SEOのためにソーシャルメディアアカウントを最適化する6つの戦略

イントロ

怠惰なのか無知なのか、ほとんどの企業はソーシャルメディアの最適化に関して、まだ失敗している。実際、ほとんどのブランドはソーシャルメディアで達成できることを達成できておらず、SEOとブランド成長の貴重な機会を逃しています。しかし、今からでも遅くはありません。ソーシャルメディア最適化のための6つの戦略に従うだけで、素晴らしいスタートを切ることができます。

しかし、始める前に、ソーシャルメディアがSEOに対してどれほどの影響力を持っているのか、その概要を知っておきましょう。

ソーシャルメディアマーケティングとSEOの関係とは？

実は、かなりあるんです。

オーガニック検索の全体的な存在感は、さまざまな検索結果であなたのブランドが表示される回数に左右されます。あなたのビジネスが検索結果でより頻繁にランクインすればするほど、より多くの人々がそれをクリックし、それによってあなたのランキングが向上します。

もちろん、検索エンジンのアルゴリズムは、結果の順位付けを決定する際に多くの要素を考慮します。そして、ソーシャルメディアは、少なくとも公式には、そのうちの1つとは見なされていません。しかし、ソーシャルメディアは検索エンジンのコミュニティ全体において重要な役割を担っており、【SEO戦略を立案する】際に考慮しなければならないものです(https://mikekhorev.com/how-to-create-a-successful-seo-strategy)。

考えてみてください。SEOとは、あなたの製品やサービスを求めている人が行う検索で表示されるように、あなたのウェブサイトを最適化し、あなたのウェブサイトを訪れるように誘うことです。ソーシャルメディアは、同じことをします。あなたの提供するものに興味を持つ人々の前に、あなたの名前とコンテンツを表示させます。

簡単に言えば、ソーシャルメディアはあなたの「ブランドの露出」を増やすのです(https://instasize.com/learn/increase-your-instagram-reach-with-these-7-hacks)。この露出は、信頼性を生み出し、最終的に検索エンジンに対するあなたのビジネスの関連性を高めます。特に、専門性、権威、信頼の時代には。Googleは、さまざまな信頼シグナルを使って、あなたのブランドの重要性を判断します。ソーシャルメディアもそのシグナルの1つになり得ます。

ソーシャルメディアの最適化戦略

最適化キャンペーンを正しく開始するために役立つソーシャルメディア戦略をご紹介します。

1 プロフィールを微調整し、認知度を高める

ブランドの認知度を高める最良の方法とは？あなたのブランドを簡単に連想できるようにすることです。

金魚のアテンション・スパンは9秒と言われており、これはあなたのページを訪れる平均的な人のアテンション・スパンよりも約1秒長いのです。

誰かが他の場所をブラウズしてしまう前に、その人の注意を引くには限られた時間しかありません。そして、瞬時に視聴者にあなたのビジネスを伝える、十分に最適化されたプロフィールなしには、どこにもたどり着けないでしょう。

経歴に何を書くか、どんな写真を載せるか、プロフィールのデザインは、人々があなたを認識するかどうかに影響します。Adidas](https://www.adidas.com/us)は、クリーンで個性的なプロフィール画像と、同様に魅力的で補完的なカバー写真を使用している様子をご覧ください。Adidasのカバー写真は、ブランド名を強調すると同時に、戦略的に製品をハイライトしています。

また、Paperbellのinstagramアカウントで使用されている一貫したカラーパレットをご覧ください。色、フォント、ビジュアルスタイルに関する厳格な【ブランドガイドライン】(https://paperbell.com/blog/brand-strategy-template/)を持つことで、どの投稿を見ても、それがPaperbellのものだとすぐに分かるのです...。

##2 ポジティブな言及を促す

ブランドへのポジティブな言及は、ブランドの成長のために他の人々が繁殖させる種だと考えてください。この種は、意図的に植え付けられることもあれば、自然な会話を通じて植え付けられることもあります。いずれにせよ、ポジティブな言及には、大きな価値とブランドへの好感を生み出す力があるのです。

ポジティブな言及の機会を作るのは簡単なことではありませんが、適切な戦術を用いれば、必ず達成できます。

このツイートで@NikeSupportが行ったことをチェックしてみてください。彼らは、ネガティブな感情をポジティブなバズに変えました。シンプルかつ知的な動きで、@NikeSupportは質の高いカスタマーサービスを提供しながら、顧客のユーモアを守り続けました。

有名人の推薦も、ブランドへの言及の大きな源です。有名人と提携することで、彼らの既存のオーディエンスを活用し、全く新しい潜在的消費者グループにブランドを露出することができます。

あなたのソーシャルメディアの存在感をさらに高めることができるのは、有名人だけではありません。ニッチなインフルエンサーに接触することで、ブランドについて積極的に言及することもできます。

Lyftの2018年のキャンペーンは、コラボレーションがポジティブな言及にどのように貢献できるかを示す素晴らしい例です。同社は、有名人からマイクロインフルエンサーまで、1,000人以上のインフルエンサーと提携することで、リスクを取りました。その目的は、Lyftが誰もが話しているブランドであるかのように思わせることでした。そして、その努力は報われました。Lyftは【2018年に最も言及されたブランド】の1つになったのです（https://www.privy.com/blog/influencer-marketing-10-examples-to-inspire-your-social-media-strategy）。

しかし、Lyftのマーケティングのスペシャリストたちは、ただやみくもに取り組んだわけではありません。彼らは、各インフルエンサーのタイプに関連する特定の指標に対応した、首尾一貫した計画を持っていたのです。

例えば、Snoop Doggは何百万人ものフォロワーを持っているかもしれませんが、だからといって彼らが皆、ライドシェアアプリに興味を持つとは限りません。Lyftはこのことを知っていたので、割引コードを提供して取引を有利にしました。

マギー・ボーもLyftのパートナーでしたが、スヌープ・ドッグほど多くのフォロワーを抱えてはいませんでした。しかし、彼女は数の不足を、エンゲージメントで補っています。Lyftのスクーターと一緒に写真を撮るだけで、彼女は簡単に視聴者の注目を集めることができたのです。

第3位 ブランドの権威を高める

SEO」（/blog/video-seo-the-best-practices/）と「コンテンツマーケティング」は、さまざまなメディアを使って、ユニークで価値のあるコンテンツを制作することです。どちらか一方だけに集中するのは、見当違いであると同時に、実りもないことです。

ソーシャルメディアとコンテンツマーケティングにも同じことが言えます。

素晴らしいコンテンツを公開したら、それをできるだけ多くの人の目に触れさせる必要があります。そこで登場するのが、ソーシャルメディアです。

ソーシャルメディアのチャンネルでコンテンツを宣伝することで、トラフィックのソースを多様化し（/blog/5-tips-to-increase-your-website-visitors-in-2022/）、人々があなたのコンテンツについて話してくれるようになります。BestBuy」(https://www.bestbuy.com/) のシンプルなツイートが、人々をメンバーシッププログラムのページに導き、そこで人々が詳細を知り、登録することができた方法をご紹介します。

人々は毎日さまざまなリソースにアクセスしているため、できるだけ多くのチャネルで存在感を示すことが不可欠です。そうすることで、潜在顧客がどこにいても、何をしていても、彼らとつながることができるのです。

ソーシャルメディアの統計情報がGoogleのページランキングアルゴリズムにどれだけの比重を与えているかは分かりません。それでも、ソーシャルメディアとのエンゲージメントが高ければ、マーケティングに好結果をもたらすという事実は否定できません。例えば、同業者や顧客からの「いいね！」は、あなたのビジネスについての言葉を広め、コンテンツを共有し、新しいリードにつながる可能性があります。あるいは、フォロワー数が多ければ、クチコミやレビューなどの機会につながるかもしれません。これらはすべて、あなたのブランドの権威を高め、顧客エンゲージメントと売上を向上させるのに役立ちます。

####4 魅力的なコンテンツを投稿する

本当に魅力的なコンテンツ戦略とは、単に広告を出すだけでなく、手助けをするものです。靴を販売しているのであれば、「白い靴ひもをきれいにする方法」（https://www.loopkinglaces.com/how-to-clean-white-shoelaces/）に関する記事、アフィリエイトプログラムを宣伝しているのであれば、お金を稼ぐ方法に関する記事かもしれません。

ユーザーのニーズや悩みを解決し、その手助けをするコンテンツが、ユーザーの興味を引き、何度も足を運ばせるのです。それが、ユーザーの興味を引き、何度も足を運んでもらうことにつながるのです。

そして、もしあなたが正しいやり方で、本当にそれ以上のことをすれば、視聴者はあなたのために仕事の一部をしてくれるでしょう。彼らは、あなたのブランドの伝道者となり、言葉を広めてくれるでしょう。

例えば、あなたがアスレジャーブランドを経営しているとしましょう。最新の製品デザインを投稿すれば、ある程度のエンゲージメントは得られますが、必ずしも熱心なファンを獲得できるわけではありません。一方、ワークアウトスタイリングのヒントを投稿することは、あなたのファンを助けるためにユニークな洞察とアドバイスを提供することであり、製品プロモーションよりもはるかに多くのエンゲージメントを得ることができる、より魅力的なサービスなのです。

Sephoraは、一見平凡な更新であっても、興味を持たせる方法を知っている企業の素晴らしい例です。この投稿は、単に同社のマスクのセレクションを自慢するだけではありません。この投稿では、#wouldyouratherのタグを使ってフォロワーにお気に入りを選んでもらい、インタラクティブな楽しみを提供しています。

##5 賢くコンテンツを計画する

昼夜を問わず投稿したり、軽率なコンテンツを作成したりしても、最適化されたソーシャルプロフィールを構築することはできません。ソーシャルメディアマーケターとして、あなたのコンテンツがフォロワーの目に留まらないようにしなければなりません。

では、どうすれば、せっかくの努力が水の泡にならないようにできるのでしょうか？

ソーシャルメディアに投稿できる内容は無限にあります。しかし、無難にこなせばいいというものではありません。いつ、どこで、何を投稿するか、計画的に行うことが重要です。デジタルマーケターの多くは、AsanaやTeamworkが提供するようなカンバンボードの助けを借りて仕事を管理しています。

最大かつ最も成功しているブランドは、定期的に投稿しています。これは、視聴者との関連性を維持するのに役立ち、ブランドの周りの会話をよりよくコントロールすることができるようになります。ですから、もしあなたがソーシャルメディアのゲームを向上させたいと考えているなら、コンテンツカレンダーを作成し、それに従うようにしてください。

Knix](https://knix.com/) CEOのJoanna Griffithsが双子の女の子を出産している最中に発信したこの特別なメッセージを見てみましょう。この投稿は、創業者の真の優先順位を反映した、心のこもった、タイムリーなものでした。

しかし、すべてのソーシャルメディアの祝日があなたのブランドにとって有効であるとは限らないことを忘れないでください。例えば、カルボナーラの日。しかし、最新アプリを売り込もうとするハイテク新興企業は、それほど幸運ではないかもしれません。

何から始めたらよいかわからない場合は、マーケティングエージェンシーにソーシャルメディアコンテンツの計画を依頼することを検討してください。そうすれば、マーケティングの専門家が、あなたのブランドの特定のユースケースのためにエンゲージメントを高めるように調整されたソーシャルメディア提案を考え出すことができます。

6 パフォーマンスを測定する

ソーシャルメディア最適化プロセスは、ソーシャルメディアプラットフォームにおけるブランドのプレゼンスとパフォーマンスを向上させ、SEOランキングを改善することを目的としています。そのため、主要業績評価指標（KPI）を特定し、それらの主要指標の改善に向けて取り組むことが極めて重要です。

アナリティクスはオンライン・マーケティングの秘伝のタレであり、パフォーマンスを追跡するための強固な枠組みがなければ、ビジネスの成功はあり得ません。Ranktracker](/how-it-works/)とSproutSocialは、それぞれSEOとソーシャルメディアに最適なツールです。関連する指標に細心の注意を払うことで、あなたの戦略がどれほど効果的で、どれを調整する必要があるかを判断することができます。

まとめ

企業は、刻々と変化するソーシャルメディアの状況に対応するため、しばしば時間やリソースの面で手薄になっていることに気づきます。さらに困難なのは、ソーシャルメディアの最適化技術には常に警戒と維持が必要だという事実です。上記の戦略を実行することで、ソーシャルメディアに追いつき、将来の課題を先取りすることができます。