Che cos'è la ricerca verticale?
La ricerca verticale, nota anche come ricerca specialistica o topica, descrive i motori di ricerca di nicchia o specializzati che si concentrano su un singolo settore verticale, su un tipo di contenuto o su un segmento specifico della ricerca complessiva. A differenza dei motori di ricerca generici come Google, che mirano a indicizzare e cercare l'intero Web, i motori di ricerca verticali si concentrano su un insieme limitato di dati, immergendosi in profondità in un argomento distinto.
Esempi di motori di ricerca verticali
- Motori di ricerca per prodotti di eCommerce all'interno della piattaforma: Amazon, eBay, Etsy
- Motori per case vacanza: Airbnb, HomeAway
- Motori di ricerca per i viaggi: Skyscanner
- Motori di ricerca del lavoro: Indeed, Glassdoor
- Motori di ricerca locali: Yelp
Strumenti di ricerca verticale di Google
Pur essendo un motore di ricerca generico, Google dispone di una rete di strumenti di ricerca verticali che si basano sulle funzioni di ricerca principali di Google, ma sono filtrati in modo diverso in base alle esigenze dell'utente e limitati a categorie specifiche. Ne sono un esempio:
- Google Immagini
- Video di Google
- Notizie di Google
- Google Maps
- Google Libri
- Voli Google
- Google Finanza
Perché la ricerca verticale è importante?
Vantaggi per gli utenti
La ricerca verticale è utile per gli utenti che cercano argomenti di nicchia e informazioni specifiche perché restringe i risultati. I motori di ricerca orizzontali standard, come Google, restituiscono risultati ampi, che possono essere eccessivi quando gli utenti hanno bisogno di informazioni specifiche o di nicchia. I motori di ricerca verticali forniscono risultati più piccoli e mirati, più pertinenti alla richiesta.
Vantaggi per le aziende
La ricerca verticale offre alle aziende un percorso meno competitivo per raggiungere un pubblico altamente mirato. Permette alle aziende di raggiungere diverse basi di utenti, con una maggiore probabilità che il pubblico sia vicino o nella fase "ready-to-convert" dell'imbuto. Concentrandosi sulla ricerca verticale, le aziende possono coinvolgere efficacemente gli utenti che hanno un intento chiaro, migliorando i tassi di conversione e il ROI.
Migliori pratiche SEO per la ricerca verticale
L'ottimizzazione per la ricerca verticale, nota anche come Vertical Search Optimization (VSO), comporta strategie diverse rispetto alla SEO tradizionale, incentrata sul posizionamento nelle SERP universali di Google. Ecco alcune best practice:
1. Analizzare la composizione delle SERP
Comprendere la composizione delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per le parole chiave di destinazione. Analizzate l'aspetto dei risultati per le diverse query per determinare il formato migliore dei contenuti e le parole chiave da utilizzare.
2. Ottimizzare i contenuti per specifici motori di ricerca verticali
- Immagini: Utilizzate nomi di file descrittivi, testi alt e didascalie.
- Video: Utilizzate un markup schema corretto, didascalie chiuse, titoli accattivanti e descrizioni pertinenti.
- Inserzioni locali: Garantire informazioni aziendali accurate, recensioni dei clienti e contenuti locali pertinenti.
3. Implementare il markup Schema
Utilizzate il markup schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere il tipo e il formato dei vostri contenuti. I dati strutturati implementati correttamente possono migliorare le possibilità di apparire nei risultati ricchi, aumentando la visibilità e il tasso di clic.
4. Monitoraggio e adattamento
Monitorate regolarmente le vostre prestazioni nei motori di ricerca verticali e adattate le vostre strategie in base alle intuizioni e alle tendenze. Utilizzate gli strumenti di analisi per monitorare il coinvolgimento degli utenti e i tassi di conversione per perfezionare il vostro approccio.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra ricerca verticale e orizzontale?
La ricerca verticale si concentra su una sezione specifica del Web, fornendo risultati di ricerca più piccoli e mirati. La ricerca orizzontale copre una gamma di argomenti e tipi di media diversi, mostrando risultati di ricerca misti.
Google utilizza la ricerca verticale?
La ricerca predefinita di Google è orizzontale, ma incorpora anche funzioni di ricerca verticale come Mappe, Notizie, Immagini, Voli e Libri.
La ricerca sul sito web è considerata una ricerca verticale?
Sì, la ricerca in loco funziona come un motore di ricerca verticale perché la ricerca è limitata a un singolo dominio.
Che cos'è la VSO?
VSO è l'acronimo di Vertical Search Optimization (ottimizzazione della ricerca verticale), che consiste nell'ottimizzare i contenuti per un motore di ricerca verticale. Si differenzia dalla SEO tradizionale, che si concentra sul posizionamento nelle SERP universali di Google. L'obiettivo della VSO è ottenere un posizionamento più elevato su piattaforme come YouTube, Amazon, eBay e altri motori di ricerca verticali.
Comprendendo e sfruttando i principi della ricerca verticale, è possibile rivolgersi efficacemente a un pubblico di nicchia e migliorare la propria presenza online su varie piattaforme specializzate.
