集める素晴らしい方法である。

上に挙げたコンテンツマーケティングの例はすべて大成功を収めており、そのパターンはさまざまだが、いずれもいくつかの重要なパターンに依拠している。

これらのサクセスストーリーを読めば、どのようなコンテンツマーケティングがオーディエンスに支持されるのかがよくわかるはずだ。

そして、このリストにあるものよりもいいものができるかもしれない！