Che cos'è una query transazionale?
Una query transazionale è una query di ricerca in cui l'utente intende acquistare qualcosa di specifico, ma non ha ancora deciso dove acquistarlo. Queste query indicano un'elevata intenzione di acquisto (o l'intenzione di eseguire una transazione).
Esempi di query transazionali
La maggior parte delle query transazionali include parole come "comprare", "acquistare", "ordinare", "economico" o "sconto". Ad esempio, se un utente cerca su Google "comprare mazze da golf usate", è un chiaro segno che sta cercando di acquistare mazze da golf. Anche le ricerche di marche o prodotti specifici, come "smerigliatrice angolare Makita" o "smartphone impermeabile", possono indicare un intento transazionale, poiché l'utente sta probabilmente cercando di trovare dove acquistare questi prodotti.
Perché le query transazionali sono importanti?
Le query transazionali sono fondamentali perché chi le utilizza è prossimo all'acquisto o al completamento di una transazione. Il posizionamento per questi termini può catturare la domanda proprio prima dell'acquisto, rendendo il traffico organico proveniente da parole chiave transazionali molto prezioso, soprattutto per i siti di e-commerce.
Come identificare le query transazionali?
1. Cercare le parole chiave modificatrici
Utilizzate parole chiave modificatrici comuni negli strumenti di generazione di parole chiave per trovare query transazionali. I modificatori includono:
- Acquista
- Acquisto
- Ordine
- Economico
- Sconto
Ad esempio, utilizzando uno strumento come il Keyword Finder di Ranktracker, è possibile filtrare questi modificatori per generare idee di parole chiave transazionali.
2. Controllare i risultati più importanti
Cercate il termine su Google per vedere cosa appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Se si vedono pagine di prodotti, caroselli di acquisti o categorie di eCommerce, è probabile che si tratti di una query transazionale.
Come ottimizzare le pagine per le query transazionali?
1. Corrispondere all'intento di ricerca
Assicuratevi che il vostro contenuto corrisponda all'intento di ricerca. Controllate le SERP per capire quale tipo di contenuto si sta posizionando. Per le ricerche di tipo transazionale, si tratta in genere di pagine di prodotti o di categorie di eCommerce.
2. Utilizzare le migliori pratiche SEO On-Page
Data l'elevata concorrenza per le query transazionali, è necessario eccellere nella SEO on-page. Le pratiche chiave includono:
- Parole chiave nel titolo: Includere l'intera query transazionale nel titolo e nei tag H1.
- Meta descrizione convincente: Scrivete una meta descrizione che incoraggi gli utenti a visitare la vostra pagina.
- Descrizioni dettagliate dei prodotti: Fornite vantaggi dettagliati, specifiche tecniche e prove sociali nelle descrizioni dei vostri prodotti.
- Immagini ottimizzate: Utilizzate immagini di prodotti di alta qualità con titoli e testi alt descrittivi.
3. Utilizzare i dati strutturati del prodotto
Implementate i dati strutturati per le vostre pagine di prodotto. Ciò consente a Google di visualizzare nei risultati di ricerca informazioni dettagliate sui vostri prodotti, come il prezzo, la disponibilità e la valutazione delle recensioni.
Per maggiori dettagli, consultate la documentazione sui dati strutturati dei prodotti di Google.
4. Utilizzare un corretto collegamento interno
Trasferire il "link juice" dalle pagine ad alta autorevolezza del sito alle pagine dei prodotti. Ciò contribuisce ad aumentare il ranking delle pagine dei prodotti per le query transazionali.
Domande frequenti
Come si fa a capire se una query è transazionale?
Le query transazionali spesso includono parole come "comprare", "ordinare", "economico" e "sconto". Anche il controllo della SERP per le pagine dei prodotti o gli annunci di eCommerce può indicare un intento transazionale.
Le query transazionali sono più preziose di altri tipi?
Sì, perché indicano un'elevata intenzione di acquisto, il che li rende particolarmente preziosi per catturare la domanda subito prima dell'acquisto, soprattutto per i siti di e-commerce.
Come posso ottimizzare i miei contenuti per le query transazionali?
Corrispondere all'intento di ricerca, utilizzare le best practice SEO on-page, implementare i dati strutturati dei prodotti e utilizzare un corretto linking interno per ottimizzare i contenuti per le query transazionali.
È possibile classificare le query transazionali con contenuti informativi?
È improbabile che gli utenti che effettuano ricerche transazionali siano intenzionati a effettuare un acquisto. Tuttavia, è possibile creare contenuti informativi che conducano naturalmente all'intento transazionale, collegandosi alle pagine dei prodotti pertinenti.
Per ulteriori approfondimenti e strategie SEO, visitate il blog di Ranktracker.
