Eコマース移行を成功させるために考慮すべき10のこと

イントロ

多くのオンラインストアが、さまざまな理由からeコマースへの移行を検討している。

規模を拡大するために、より良いプラットフォームを望んでいるか。サイトの読み込みが遅い。サイトの読み込みが遅い。

調査によると、大多数のブランドはパフォーマンスの向上とコスト削減のためにShopifyやWooCommerceのようなeコマースプラットフォームを選択することを検討している。

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どのような理由であれ、1つ確かなことは、新しいプラットフォームへの移行が必要だという決断に至るまでに、多くの検討がなされたということです。

Eコマースの移行は、単純に計画して実施できるものではない。移行を成功させるために、多くの活動を慎重に検討し、明確にする必要があります。

eコマース移行とは？

eコマースの移行とは、eコマースのウェブサイトをあるプラットフォームから別のプラットフォームに移行するプロセスです。この行為には、サイトデータ、統合、ウェブサイトコンテンツ、製品ページを新しいプラットフォームに移行することが含まれます。

あなたが何を考えているかは分かっている。なぜ企業はプラットフォームを完全に移行する手間をかけるのだろうか？

前述したように、eコマース移行を行う理由は多岐にわたる。そして企業は通常、サイトのパフォーマンスを向上させ、スケーラビリティを管理する必要があるため、移行を選択する。

しかし、eコマースの移行は、十分な調査と計画を必要とする、長くて時間のかかるプロセスです。以下に、eコマースの移行プロセスを開始する前に考慮しなければならない主なポイントを挙げます。

eコマース移行を成功させるために考慮すべきこと

1.ビジネスニーズを理解する

データを移行する場所と方法を決定する前に、ビジネスのニーズと目標を十分に認識してください。想定しているプラットフォームは貴社の目標に合致しているか？ どのような制限に直面する可能性がありますか？導入予定のプラットフォームは現在の課題に対応しているか？負荷に耐え、成長を維持できるか？

Eコマースの移行は、半年や1年ごとに取り組む時間やリソースがあるものではありません。それは長期的なコミットメントであり、プラットフォームを選択する前に、移行によって解決したい課題のリストを用意する必要があります。また、全体的な目標を再検討し、候補となるプラットフォームがその達成にどのように役立つかを探ることもできる。

2.移行計画の概要

Eコマースのリプラットフォームには、データ転送、セキュリティ、統合など、さまざまな分野の専門知識が必要です。作業範囲を明確にし、合理的な時間枠を設定することで、可能な限り効率的にすべての作業を行うことができます。eコマース移行のチェックリストに含める必要があるステップには、以下のようなものがあります：

• 新しいウェブサイトの階層を定義する
• 移行コストの定義
• 既存のコンテンツとデータの監査と移動
• フロントエンド／バックエンド開発
• プラットフォームの選択
• 移行に必要なツール
• 移行の方法を選択する
• 立ち上げ前後のトレーニング

範囲を定義したら、移行方法を選択できます。eコマースのデータ移行には、3つの方法があります：

データ移行プロセスを支援・自動化するアプリ

手動または社内でのデータ移行

データ転送のためのAPIまたはマイクロサービス

3.コンテンツ計画の策定

コンテンツの移行は、ミスがあればコンテンツの重複やSEOに影響を与える無関係なコンテンツにつながるため、困難な作業となる可能性があります。商品カテゴリー、画像カタログ、商品説明、顧客データ、注文データなど、移行が必要なコンテンツのカタログを作成することから始めましょう。

旧サイトから移動させたいコンテンツを整理し、それらがあなたのサイトのどこにあるかをアウトラインに記載する。このリストは、新しいプラットフォームでコンテンツを整理する際に役に立つだろう。

その他に考慮すべき点はいくつかある：

• コンテンツのコピーと詳細なリダイレクト計画の確認
• リッチメディアはすべてダウンロードされ、データベースにバックアップされます。
• すべての画像は、新しいプラットフォームにアップロードされる前に圧縮される。
• タイトル、説明文、その他のタグがキーワードに最適化されている
• 新プラットフォームのコンテンツ・カテゴリーとタグは、既存サイトと一致している。

4.チェックアウトの最適化

Eコマースが新しいプラットフォームに移行する主な理由の1つがチェックアウトの悪さであることを考えると、新しいプラットフォームがコンバージョンとチェックアウトの目標をサポートしていることを確認してください。チェックアウトそのものを最適化することで、コンバージョン率を35%向上させることができます。

移行は、チェックアウト体験を最適化する良い機会です。既存のシステムで使用しているeコマース監視プラットフォームなどのサードパーティ製チェックアウトアプリを新しいプラットフォームに接続します。ユーザーフローを可能な限り最適化し、新しいチェックアウト体験が移行目標と一致するようにします。最終的な目標は、顧客にとって高速で安全かつ簡単なチェックアウト体験を保証することです。

5.重複コンテンツのチェック

商品ページの多さや、似たような商品に同じコンテンツがある可能性を考えると、オンラインストアに重複コンテンツがあるのは簡単です。既存のコンテンツを監査し、そのようなページがないか探してみましょう。

このようなコンテンツはSEOに不利に働き、同じページの複数のバージョンをクロールするために余分な時間がかかる可能性がある。新しいプラットフォームに移行する際には、Googleが他のページのマスターコピーのみをクロールするように、類似したコンテンツを持つページにcanonicalタグを使用するようにしましょう。

6.SEO監査の実施

Eコマースの移行は、特に間違った方法で行われた場合、SEOに重大なリスクをもたらす可能性があります。少なくとも短期的には、検索順位に影響を与えるさまざまな変数に遭遇する可能性が高い。

リンク構造の変更により、ページが壊れたり、表示がおかしくなったりすることがあります。起こりうるエラーの数々を事前に特定できれば、新しいサイトをSEOの成功に導くことができる。

SEO監査ツールを活用し、新しいサイトがSEO基準を満たしていることを確認します。リンク切れ、ページの読み込み速度、ページのリダイレクト、ファイアウォールの設定、キーワードの統合、コンテンツの重複、システムのセキュリティなど、サイトを立ち上げる前にテストを実行して問題を特定します。

7.データのバックアップと移行

データの移行を開始する前に、必ずサイトのバックアップを取ってください。eコマースのデータ移行中に何か問題が発生した場合、ウェブサイトの最新バージョンのバックアップがあれば安心です。移行前に旧ウェブサイトのバックアップを作成し、重要なデータのコピーを取っておきましょう。

上記のオプションを使用して、データ移行プロセスを開始することができます。まず、サイトの一部だけを移行し、すべてがスムーズに動作することをテストします。新しいサイトを古いサイトの本番環境として立ち上げる前に、ステージングサイトをテスト用に使用します。

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ファイル転送エージェントやアプリを使って、データベースを古いものから新しいものにインポートすることができる。しかし、そのプロセスはより複雑になり、開発者はプラットフォーム間でデータを読み取り、再フォーマットするカスタムスクリプトを書かなければなりません。

8.スキーマ・マークアップとメタデータの実装

スキーママークアップは、検索エンジンにあなたのサイトについての見通しを与えるコードです。移行計画ではSEOを最重要視し、サイトが移行によって悪影響を受けないようにする必要があるため、スキーマとメタデータを最適化することが役立ちます。

Eコマースサイトの移行は、新旧のデータベーススキーマ間でフィールド構造を一致させることから始まります。これをマッピングすることで、対応するフィールドが適切に並んでいるかどうかを知ることができる。そうでない場合は、スキーママークアップとメタデータを最適化し、このプロセスをSEO監査に追加します。また、以前は直接マークアップを担当していなかった場合は、スキーママークアップツールを活用してマークアップを実装することもできる。

9.リダイレクトのテスト

移行中に、もはや関連性がない、パフォーマンスが上がっていない、コンテンツが古い、コンバージョンしていないURLファイルにたくさん出くわすでしょう。このようなURLは、PPCランディングページレポートで見つけることができます。パフォーマンスが低く、オンラインストアに貢献していない場合は、移行プロセスから除外し、これらのURLを変更することを検討できます。

その場合、301リダイレクトを設定する必要があります。検索エンジンのランキングを落とさないためにも、新しいサイトにアクセスしたユーザーがあなたのページにアクセスできるようにするためにも、このステップを確実に完了させましょう。

10.サイトのテスト

ローンチする前に、サイトナビゲーション、チェックアウトプロセス、フロントエンドとバックエンドのウェブサイト機能、商品購入プロセスのテストを徹底的に行う必要があります。テストを重ねれば重ねるほど、サイトを改善し、バグや隠れた問題を見つけることができます。そうすることで、新しいプラットフォームがローンチ当日の期待に応えることができるのです。

SEOチームを関与させ、ページスピードのパフォーマンス監査ツールでサイトを実行し、ページが正しく読み込まれ、動作していることを確認します。スピードやユーザーエクスペリエンスに問題がないかチェックし、サイトを立ち上げる準備が整うように対処しましょう。また、これらのテストを会社の関係者全員に実施し、必要なフィードバックを収集することで、それに基づいて行動し、eコマースへの移行をスムーズに開始することができます。

まとめ

新しいプラットフォームへの移行には、多大な時間とリソースを費やすことになる。そのため、後で繰り返しが発生しないように、正しく行う必要があります。上記のポイントを考慮することで、機能的なプランを作成し、ウェブサイト全体を新しくダイナミックなプラットフォームに移行するための同じプランを簡単に実行することができます。

大きな困難や回り道を避けるために、適切なリソースと適切なチームにタスクを遂行してもらうようにしましょう。熟練したチームを持つことで、プロジェクトが適切かつ経験豊富な手に委ねられ、新しいウェブサイトがSEOの成功と収益創出のために構築されることが保証されます。