デザイン変更後のウェブサイト・ランキング低下を防ぐ5つのルール

イントロ

デザイン変更後にサイトがその地位を失うという状況は、よくある現象です。ウェブリソースのオーナーは、なぜこのようなことが起こるのか、常に理解しているわけではありません。コンバージョンや訪問者のエンゲージメントを高める代わりに、なぜ逆効果になってしまうのか。では、どうすればいいのか...。

本日は、デザイン変更後にサイトの順位が下がる理由と、それを回復する方法について説明します。このステップをすでに決定している、または今後行う予定がある場合は、以下の情報をご覧ください。

デザイン変更後にトラフィックが減少する理由トップ5

実際にはもっと多くの理由があるだろうが、最も一般的なのは以下のようなものだ：

1.悪いリダイレクト

これはトラフィックを減少させる最も一般的な間違いの一つです。サイトの構造を移動または変更する場合、何十ものリダイレクトを処理しなければならず、エラーが発生した場合、ユーザーは必要なページを見つけられないだけでなく、サイトのランキングや検索トラフィックの低下にもつながります。

2.サイトアーキテクチャの変更

グーグルは、複雑なアーキテクチャー、わかりにくいナビゲーション、頻繁なページ移動のあるウェブリソースを「好まない」。そのため、美しい新しいデザインが不便なナビゲーションを隠している場合、サイトのランキングや順位に非常に大きな影響を与える可能性もある。

3. 削除されたページ

多くの場合、サイトのリニューアル作業では、もはや関連性のないページや品質が不十分なページを削除することになる。しかし、これはトラフィックの損失につながり、以前はユーザーをサイトに運んでいたキーワードの数が減少するからである。したがって、ページの削除は必要な場合にのみ行うべきである。

4. コンテンツの変更/削除

サイト内のコンテンツを変更・削除すると、既存の上位表示キーワードが自動的に削除されます。従って、前項と同様に、検索からユーザーが来なくなり、サイトのトラフィックが減少し、短期間で順位が大きく下がります。

5. Googleアナリティクスコードの欠落

サイトオーナーやウェブデベロッパーが、デザイン変更時にGoogleアナリティクスを追加するのを忘れてしまうことがある。これはトラフィックの完全な損失につながる可能性がある。この問題を解決するのは簡単ですが、このようなミスはしない方が良いでしょう。

デザイン変更後もポジションを失わないための5つの基本ルール

非常に複雑なアプローチであっても、トラフィックの落ち込みは起こりうることに、私たちはすぐに気づきます。しかし、以下のヒントに従うことで、それらを最小限に抑え、デザイン変更がウェブリソースの位置やトラフィック量に与える悪影響を一般的に減らすことができます。

1.ウェブサイトのリニューアルを事前に計画する

デザインの更新を始める前に、その現状を分析し、再設計の目標と期待を定義し、技術的なタスクと作業スケジュールを作成し、必要なリソースとツールを準備する価値がある。この決断は、思いつきや軽率なものであってはならないことを忘れてはならない。再設計のための再設計は、間違いなく得策ではない。そのような行動は十分に検討されなければならない。サイトに包括的な変更を加える時期が来ているかどうか確信が持てないのであれば、まだやらない方がいいだろう。

2. ページのURLとコンテンツを保存する

すでに検索エンジンにインデックスされているページのURLを変更すると、順位やトラフィックを失うだけでなく、サイト上で404エラーが発生する危険性があります。したがって、ページのURLを維持するか、それが不可能な場合は、正しい301リダイレクトを設定することが重要です。また、すでにキーワードで上位表示されているページのテキストコンテンツを大幅に変更することは、関連性に影響を与える可能性があるため、お勧めしません。

3. ユーザーと検索エンジンのために新しいサイトデザインを最適化する。

サイトを再設計する際には、読み込み速度、適応性、ナビゲーション、構造、内部リンク、メタタグ、スキーム、マイクロマークアップ、画像のオルトテキストなど、ユーザーエクスペリエンスや検索の可視性に影響する要素を改善する価値がある。

4.ローンチ前に新しいサイトデザインをテストする

新しいデザインでサイトをリリースする前に、エラーやバグ、互換性の問題、技術的なタスクへの準拠、再設計からの期待などをチェックする価値があります。これには、様々なテスト環境、ツール、メソッドを使用することができます。例えば、クロスブラウザテストやA/Bテスト、異なるデバイスや実際のユーザーでのテストなどです。

5. デザイン変更後のサイトパフォーマンスを追跡

新しいサイトデザインを立ち上げたら、トラフィック、コンバージョン、順位、インデックス、エラー、ユーザー行動などの指標を追跡することが重要です。そうすることで、サイトの再設計の効果を評価するだけでなく、起こりうる問題を特定し、修正することができます。そのためには、様々な分析ツールやSEOツール（Google Analytics、Google Search Console、Bing Webなど）を利用する価値があります。

これらのヒントで結果が出なかった場合、どう対処すべきか。

前述のヒントをすべて実践しているにもかかわらず、検索結果で順位が下がってしまうことがあります。これはデザインの変更が原因ではなく、他の要因によるものかもしれません。例

1. 検索エンジンはアルゴリズムを変更した。
2. 競合他社はコンテンツとSEOを改善した。
3. SEOに悪影響を及ぼすような変更をサイト上で行った。

順位を落とした原因を特定するには、さらに調査を行う必要がある。検索結果の変化をモニターしたり、サイトのコンテンツやSEOパラメータを分析したり、競合他社の活動を調査したりするために、さまざまなツールやリソースを使用することができます。

リデザイン後にサイトが失速してしまった場合の具体的な対応策をご紹介します：

1. サイト監査を実施するこれにより、順位を落とす原因となりうる潜在的なSEO上の問題を特定することができる。
2. コンテンツの改善これは最も重要なSEO要素のひとつです。現在のコンテンツが検索エンジンの要件を満たしていない場合、サイトの順位に悪影響を及ぼす可能性があります。
3. インバウンドリンクを増やす他のウェブリソースからのリンクは重要なSEO要素です。あなたのサイトへのリンクが増えれば、検索結果での順位やリソースのオーソリティを向上させることができます。
4. サイト構造に変更を加える SEOでも重要な役割を果たす。サイトの構造が検索エンジンの要求を満たしていないことに気づいたら、適切な変更を加える必要がある。

失われたインジケーターを復元するには、時間がかかる場合があることを覚えておくことが重要です。あなたのサイトがすぐに以前の順位に戻るとは思わないでください。忍耐強く、SEOプロモーションと最適化に取り組み続ければ、必ず成功します。

もし、ご自身で順位低下の原因となったエラーを特定し、取り除くことができない場合は、エリット・ウェブのSEOスペシャリストにお任せください。徹底的な分析を行い、このような状況の原因を理解し、失われた順位を回復するためのアクションプランを策定します。これにも時間と労力がかかります。しかし、ほとんどの場合、この状況は比較的早く、安価に解決することができます。

ご清聴ありがとうございました。私たちは、あなたのサイトのいかなる変更も、ポジティブな結果のみにつながることを願っています！