2023年、中小企業経営者に必要な5つのマーケティングトレンド

イントロ

マーケティングは、この2年間で驚異的な進化を遂げ、今後もさらなる変革が待ち受けています。これからのマーケティングトレンドとイノベーションは、パンデミックを通じて植え付けられた種を基に、ブランドにとってエキサイティングな機会へと開花していくことでしょう。

成功のためには、時代を先取りすることが不可欠です。ここでは、中小企業のオーナーが2023年に計画すべきマーケティングトレンドの上位を紹介します。

ワンストップ・ショップ SEO

キーワードを詰め込み、短い一問一答の記事を作成する時代はとっくに終わっています。Googleのクローラーは、ユーザーの体験というレンズを通して進化を続けています。このシフトは、1つの投稿で誰かが知りたいことをすべてカバーする長文コンテンツを優先する方向へと向かっています。

どのseo戦略フォーラムを見ても、古いコンテンツをより長く、より強固なものに再利用することについての会話を目にすることでしょう。これらのコンテンツをどのように組み合わせるか、あるいは、確立されたSEOを守るために戦略的なリダイレクトを実施するかは、難しい問題です。

コンテンツ・ホイールは、完全に練り上げられた1つの作品を中 心に、ニュアンスの異なる小さな作品を脇役のスポークとし て配置します。このようなコンテンツ・ホイールは、読者をスポークに誘導しながら、キーワードを豊富に含むハイレベルな質問に答えることができます。スポークでは、個々の質問に深く掘り下げることで、競合サイトに移動することなく、必要なものを得ることができます。

YouTube Shortsへの継続的な注力

TikTokは、創意工夫とタイミングの組み合わせが世界に何をもたらすかを浮き彫りにしました。他のソーシャルメディアプラットフォームが、短くてパンチの効いたビデオコンテンツに対抗しようとするのは、当然のことです。

Instagram ReelsはTikTokの重要な競争相手でしたが、焦点はYouTubeShortsに移っています。YouTubeのUIの変更により、Shortsが優先され、それに応じて視聴者が誘導されるようになっています。このプラットフォームは、さらなるマネタイズの機会も提供しています。

2023年のYouTube Shortsに向けて、既存のコンテンツをどのように再利用し、新しいコンテンツを構成するかを考えてみましょう。

(出典：https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

ブランドアドボケートとしての社員

ここ数年の出来事で、私たちの働き方は大きく変わりました。静かに辞めるという考え方が増え、かつては大きな利益を上げていた企業が人手不足に陥り、通常の勤務時間を維持するのに苦労しているのを見るのは珍しいことではありません。

要するに、従業員は自分たちのニーズを優先してくれない雇用主のために、ウェルネスを犠牲にすることをもはや望んでいないのです。そのため、2023年には、多くのブランドがマーケティング戦略として外向きではなく内向きになるのです。

従業員は、あなたのブランドの最大の支持者です。従業員の生産性と満足度は、収益に直接影響します。消費者は、従業員の態度や顧客サービスの質を評価し、購買の意思決定を行います。

企業文化をいかに醸成し、マーケティング戦略として社員のケアを優先させるかを考えてみてください。

(出典：https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

複合現実感へのシフト

拡張現実や仮想現実は、黎明期から周辺機器に漂い、2016年の「ポケモンGO」でさらに注目を浴びました。そして今、3DモデリングアプリやARと融合した体験など、中小企業にとってより身近な存在になりつつあります。

いくつかのブランドは、購買体験にARを導入して大きな成功を収めています。例えば、犬用品ブランドのGunnar's Kennelsはコンバージョンを43%増加させた。Shopifyは現在、ユーザー向けに3DモデリングとARツールの開発を進めています。

2023年には、複合現実感体験はあなたの中小企業にとって縁のないものになっているかもしれません。しかし、この技術を既存のマーケティング・エコシステムに組み込む方法を考え始めることは重要です。どのようなトレンドでも、早期に導入した企業が最も成功を収める傾向があります。

ヒューマンセントリック・ブランドボイス

かつては、マーケティングやセールスのプロセスは、かなり形式的なものでした。結局のところ、誰かにお金を出してもらうということは、重大な要求なのです。

最大の消費者グループであるミレニアル世代は、カジュアルなアプローチでマーケティングを行うブランドを好みます。彼らの言葉は、カジュアルで親しみやすいものです。ユーモアとウィットが効くのです。

つまり、ブランドを擬人化し、すべてのやり取りを友人との会話のように感じさせる、人間中心のブランドボイスへのシフトが進んでいるのです。

あなたのマーケティング・コンテンツがオーディエンスとつながっているかどうかを考え、あなたのブランドをより人間らしいものにするにはどうしたらよいかを考えてみてください。プロフェッショナル志向のブランドで、よりフォーマルなトーンであれば、その本質を維持しつつ、より親しみやすいものにするにはどうしたらよいかを考えてみましょう。A/Bテストを実施し、視聴者の共感を得るにはどうしたらよいかを考えてみましょう。

2023年のマーケティングを計画する際には、ビジネス目標に最も合致したトレンドに焦点を当てることを検討してください。マーケティングには継続的な進化が必要である。適応しなければ絶滅する」ということわざがあるように。