Qual è la quota di voce?
La share of voice (SOV) è una metrica del marketing che misura la visibilità o la presenza di un marchio, di un prodotto o di un servizio rispetto ai suoi concorrenti. Si riferisce essenzialmente alla popolarità, alla consapevolezza e al livello di dominio del marchio nel settore, illustrando la sua posizione all'interno del mercato.
In ambito SEO, lo share of voice rappresenta la visibilità del vostro sito web sulle SERP (Search Engine Results Pages) per determinate parole chiave e la percentuale di clic che riceve. Più alto è lo share of voice, maggiore è la popolarità, la visibilità e l'autorità del vostro settore.
Tradizionalmente, la share of voice si riferiva alla quota di pubblicità a pagamento. Oggi ha un significato più ampio, che comprende varie forme misurabili di notorietà del marchio, come il traffico del sito web, il PPC e le menzioni sui social media, che riflettono la visibilità complessiva di un marchio online.
Perché la Share of Voice è importante?
La share of voice è importante perché aiuta un marchio a capire la sua posizione attuale all'interno di un determinato mercato, a identificare le potenziali sfide e a valutare il suo successo rispetto alla concorrenza. Ecco alcuni motivi principali per cui è necessario misurare lo share of voice:
- Relazioni pubbliche: SOV misura la copertura mediatica del marchio, aiutando a valutare l'efficacia delle campagne di PR e informando le future strategie mediatiche.
- Approfondimenti sui consumatori: Fornisce informazioni sui comportamenti, le opinioni, le preferenze e le tendenze del settore dei consumatori, offrendo informazioni preziose sul vostro pubblico.
- Tracciamento delle campagne: Aiuta a misurare i risultati delle campagne di marketing, mostrando cosa risuona con il pubblico target e cosa fanno i concorrenti.
- Gestione del marchio: La misurazione del SOV fornisce informazioni sulla consapevolezza del marchio, sulla frequenza con cui viene menzionato su diverse piattaforme e sul sentiment che sta dietro a tali menzioni, consentendo una gestione proattiva della reputazione.
Come si calcola il SOV?
La share of voice del vostro marchio può essere generalmente misurata utilizzando la seguente formula:
SOV = metriche del vostro marchio / metriche del mercato totale
Questa formula rimane coerente tra i diversi canali di marketing, con variazioni in base agli obiettivi e alle metriche rilevate. Le quattro aree principali su cui concentrarsi quando si misura il SOV sono:
- PPC Share of Voice: Relativo alla visibilità degli annunci, in particolare all'Impression Share, che si trova sotto la voce "Campagne" di Google Ads.
- SEO Share of Voice: Si riferisce alla visibilità nella ricerca organica rispetto ai concorrenti. Utilizzate strumenti come Ranktracker Rank Tracker per verificare la vostra posizione nelle SERP.
- Share of Voice sui social media: Misura la frequenza con cui il vostro marchio viene citato nelle conversazioni dei consumatori sui social media.
- Media Share of Voice: Misura le menzioni su blog e siti web di notizie, aiutando a determinare quali pubblicazioni menzionano il vostro marchio e i vostri concorrenti.
Come aumentare la quota di voce del vostro marchio?
Se avete misurato il SOV del vostro marchio e avete individuato aree di miglioramento, considerate le seguenti strategie per incrementare la share of voice del vostro marchio:
- Creare contenuti di valore: Producete contenuti di cui le persone parleranno e che vorranno condividere con gli altri.
- Essere attivi sulle piattaforme sociali: Aumentate la vostra attività sui social media per evitare che i concorrenti aumentino la loro quota di voce.
- Coinvolgere il pubblico: Utilizzate i social media non solo per distribuire contenuti, ma anche per coinvolgere e connettervi con il vostro pubblico.
- Stabilire la leadership di pensiero: Condividete le vostre intuizioni su siti web pertinenti, pubblicazioni specifiche del settore o sul vostro blog per affermarvi come esperti nella vostra nicchia.
- Migliorare la SEO: Ottimizzare i contenuti del sito web con le parole chiave giuste per ottenere un posizionamento più elevato nelle SERP, con conseguente aumento del traffico organico e della notorietà del marchio.
Domande frequenti
Che cos'è lo Share of Voice?
La Share of Voice (SOV) misura la visibilità o la presenza di un marchio, di un prodotto o di un servizio rispetto ai suoi concorrenti. Riflette la popolarità, la consapevolezza e la posizione dominante del marchio sul mercato.
Perché la Share of Voice è importante?
Lo share of voice è importante perché aiuta un marchio a capire la sua attuale posizione sul mercato, a identificare le potenziali sfide e a valutare il suo successo rispetto ai concorrenti. Inoltre, fornisce informazioni sul comportamento dei consumatori, sull'efficacia delle campagne e sulla consapevolezza del marchio.
Come posso aumentare la Share of Voice del mio marchio?
Per aumentare la share of voice del vostro marchio, create contenuti di valore, siate attivi sui social media, coinvolgete il vostro pubblico, stabilite una leadership di pensiero e migliorate il vostro SEO per ottenere un posizionamento più alto nelle SERP.
