動画SEO解析のエキスパートになるための3つの心得

イントロ

動画がコンテンツの世界を席巻し続ける中、この強力なマーケティングチャネルを最大限に活用しようとするブランドはますます増えています。

問題は？

動画が上位にランクされる理由を明確に理解しなければ、動画マーケティングの努力は大きな時間の無駄になりかねません。

高価なビデオ機器を購入し、コンテンツの企画、撮影、編集に何週間も費やしたのに、ROIが低いのでは意味がありません。

幸いなことに、そのための修正方法があるのです。

動画を活用してブランド認知を高め、信頼を築き、リードを獲得する準備ができたなら、動画SEO分析の専門家になること、少なくともそのプロセスを開始する必要があります。

そのためのヒントをいくつか紹介する前に、なぜ動画SEO分析が重要なのかを詳しく見ていきましょう。

もっと詳しく知りたい方はこちら

はじめましょう。

動画SEO分析が重要な理由

B2B、B2Cを問わず、動画はバイイングジャーニーに欠かせない要素です。

実は、インターネット上では50％の人が何かを購入する前に動画や商品のデモを見ていることをご存知でしょうか？

そうなんです。

オンラインユーザーの半数が動画コンテンツに依存し、購買の意思決定に影響を与える中、動画SEO分析の理解を怠るブランドはありません。

しかし、動画SEO分析とは一体何なのでしょうか？

長文の回答です。

つまり、動画の検索エンジン最適化（SEO）活動から収集された生のデータです。分析プロセスでは、このデータを収集・分析することで、今後の動画SEO戦略をより良いものにすることができます。

短い答え？

ブログのSEO分析と同じで、動画のためのものなのです。

ブログのSEOデータを分析することで、より魅力的な記事を作成し、上位表示させることができるように、動画のSEOデータを分析することで、見てもらえる魅力的な動画を作成することができるようになります。

では、たった3つの簡単なコツで動画SEO解析のエキスパートになる方法を詳しく見ていきましょう。

1.ビデオ性能の測定

よりパフォーマンスの高い動画を作成する方法を理解するためには、現在の動画がどのような状況にあるかを測定する必要があります。

すなわち、次のような質問に対する答えが必要です：

トラフィックはどこから来ているのでしょうか？

動画が十分に最適化されていることを確認する簡単な方法は、複数のソースから大きなトラフィックがあることです。

YouTubeで動画をホストしている場合、このデータはアナリティクスメニューから外部の「トラフィックソースレポート」で確認できます。

(イメージソース)

ここでは、閲覧数がどこから来ているのか、ユーザーがコンテンツを見つけるまでの正確な経路を確認することができます。

重要なヒントが1つあります。おすすめ動画、YouTube検索、Google検索から多くのビューを生成している場合、あなたは何かを得ています。しかし、もしあなたのトラフィックソースがウェブサイトだけであれば、あなたの動画はYouTubeで低パフォーマンスである可能性があります。

このような場合、YouTubeから動画を削除し、代わりに動画ホスティングプラットフォームを使用して自分のサイトにホストする方がよいかもしれません。

人々は実際にあなたのビデオを見たり、ページの外に移動したりしているのでしょうか？

壮大な動画を投稿したつもりが、人々はそれを見ていない、あるいはざっと見ただけでページ外に移動していることがわかったとき、これほどつらいことはない。

YouTubeでホストしている場合、人々が実際に動画を視聴しているかどうかを理解する最善の方法は、YouTube Analyticsで任意の動画の「エンゲージメントグラフ」を見てみることです。

グラフを見ると、ユーザーがコンテンツを見続けている場所と、途中でやめたり飛ばしたりしている場所がわかります。

理想的なグラフは、スキマ時間を考慮して映像の最初と最後に小さな凹みがある以外は、平坦な線を示すことです。

グラフが何度も落ち込んだり、特定のセクションで極端に落ち込んだりする場合は、動画が視聴者をうまく引きつけていない可能性があります。

データの視覚化を支援するために、Piktochartなどのインフォグラフィックメーカーをぜひ使ってみてください。データを "デザイン "することで、動画を分析し、改善するために必要なことをより明確に把握できるようになります。

また、「平均視聴率」は、特定の動画が他の動画やYouTubeの他のコンテンツと比較して、どの程度のパフォーマンスを発揮しているかを明らかにする指標として役立ちます。

短い動画は、長い動画に比べて平均視聴率が高くなる傾向があることに留意してください。これについては、もう少し詳しく説明します。

その他、映像のパフォーマンスを測定する際に考慮すべき重要な質問には、以下のようなものがあります：

• 動画にどれくらいのアクセスがあるのか？
• オンラインユーザーはYouTubeで何を検索して、あなたの動画を見つけたのでしょうか？
• あなたの動画は、それを見たユーザーにどのような影響を与えていますか？

2.チャンネル性能の測定

動画マーケティングに活用しているチャンネルはどこですか？YouTubeだけで開催しているのでしょうか？それとも、TikTokやInstagramなど、他のチャンネルでも動画マーケティングのアプローチを多様化していますか？

どのチャンネルを選んだとしても、真の動画SEO分析のエキスパートになるには、それぞれのチャンネルのパフォーマンスを測定する必要があります。

ここでは、チャネルのパフォーマンスを測定する際に留意すべき重要な質問を紹介します：

動画マーケティングチャンネルは、あなたの動画によって、時間の経過とともにエンゲージメントが高まっていますか？

動画マーケティングのチャンネルで、動画の結果、時間の経過とともにエンゲージメントが高まるようであれば、何か正しいことをしていることになります。

しかし、自分の動画が安定したエンゲージメントを得られているかどうかは、どうすればわかるのでしょうか。

購読者やフォロワーから、ウォッチタイムが上昇傾向にあることを実感していますか？非フォロワーや非購読者の場合、時間の経過とともに減少していないウォッチタイムパフォーマンスに気づくか？

もしそうなら、エンゲージメントが安定している、あるいは増えていることを示しています。

もしそうでないなら、戦略的な変化を起こすべき時です。これについては、もう少し詳しく説明します。

ユーザーはどれくらいの頻度で動画を見に来ているのでしょうか？動画マーケティングチャンネルで、どれくらいの人があなたの動画を視聴し、「いいね！」を押していますか？

あなたが使っている各ビデオマーケティングチャンネルの視聴者メトリクスを見て、ビデオビューの内訳を確認してみましょう。

チャンネルによって異なることを念頭に置いてください。

例えば、YouTubeでは、新規視聴者とリピーター視聴者の数を比較することができます。しかし、Instagramでは、動画の総再生回数と「いいね！」の数しかアクセスできません。

(画像提供：イオアナ)

で上昇気流に乗るのが理想的です：

• 新しい視聴者（YouTube）
• リターンビューワー（YouTube）
• 動画再生回数（Instagram、TikTok）
• 動画のいいね！（Instagram、TikTok）
• プロフィール閲覧数（TikTok）
• フォロワー増加率（TikTok）

トラフィックはどこから来ているのでしょうか？

動画マーケティングチャンネルのパフォーマンスに関しては、チャンネルベースのトラフィックソースが時間とともに増加することが重要であり、これはあなたの真のファンを表しています。

強力なウェブサイトを持つことは間違いなく自慢できることですが、YouTube、Instagram、TikTokでチャンネルベースのソースによるエンゲージメントを促進することは、動画コンテンツへの真の関心を反映しています。

つまり、YouTubeチャンネルはYouTubeベースのトラフィックソースが時間とともに増加し、InstagramチャンネルはInstagramベースのトラフィックソースが時間とともに増加し、TikTokチャンネルはTikTokベースのトラフィックソースが時間とともに増加するはずです。

3.データを活用し、今後の動画SEO戦略をより良いものにする。

動画SEOの分析を利用して、今後の動画SEO対策を改善しましょう。

そのための重要な方法をいくつか紹介します。

ツールを使って出世する

午後のひととき、動画SEO戦略をより短時間で進めることができるソフトウェアの選択肢を検討してみてはいかがでしょうか。

例えば、YouTubeで上位表示するために使えるSEOツールをいくつか紹介します。

動画を短くする

動画の再生時間が長くなると、エンゲージメントは低下します。

最適なのは？動画は、短編動画は10分以内、長編動画は20分以内が目安です。

実際、Vidyardの「2022 Video in Business Benchmark Report」によると、長編動画コンテンツの長さを20分未満に抑えることで、最大38%のリテンション向上を図ることができます。

魅力的なイントロ、ミドル、エンディングを作る

魅力的なオープニングで視聴者を惹きつけ、動画の中盤に価値あるコンテンツを盛り込み、最後に明確でパーソナライズされたCTA（コールトゥアクション）を加えることで、エンゲージメントを高めることができます。

また、アクセス数の向上や視聴者の増加のために、魅力的な動画を作成するために、声優を利用することも可能です

ユーザーの検索行動を考慮し、コンテンツ作成プロセスに反映させる

各ソーシャルチャネルで、ユーザーは何を検索し、何に関与し、共有し、保存しているのか。これらのインサイトを活用して、ユーザーの検索意図に沿ったビデオコンテンツを作成しましょう。

サムネイル／動画プレビュー画像を確認する

YouTube、Instagram、TikTokなどのソーシャルチャンネルでは、静止画の「プレースホルダー」のような動画サムネイルを提供しており、視聴者は視聴前に動画の内容を簡単に把握することができます。

(イメージソース)

この画像は、ユーザーが動画に触れる最初のタッチポイントのひとつであるため、できるだけわかりやすく、魅力的で、価値のある画像にすることが重要です。

例えば、処方箋をオンラインで受け取る方法についてのビデオを作る場合、サムネイルにバナナパンの写真を表示するのは意味がありません。

ここでは、いくつかの簡単なヒントを紹介します：

• 各チャンネルでサポートされている画像フォーマットとサイズを使用していることを確認すること
• 高品質で鮮明な画像を使用し、視聴者が動画の内容を理解できるようにする。
• 販売心理学とコピーライティングのベストプラクティスを利用して、動画のサムネイルに魅力的なタイトルと説明文を書きます。

ラップアップ

動画SEO分析のエキスパートになるには、一朝一夕には無理かもしれませんが、いくつかの重要なヒントから始めることで、整列したオーディエンスを惹きつけ、育成し、コンバージョンするのに役立つ動画を制作する方法を学ぶことができます。

もし、あなたの動画がより良いトラクションを得る準備ができたなら、この記事を役立つガイドとして保存し、これらのヒントを行動に移してください。

以上、とりあえず、マーケッターの皆さん、お疲れ様でした。

あなたの成功のために！