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エバーグリーンコンテンツは、コンテンツマーケティングの聖杯である。時代を超越した」コンテンツを生み出すことは、オンラインマーケターの夢である。インディ・ジョーンズが古代の遺物ではなく、SEOランキングの秘訣を手に、墓の中を走り抜ける姿を想像してほしい。それが、エバーグリーンコンテンツです。

エバーグリーンコンテンツは、毎月毎月、顧客エンゲージメントを引き寄せます。トレンドのトピックや絶え間ない投稿をしなくても、オーガニックなトラフィックをもたらしてくれます。時間が経っても同じ価値を持ち続ける戦略なのです。

(画像出典:[Unsplash】(https://unsplash.com/photos/hpjSkU2UYSU))。

だからこそ、エバーグリーンコンテンツは、デジタルマーケティングにおいて最も効果的な戦略の1つなのです。何年も関連性を保ち、コンバージョンを促進し、オーディエンスをあなたのサイトに引きつけるのです。

この記事では、エバーグリーンコンテンツのすばらしさを明らかにします。あなたのコンテンツを、「インディ・ジョーンズとクリスタルスカルの王国」のような低レベルから、「レイダーズ・オブ・ザ・ロスト・アーク」のような高レベルに引き上げるのです。それでは、カーキ色のズボンを履き、特徴的なフェドラを被り、さっそく飛び込んでみましょう。

エバーグリーンコンテンツとは？

エバーグリーンコンテンツには終了期限がない。SEOに配慮して作られた、いつまでも続くコンテンツです。今日だけでなく、予見可能な将来にわたって読者に関連するコンテンツです。

エバーグリーンコンテンツは、年や季節、流行に関係なく、訪問者にとって価値のあるコンテンツであり続けます。

エバーグリーンという名前は、植物にちなんでおり、永遠に緑で、生きていて、花を咲かせるという意味があります。デジタルマーケティングの世界では、エバーグリーンのトピックは検索ボリュームと関係があり、多くのユーザーから求められているものでもあります。

このようなコンテンツは、SEO対策のためのスーパーパワーとして機能します。ですから、【SEOフレンドリーなコンテンツを書くコツ】(/blog/8-tips-on-writing-seo-friendly-content/)を求めるなら、エバーグリーンコンテンツを完成させることが最適なのです。

エバーグリーンコンテンツの種類とトピック

エバーグリーンコンテンツは、持続可能で、長続きするものです。数カ月、あるいは数年先まで人々の興味をかき立てるような問題を中心に据えたものです。

エバーグリーンコンテンツは、さまざまなテキストで見つけることができます。チュートリアル、問題解決、リスト、例題、チェックリストなどがその基本的なカテゴリーです。

これらの形式は、フォローしやすく、理解しやすいものです。ユーザーフレンドリーであるため、非常に価値があります。

(画像出典backlinko.com)。

これらのトピックを検索する人は常に健全な数であり、つまり、eコマースビジネス、オーガニックトラフィックを簡単に生成する方法です。

エバーグリーン投稿は、毎月のように一貫したトラフィックを描画します。比較すると、バイラルトピックは、最終的にオフに着用するエンゲージメントの短命スパイクで読者を誘惑する。

刹那的な興味は、来ては去っていきます。読者は話題性のある投稿に興味を持ち、そして次の投稿に移るのです。エバーグリーンコンテンツがエンゲージメントの道標であることは、ビジネス成長戦略家でなくても理解できることでしょう。エバーグリーンコンテンツは、永遠に意義のあるものです。

なぜエバーグリーンコンテンツが重要なのか？

マーケティング戦略を確立する際、エバーグリーンコンテンツは、新しいコンテンツを構築するための踏み台として機能します。あなたがその分野のオーソリティであれば、バイラルな話題でユーザーを呼び込むことができますが、エバーグリーンコンテンツはユーザーを引き留めることができます。

!【なぜエバーグリーンコンテンツが重要なのか】(images/image1.png) (画像出典:delante.co)。

エバーグリーンコンテンツは、あなたのウェブサイトをgoogleで上位表示するために最適化するものです。検索エンジンは、あなたのウェブサイトに、あなたの特定分野のエバーグリーンなトピックが一貫して掲載されていれば、あなたを専門家として見ます。そして、専門家であるということは、1ページ目にランクインする可能性が高くなるということです。

また、有料のトラフィックではなく、オーガニックのトラフィックを引き寄せることができます。エバーグリーン・コンテンツは、組み込みの興味を持つトピックに焦点を当てているため、ユーザーはあなたのコンテンツを求める可能性が高くなります。

価値ある洞察に満ちた記事を作成することで、人々はあなたのページに留まり、直帰率を下げることができます。

エバーグリーンコンテンツを書くための7つのヒント

エバーグリーンコンテンツに磨きをかけ、作り上げることは、あなたの専門性を示すことになります。競合他社とは一線を画し、ニッチな知識をアピールすることができます。

このことを念頭に置いて、エバーグリーンコンテンツを書くためのヒントを見てみましょう。

正しいトピックを選ぶ

エバーグリーンコンテンツを作成する際には、読者のことを念頭に置いておくことが不可欠です。調査によると、75%のユーザーは、検索結果の最初のページをスクロールすることはないそうです。あなたの目標は、ユーザーにとって永遠に関連性があり、あなたのビジネスにも関連するコンテンツを生成することです。

あなたの会社がコーヒーに特化しているなら、コーヒーを中心とした投稿をしましょう。最新のトレンドに乗ろうとすると、ブランドの信用を失うことになります。

あなたが最高のスモールビジネス電話システムを提供していると想像してください。特定のソフトウェアの機能についてのコンテンツを書くことは、短期間しか価値がありません。ソフトウェアの機能が更新されると、そのトピックは時代遅れとなり、あなたのサイトのエンゲージメントは減少します。

それよりも、「効率的な電話システムの構築方法」のような、流行り廃りのない、常に求められるコンテンツに注力したほうがよいでしょう。

エバーグリーンコンテンツを作るときは、初心者のように考えるのが得策である。

あなたの専門的なトピックについて、もっと知りたいと思っている人は必ずいます。初心者向けのガイドとFAQをウェブサイトに掲載することで、これらの新しいユーザーに貴重なリソースを提供することができます。

適切なキーワードを調査する

コンテンツのアイデアを集めたら、次は適切なキーワードを見つけることです。

これらのキーワードは、あなたの投稿が検索結果に表示され、SEOに最適化されていることを保証します。Ranktrackers Keyword Finder](/keyword-finder/)などのツールは、あなたのコンテンツに最適なSEOキーワードを見つけることができます。

!【適切なキーワードを調査する】(images/image3.png) (画像出典:firstpagesage.com)。

上記のようなツールは、キーワードの指標を探り、競合の有無や、トピックに対する検索者の関心を示してくれます。これにより、ユーザーアプリは、あなたのコンテンツが利用可能なキーワードでどのようにランク付けされるかを判断することができます。価値ある、アクセス可能なコンテンツで注目されることです。

関連するキーワードを調査することで、選択したトピックが競合に支配されないようにすることができます。

競合他社があなたの希望するキーワードで投稿し、そのエンゲージメントが高い場合、別のキーワードを使用する価値があるかもしれません。彼らのトラフィックを追い越すには時間とお金がかかるので、検索結果を支配できる別のキーワードに焦点を当てることは理にかなっています。

特定のイベントや日付は避ける

以前にも触れましたが、コンテンツを陳腐化させる最も手っ取り早い方法の1つは、日付を含めることです。もし、その日付がコンテンツの中心であるならば、その日付が過ぎれば、コンテンツも過ぎ去ったことになります。

昨日、今日といった時間的制約のある言葉は避けてください。これらの言葉は、記事を「古く」してしまい、読者にとって無関係なものに見せてしまうからです。また、時事問題や将来的に重要でなくなるような話題も、ユーザーのエンゲージメントに影響します。

エバーグリーンコンテンツでは、日付や出来事を避けることで、時代遅れになる可能性を低くすることができます。コンテンツが適切であればあるほど、読者の目には常に最新のものとして映るのです。

コンテンツを更新する

コンテンツを更新することは、戦略的であると同時に必要なことです。日付が変わらなくても、統計や新しい研究結果を更新する必要があります。コンテンツが進化すればするほど、技術も進化します。コンテンツに関連性を持たせるためには、このような変化を取り入れる必要があるのです。

戦略的に言えば、コンテンツを更新することで、新しい公開日を作ることになります。これは、検索意図のためのコンテンツの最適化と共に、あなたの投稿を即座に後押ししてくれるのです。

コンテンツに最適な形式を使用する

ご存知の通り、エバーグリーンコンテンツの焦点は文章ですが、フォーマットの重要性も忘れてはいけません。

いくつかのフォーマットは、エバーグリーンコンテンツに適している。What is」と「What are」の質問を活用すると、エバーグリーン投稿で効率的に行うことができます。初心者はこのような質問をするので、あなたのサイトは彼らにとって貴重なリソースとなることができるのです。

もしユーザーがオンラインコミュニケーションを検索し、御社のビジネスが「リモートコラボレーションツール」(https://www.skillsyouneed.com/rhubarb/remote-collaboration-tools.html)に特化しているとしたら、これはユーザーを魅了する情報満載の投稿を作成するチャンスです。

(画像出典:backlinko.com)。

ハウツーガイド、リスト、よくある質問（FAQ）は、ユーザーの注意を引くのに最適な方法です。新しいスキルやコンセプトを学ぶ必要性は尽きることがなく、わかりやすい形式はユーザーのエンゲージメントを高めるのに有効です。

コンテンツを宣伝する

コンテンツのプロモーションは、あなたのコンテンツの検索結果を後押しするのに役立ちます。必要なチャネルをすべて有利に使用せずに記事を公開すると、インターネットの空白地帯で失う危険性があります。

視聴者が利用するすべてのチャンネルで、あなたの常緑樹のコンテンツを宣伝することが重要です。あなたの記事がcrmシステムとあなたのビジネスに適したものを選択する方法に関するものであれば、顧客が中心となっているデジタルフォーラムをターゲットにする必要があります。

あなたのコンテンツは、簡単に見つけられ、簡単にフォローできるものでなければなりません。

コンテンツを効率化する

検索エンジンのためではなく、実際の人々のために書いていることを忘れないでください。エバーグリーンコンテンツは、長期にわたって存在するように設計されているので、あなたのブランドのトーンは一貫している必要があります。あなたは、過去、現在、未来のために書いているのです。もし、あなたの「ビジネスコミュニケーション」(https://www.dialpad.com/blog/business-communication/)が記事間で不調和であれば、読者はそれを察知するでしょう。

ユーザーフレンドリーなコンテンツは、あなたのマーケティング戦略と一貫している必要があります。テキストをセクションに分割し、フォローしやすいようにします。段落や文章を短くすることで、読者が興味を持つようにします。そして、最も重要なことは、専門用語を避けることです。新しい読者を不確かなもので押し流すのではなく、歓迎したいのです。

まとめ

エバーグリーンコンテンツは、最も効果的なマーケティングツールの1つです。時代を超越し、あなたのウェブサイトの土台となり、他のコンテンツをサポートします。視聴者を有機的に構築し、視聴者のニーズを通じてブランドの認知度を高めることができます。

バイラルマーケティングは、ユーザーをあなたのウェブサイトに連れてくるかもしれませんが、エバーグリーンコンテンツは、ユーザーを滞在させるものです。アクセスしやすく、利用しやすい専門知識を読者に提供することは、オーディエンスのエンゲージメントを高めることにつながるのです。

エバーグリーンコンテンツを通じて、あなたは業界のオーソリティとして位置づけることができるのです。あなたの読者は、あなたのコンテンツが価値あるものであり、役に立つものであると認識し、同じレベルのサービスを求めて再び訪れるようになるのです。

著者について

グレース・ラウは、Dialpadでの電話会議の機能を使用して、より良い、より簡単なチームコラボレーションのためのAI搭載クラウドコミュニケーションプラットフォームであるDialpadの成長コンテンツ担当ディレクターである。コンテンツライティングと戦略において10年以上の経験を持つ。現在は、ブランデッドコンテンツやエディトリアルコンテンツの戦略をリードし、SEOやOpsチームと連携してコンテンツの構築と育成を担当しています。Workpuls](https://www.workpuls.com/blog/flexible-work-policies) や SoGoSurvey などのサイトでも記事を執筆しています。彼女のLinkedInはこちらです。