2023年に向けた5つの新しい（または改善された）コンテンツマーケティング戦術

イントロ

コンテンツマーケティングは、10年以上にわたってほとんどの企業のオンライン戦略の定番となっている。しかし、その実践はほぼそのままに、それを効果的にするプロセスは常に進化している。

この記事では、2023年のコンテンツマーケティングで使うべき最高のツールとテクニックを紹介する。主なポイントは、顧客の期待とその変化、そして新しいコンテンツマーケティングツールやアプリの活用です。ポッドキャスティングからAIを活用したコピーライティングまで、最新のコンテンツマーケティングトレンドを活用することで、今年はデジタルプレゼンスにさらなる磨きをかけることができます。

始めよう！

コンテンツ・マーケティングとは何か？

コンテンツマーケティングは、ソーシャル、文章、ビジュアル資料を作成し、オンラインで配信することに焦点を当てたデジタルマーケティングの一形態です。他のマーケティング戦術とは異なり、メッセージや媒体であからさまに宣伝的なアプローチを取るのではなく、ターゲットオーディエンスに価値ある関連情報を提供することに重点を置いています。

企業はコンテンツマーケティングを利用して、ウェブサイトのトラフィックを増やし、オーディエンスとの信頼関係を築き、オンラインで見つけた潜在顧客にブランドの権威を確立する。

(出典：Envato Elements）

なぜコンテンツ・マーケティングが重要なのか？

コンテンツマーケティングは、あらゆる種類の企業やブランドにとって、かけがえのない実践方法となっている。その価値は業界を超え、デジタル時代に競争力を維持するために不可欠です。

ここでは、コンテンツマーケティングのメリットについて説明する：

• ウェブサイトのトラフィックを増やし、リードを生み出すことができる
• 顧客とその関心に共鳴する有益な情報を提供する。
• 信頼、信用、市場の権威を築く
• 継続的で一貫性のあるコミュニケーションにより、企業は顧客の関心の的であり続けることができる。
• 有益で価値のあるコンテンツを通じて、顧客ロイヤルティを確立することができる。
• 顧客や見込み客との関係を構築する効果的な方法である。

コンテンツ・マーケティングの方法

コンテンツマーケティングは、あなたの製品やサービス、ターゲットとする顧客、そしてあなたの目標によって、まったく異なるものになります。しかし、コンテンツマーケティングを開始するプロセスは、コンテンツマーケティング戦略に関わらず、ほぼ一貫しています。

1.チャンネルを選ぶ

まず最初に、コンテンツをどこで配信するか？視聴者が興味を持ちそうなプラットフォームを1つか2つ選びましょう。Instagram、YouTube、TikTok、Facebookから、会社のブログやポッドキャストのストリームまで、何でも構いません。

2.コンテンツを計画する

次に、共有する内容の計画を立てます。コンテンツマーケティングは、オーディエンスに価値を提供することがすべてなので、主題は関連性があり、役に立ち、有益であることを目指します。効果的な計画を立てるには、あなたの顧客、彼らの痛点、興味、彼らにとって最も重要なことを理解する必要があります。

3.資料作成

この時期は、コンテンツ素材を揃える時期です。どのようなトピック、チャンネル、フォーマットを選択したかにもよりますが、ブログ記事の執筆、ビデオの撮影、オーディオの録音などが含まれます。

4.投稿と分析

コンテンツマーケティングの利点は、一貫性と忍耐によって最もよく達成される。まずは毎週定期的にアップロードし、その結果を追跡するのがベストです。分析ツールを使ってKPI（トラフィック、リーチ、エンゲージメント、コンバージョンなど）に基づいてパフォーマンスを測定し、必要に応じて戦略を調整しましょう。

2023年に向けた5つのコンテンツ・マーケティング戦術

コンテンツマーケティングは、基本的なステップを踏むだけでなく、より高度な戦術を実践することで、次の段階へと進むことができます。2023年に向けて、エキサイティングなコンテンツマーケティングのトレンドがいくつも登場しており、それぞれ戦略の一環として検討する価値があります。

1.ビデオコンテンツに焦点を当てる

TikTokの爆発的な人気は、オンライン動画コンテンツの新時代を切り開き、あらゆるコンテンツマーケティング戦略において必須の要素となりました。DIYであれ、プロが制作したものであれ、コンテンツプランには必ず動画を含めるようにしましょう。

幸いなことに、動画コンテンツが普及すればするほど、その作成を支援するツールやテンプレート、リソースも増えてきた。無料と有料のオプションがあり、大企業から中小企業まで、この関連性の高いコンテンツフォーマットを利用しやすくなっている。

(出典：Envato Elements）

2.真正性を優先する

ソーシャルメディアのフィルターやハイライトリールの世界では、人々はかつてないほど信憑性に飢えている。ブランド主導のコンテンツマーケティングの世界では、信頼性とはどのようなものなのだろうか？

メディアによって、いろいろなことがある。

しかし、どのような場合でも、オーディエンスに対してどのように話すかを誠実にするという同じ重要なコンセプトに結びつけなければならない。記事を読んだりビデオを見たりする手間を省くような会話調を目指す。人々は有益な情報を求めているが、限られたエネルギーを犠牲にする必要はない。

あなたのコンテンツをシンプルでわかりやすいものにすることで、相手はあなたの言うことを受け入れやすくなる。

3.ポッドキャスティングを始める

ラジオとは異なり、ポッドキャストは、事実上誰でもメッセージを発信するために利用できる、他にはないアクセスしやすいプラットフォームです。マイクとコンピューター、そして何か面白いことを話すだけで、始めるのに大きな予算も、豪華な機材さえも必要ありません。

この点で、マーケティング担当者は、コンテンツ戦略の一環として、多くの素晴らしく有益なトピックについてポッドキャスティングすることができる。従来のブログ記事で取り上げる内容を考え、それを会話に変えてみましょう。その結果、オーディエンスにとってはるかに魅力的なものになる可能性が高く、複数のリスニングプラットフォームやウェブサイトからアクセスしやすくなることは言うまでもありません。

(出典：Envato Elements）

4.AIのためのスペースを作る

人工知能が2023年のマーケティングに与える影響は否定できない。ChatGPTの流行からパーソナライゼーションまで、誰もがテクノロジーの能力を活用する独自の方法を見出している。

しかし、AIはChatGPTよりもはるかに進化しています。このツールは会話用に設計されたものですが、コンテンツに特化したソリューションの海は、コンテンツのアウトプットを向上させることができます。

Rytr、HiveMind、Writesonic、Writer.comのようなAIライティングツールは、マーケティング担当者がペンを走らせ、Eメールの件名からブログ記事の全文まで、あらゆるものを考え出すのを助ける。SEMRushも最近、キーワードリサーチ、アウトライン、最適化など、コンテンツの最適化プロセスを最初から最後まで効率化するために設計された新しいツールをリリースした。

OpenAIのDALL-Eモデルは、テキストプロンプトだけでユニークでクリエイティブな画像を生成できる。

(出典：Open AI）

どのようなルートに進むにせよ、2023年にはAIが何らかの形でコンテンツ戦略の一部になっているはずだ。誰もがこのトレンドに乗る中、いち早くこのテクノロジーを採用した企業は、今後最大の競争優位性を享受することができる。

5.モバイルに最適化されたコンテンツ

人類の歴史において、インターネットにアクセスするための主要なデバイスがスマートフォンという時代になりました。では、あなたのコンテンツがスマートフォンからもアクセスできるようにする必要があるのではないでしょうか？

多くの企業が、まだ自社のウェブサイトを完全にレスポンシブ化していません。2022年現在、デスクトップユーザーはオンラインオーディエンスの66%に過ぎず、92%以上が携帯電話からインターネットにアクセスしています。

もしあなたがコンテンツマーケティングに携わっているのなら、デスクトップファースト戦略について知っていることは忘れて、クリエイティブなプロセスが始まる前からモバイルについて考え始めましょう。読者はスマートフォンでどのようにあなたの記事に接するだろうか？スクロールしている間、読者を飽きさせないためにはどうすればいいのか？

空白、箇条書き、大きめのフォントなど、シンプルなデザイン要素を取り入れることは、この点で大きな効果がある。

(出典：Envato Elements）

コンテンツマーケティングで変わらないものとは？

コンテンツマーケティングの世界には多くの変化が見られるが、これまでも、そしてこれからも変わらないものもある。確かに、派手なツールや新しい戦略は素晴らしいが、私たちをここまで導いてくれた試行錯誤のベストプラクティスなしには、完全な価値を提供することはできないだろう：

• 質の高いコンテンツが王様であることに変わりはない。AIツールがどんなに進化しても、ターゲットオーディエンスの心に響く、よく練られたコンテンツの力にかなうものはない。
• やはりリサーチは欠かせない。まずそのテーマについて学ぶ努力をしなければ、自分が何を書いているのか、何を話しているのかを知ることはできない。
• やはり配信は重要だ。最高の記事があっても、誰もその存在を知らなければ何の意味もない。
• エンゲージメントはやはり重要だ。成功するためには、読者と交流し、関係を築かなければならない。

コンテンツ・マーケティング・ツール

コンテンツマーケティングの素晴らしいところは、プロセスを効率化するためのツールに事欠かないことだ。いくつか例を挙げよう：

ヨースト

2010年にリリースされたYoastは、ウェブサイトのSEOを強化するWordPressプラグインです。使いやすい分析ダッシュボード、Google検索でコンテンツがどのように表示されるかを示すスニペットプレビュー、自動可読性チェックなどの機能を備えています。

(出典：Yoast）

ハブスポット

ハブスポットは、調査から作成、配信、エンゲージメントまで、コンテンツマーケティングの全プロセスを管理できるように設計された包括的なツール群です。ROIを最大化するための追跡と最適化が可能な包括的キャンペーンを作成できます。

(出典：ハブスポット）

エンヴァト・エレメンツ

Envato Elementsは、ストックフォト、ビデオテンプレート、オーディオファイルのための素晴らしいリソースです。ウェブデザインやワードプレスに関しても便利だ。何千ものユニークなテンプレート、デザイン、テーマがダウンロードでき、すべて月額固定料金で利用できる。

(出典：Envato Elements）

また

また、Askedは、コンテンツマーケティング担当者に、その業界に関する顧客の質問についての洞察を与えます。コンテンツトピックのアイデアを提供し、SEO戦略に役立てることができます。

(出典:Also Asked)

まとめ

コンテンツマーケティングの世界は、特にトレンドやテクノロジーが瞬く間に変化するため、ナビゲートするのが難しいかもしれません。しかし、適切なツールと戦略さえあれば、日進月歩の状況下でも容易に生き残ることができる。

オンラインツールは、あらゆる種類のクリエイティブリソースを探すのに最適な場所です。今すぐチェックして、コンテンツマーケティングの次のステップに進みましょう！