SEOコンテンツをロックする20以上のヘッドライン公式

イントロ

当ててみようか。

SEOの専門家として、あなたはたった一つの公式を念頭に置いて見出しを作成します。それは、「ターゲットキーワードを含むこと」です。この公式は、検索エンジンがあなたのコンテンツを見てランク付けするためには完璧ですが、視聴者はどうでしょうか？

見出しのキーワードは、ユーザーを引きつけ、クリックさせるのに十分ですか？

見てください。

好むと好まざるとにかかわらず、ヘッドラインは、SEOコンテンツをクリックして読んでくれる人の数を決定するものです。たとえ、あなたの文章がユニークで、包括的で、完全に最適化されていたとしても、見出しが悪ければ、成功のチャンスは失われます。広告の第一人者であるデビッド・オグルヴィは、ずっと以前にこのことに釘を刺しています。

平均して、ヘッドラインはボディコピーの5倍の人が読むと言われています。

10人中2人しかSEOテキストを読まないのに、10人中8人のユーザーはヘッドラインそのものを読むということです。それ以上に、人は見出しの最初の3文字と最後の3文字を吸収する傾向があるので、それに合わせて構築する必要があるのです。

以下に、読者を惹きつけ、クリックさせる20以上の見出しの公式をご覧いただけます。SEOコンテンツに自由にお使いください。ただし、クリックベイトは避けてください。

クリッカブルヘッドラインに隠された心理

まず、何が人をクリックさせるのかを考えてみましょう。10行中2行の見出しをクリックして読み進めるのは、いったい何が特別なのでしょうか。

4つのUの公式や、作家がクリックしたくなるような見出しにするための心理的なトリックのいずれかに基づいています。

4つのUの公式

コピーライターやウェブライターがコンテンツをより強力に響かせるために使う、古くからあるヘッドラインの公式です。ここでいう4つのUとは、次のようなものです。

(出典:4 U's: Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. 緊急性があり、人々のFOMO（逃すことへの恐怖）に対応し、コンテンツを開くように説得する。
2. 同じトピックについて書いている他の人とは何が違うのかを示す、ユニークなコンテンツ。
3. 役に立つ、聴衆に利益をもたらすものを提供する。
4. 超特殊仕様で、コンテンツの有用性を高め、より魅力的なコンテンツに。

強力な見出しを作るために、すべての構成要素を使用する必要はありません。しかし、より多くの属性を組み合わせれば、より効果的な見出しになります。

例 パイナップルが好きなら10日で10キロ痩せるかもしれない

有用で（ダイエットに役立つと期待できる）、ユニークで超特殊な（パイナップルが好きな人に焦点を当てた）ものだが、時間的制約がないため緊急性は低い。

SEOの文章の場合、この式の余分な要素はターゲットキーワードになります。

例:_15年の経験を持つ専門家から、1日で無料の投資計画を得ることができる_。

緊急性があり（「1日以内」）、ユニークで具体的（経験豊富な専門家によるプランを約束）、そして有用（無料プランを提供）である。そして、お察しの通り、「無料投資プラン」というキーワードが指定されている。

見出しに効く心理トリック

2014年のことですが、BufferのCourtney Seiterが釘を刺しました。

具体的な見出しの書き方は、人間の心理に訴えかけるからです。特定の語彙、品詞、文体を使うことで、作家は経験をつかさどる脳領域を活性化し、読者に行動を起こさせる（クリックでさらに詳しく調べられます）。

コートニーは、8つの心理トリックを詳しく説明した。

1. サプライズ注意を引くような意外性のあるものを提示する。
2. 質問。好奇心を刺激し、脳を刺激し、答えを考えさせる。
3. 好奇心。視聴者が知っていることと、知りたいことのギャップを埋めよう。
4. ネガティヴ。見出しには、「最悪」「絶対」「やめる」「しない」「避ける」などの言葉を入れてみましょう。これらの言葉は、私たちの不安な気持ちを代弁しているため、より大きな力を持ちます。私たちは、何か悪いことをしていないか、やめるべきことはないかを、読んで確かめたいのです。
5. **ハウツー。**観客が秩序を感じ、何かをコントロールできるようにする。
6. 数字。見出しに数字を使うのは、数字が予測可能性をもたらすからです。人間の脳は不確実性を嫌います。
7. 具体性を持たせる。大まかな内容ではなく、具体的な事実を見出しに加える。そうすることで、ユーザーが読み進めるかどうかを判断する際に無意識に抱く「何が書いてあるんだろう」という疑問に訴えかけることができます。
8. 参照する。見出しに視聴者を含めることで、"ああ、これは私のためなんだ "と感じてもらう。

SEOコンテンツで試したい20以上の見出しの定型文

さて、ここからは、皆さんが注目するヘッドライン・タイプのリストです。

それでは、保存しておけばいつでも関連するSEOコンテンツに使用できる見出しの公式を紹介しましょう。カスタマイズはそれほど難しくありませんが、そこに含めるべき適切なキーワードを見つけるために、最善を尽くしてください。

究極のヘッドライン・フォーミュラ

こちらは、SEOに有効な見出しの公式の中でも、特によく使われるもので、次のようなものです。

数字＋形容詞＋ターゲットキーワード＋根拠＋約束事

(出典)必要なオーディエンスを惹きつけるインタラクティブ・コンテンツの3つのベストな使い方)

その大きなプラスは、ヘッドラインを成功させるためのすべての要素を備えていること、そして4Uの公式に従ってカスタマイズでき、聴衆を引きつける心理的な要素も備えていることです。

他の誰が○○を欲しがっているのか

見出しを「Who Else Wants...」で始めると、視聴者がコンテンツを選択する動機付けに重要な、社会的証明を提供することになります。これは、すでにそれを試して手に入れた人がいることを示すもので、自分が使えるかどうかを確認する価値があります。

例

• ゲストブログからより多くのトラフィックを取得したい他の誰？
• 一週間で10キロ痩せたい人はいますか？
• より多くの読者に自分のブログ記事をシェアしてもらいたい人は他にいますか？

の秘密

見出しにある「秘密」という言葉は、読者の注意を引き、好奇心を刺激し、「誰にでもわかるわけではない」情報を知るためにクリックするように誘います。

この見出しは、聴衆にとって有益となる洞察、珍しいテクニックや戦略、実践的なヒントを共有するときに最適です。

例

• クリックされるSEO文章を書く秘訣
• 大学のエッセイでA+を取るための秘訣

同じ効果を持つ他の見出しの公式として、「 ○○の真実」というのも試してみてください。

• リンク構築のためのゲストブログの真実
• 専門家が語るパレオダイエットの真実

トップXの方法＿＿＿＿＿。

リストとは秩序であり、だからこそ人間の脳はリストを好むのです。私たちは混沌を嫌い、この不安を和らげ、構造を与えてくれるものを必要としているのです。人はリストをより効率的に処理し、少ない労力でそれを保持することができます。

ユーザーの興味を引くための仕掛けでもあるんです。何か見落としている可能性があるから、そこからALLアイテムを知っているかどうかを確認しに行くわけでしょう？

さらに一歩進んで、ユーザーの好奇心を喚起するような小見出しを付けて、見出しを強化することもできます。

例 オーガニックトラフィックを増やす方法トップ5。ほとんどのSEOは4番を試すのを怠っている

なぜ○○は失敗しないのか

まず、私たちが見たときに無意識のうちに答えようとしている疑問についてです。ユーザーは、自分が正しかったかどうか、クリックして確かめたいと思うものです。

(出典：SEOに終わりがない理由)

そしてもうひとつは、このような見出しは、読者が新しい情報を知るきっかけになるということです。ターゲットとなる読者が困っていることを見出しにするのがコツです。読者が必要としない（あるいは知りたくない）ことを書いても、ほとんどクリックされません。

があなたの成功に貢献する方法

すでに述べたように、ハウツーの見出しは、聴衆に秩序を与え、何かをコントロールするのに役立つので、超人気です。Help You Succeed」は、個人的な利益に関するものです。読者は、自分の問題を解決し、より良くなるために何ができるかを知りたがっています。

そしてまた、好奇心、質問、参照という、心理学に裏打ちされたヘッドライン戦略が重要なのです。

例

• 失敗が成功に導く方法
• 毎日日記を書くことが成功につながる理由

この方式は、自己啓発、マインドフルネス、心理学、自己成長のコンテンツに最も効果的です。プロフェッショナルなものではなく、個人的な成功のためのものです。

X あなたを助ける天才的なハック________。

これはリストでもありますが、この式は数字ではなく、見出しに面白い形容詞やユニークな名詞を使うことを意味しています。これらは注目を集め、より記憶に残りやすく、他の人が共有する何十もの同じように見えるコンテンツ資産の中で見出しを際立たせるのに役立ちます。

"X Things... "や "Interesting Ways "のような表現は避けましょう。代わりに感覚的な言葉やパワーワードを試してみてください。

例

• 自分の脚が好きになる魅惑的な写真10枚
• 日記を書くと人生が変わる魔法
• 電子書籍を書く3つの確かな理由

があなたに知られたくないこと

こちらは再び好奇心のギャップについてです。ユーザーはこのような見出しをクリックするでしょうが、ここでのあなたの課題は、クリックベイトにしないことです。あなたのSEOコンテンツは、超関連性のあるもので、トピックに関する説得力のある情報を提供する必要があります。

そうでなければ、視聴者を失望させることになり、視聴者はあなたのコンテンツを信用しなくなります。

例

• ニール・パテルがSEOについてあなたに知られたくないこと
• 英語教師が絶対に教えないこと

ミニ・ヘッドライン：4文字以内

(出典：Narrative Essay: Inside Out)

このヘッドラインには、読者を惹きつける要素がすべて揃っています。短い（人はイントロから見出しの最初の3語を吸収する傾向があるという情報を覚えていますか）、キーワードを含む、クリックして調査を続ける根拠（「インサイドアウト」）を提供します。

もう一つ例を挙げましょう。

(出典:Video SEO: The Best Practices)

なぜ○○はあなたが思っているほど悪いものではないのか

このような見出しは約束事です。ユーザーは、自分の恐れ、疑問、信念に関する議論や反論を見つけるためにクリックします。ユーザーは、自分の考えを確認したり、否定したりすることを求めているのです。

例

• 大人になることは、あなたが思っているほど悪くない理由
• スパイダーマン3』が思ったほど悪くない理由
• パーム油の安全性について

誰もが知っておくべき○○のこと

この式は、FOMO、別名「Fear of Missing Out」に対処するためのものです。ユーザーは、あなたが記事で取り上げたすべてのことをすでに知っているか、あるいは新しいことを学んで、それを知っている「みんな」の一人になるために、クリックするのです。

例

• Ranktrackerについて誰もが知っておくべきこと
• リンクビルディングのためのHAROについて誰もが知っておくべきこと

___________Made Simple

人々は、問題を解決するための手軽な方法が大好きで、実際にオンラインに来たときもそれを見つけたいと思っています。簡単」「シンプル」「クイック」などの言葉を使ったあなたのヘッドラインは、クリックして確認するきっかけになります。

ここで試せる代替処方

• 5分でわかる、より良い○○のために
• 怠惰な＿＿＿＿＿ ＿への道
• ここで、手っ取り早く○○する方法

例えば、こんな感じです。

• 5分でできる、よりよいヘッドラインの書き方
• Google Snippetsに登録する手っ取り早い方法はこれだ
• 怠け者のブロガーが実践する、毎週コンテンツを公開する方法

究極のリスト／○○へのガイド

このような見出しは、ユーザーがあるトピックについてすべてを知る必要があるときにチェックする、超包括的な常緑樹のコンテンツを約束します。そして、そのようなコンテンツは何度も参照される可能性が高く、より多くのクリック、トラフィック、コンバージョンを意味します。

そのため、コンテンツ自体が包括的で、洞察に満ちたものでなければならないのは当然です。見出しだけでは意味がありません。その結果、直帰率が上昇し、滞在時間が短くなり、SEOの結果も悪化します。

(出典クラス最高のSEO主導型コンテンツカレンダーを構築するためのステップバイステップガイド(The Step-by-Step Guide to Building the Best-in-Class SEO-Driven Content Calendar)

X______________について知っておきたかったこと

このタイプの見出しは大きな好奇心を引きつけ、ユーザーがクリックして何か間違ったことをしていないか、何かを見逃していないか確認する動機になります。

もう一つの見出しの公式をここで試してみましょう。**誰もが○○について知っておくべきこと。**(「誰もが ○○ について知っておくべきこと」を連想させます。)

事例紹介

• SEO対策について知っておくべきこと
• 優れた見出しの書き方について、誰もが知っておくべきこと

ここでは、○○するとどうなるか？

このようなヘッドラインは、好奇心のギャップとソーシャルプルーフの両方が効いているということです。(もちろん、ユーザーの検索意図を満たしていればの話ですが）。

例

• プロテインを飲むとこうなる
• トピッククラスターをブログに掲載すると、こうなります。

ここでも試してみたいヘッドラインの公式 を証明するケーススタディ

例

• トピッククラスターがSEOに有効であることを証明するケーススタディ
• 動画コンテンツがマーケティングに与える影響を証明するケーススタディ

別のバリエーション。あなたが○○する前に、この記事を読んでください。

例えば、こんな感じです。

• SEOのためのトピッククラスターを試す前に、この記事を読んでください。
• 初めてWordPressブログを始める前に、この記事を読んでください。

ヘッドライン＋リトルエクストラ

ユーザーにとって付加価値として機能します。好奇心を高め、クリックして中身を確認する動機を喚起するために、見出しを書き、ちょっとしたプラスアルファを強調する。

例

• エッセイの校正方法（＋ほとんどのライターが無視する小さなコツ）
• インスタグラムのフォロワーを増やす7つの代替方法（私たちは今日、#3を試す）

もう一つ、ここで試してほしいのが、ヘッドラインの公式です。**見出し＋小見出し。**見出しで始まり、コロンを置き、読者があなたのコンテンツの価値を理解するのに役立つ小見出しを追加します。

(出典:仮説の書き方: 例を用いた究極のガイド)

その他の例

• 本のクイズ。作家を当てられるか？
• 大学でのギリシャ生活。学生にとってのメリットと注意点
• 飲食店のためのSEO対策。覚えておきたい7つのポイント

プロ並みの○○をする

のようなことをしてください」式は、ユーザーにアクセシビリティや何かへの参加意識を持たせるのに最適です。動機付けを選ぶ際には、ターゲットの興味関心を考慮しましょう。

例

• ブライアン・ディーンのようにSEOを行う
• 外交官のようにスペイン語を話す
• 有名人のようにブログを書く

あなたはこんな間違いをしていませんか？

この見出しの公式は、強力なアテンショングラバーです。結局のところ、誰も間違いを犯したくない、それを避けるための方法や機会を探していますよね？

例

• SEO対策でこんな間違いをしていませんか？
• WordPressでこんな間違いをしていませんか？

(出典：WordPressで避けるべきシンプルなSEOの間違い)

それでは、今回取り上げたすべてのヘッドラインの公式をチェックリストでご紹介します。

1. 数字＋形容詞＋ターゲットキーワード＋根拠＋約束事
2. 他の誰が_______を望んでいる
3. の秘密
4. の真実
5. トップXの方法＿＿＿＿＿。
6. なぜ○○は失敗しないのか
7. があなたの成功に貢献する方法
8. X あなたを助ける天才的なハック________。
9. があなたに知られたくないこと
10. ミニ・ヘッドライン：4文字以内
11. なぜ○○はあなたが思っているほど悪いものではないのか
12. 誰もが知っておくべき○○のこと
13. ___________Made Simple
14. 5分でわかる、より良い○○のために
15. 怠惰な＿＿＿＿＿ ＿への道
16. ここで、手っ取り早く○○する方法
17. 究極のリスト／○○へのガイド
18. X______________について知っておきたかったこと
19. 誰もが知っておくべき○○のこと
20. ここでは、○○するとどうなるか？
21. を証明するケーススタディ
22. あなたが○○する前に、この記事を読んでください
23. ヘッドライン＋リトルエクストラ
24. ヘッドライン＋サブヘッド
25. プロ並みの○○をする
26. あなたはこんな間違いをしていませんか？

持ち味

• 見出しはコンバージョンに影響を与える。見出しを変えても、古いテキストを残すだけで十分な場合があります。
• 万人に通用する見出しの公式はない。時には、1つの単語が文章全体よりも注目を集めることがあります。
• ヘッドラインは、コンテンツのプロモーションに使用するチャネルによって変わります。ランディングページでは、ユーザーが最初の一文を読む気になるようなヘッドラインが必要です。

さて、たくさんの見出しの公式を手に入れたところで、いよいよ実践に入り、どれがあなたのSEOの目標に最も効果的かを確認することにしましょう。