Caratteristiche della SERP

Cosa sono le caratteristiche della SERP?

Le funzionalità SERP sono elementi delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) che vanno oltre i tradizionali risultati organici della ricerca. Queste caratteristiche forniscono informazioni aggiuntive e correlate alla query di ricerca, migliorando l'esperienza di ricerca dell'utente.

Se guardate la schermata qui sotto, vedrete un paio di funzioni della SERP di Google in azione: il Knowledge Panel, i Sitelink, People Also Ask e le Top Stories.

Caratteristiche della SERP in azione

Caratteristiche comuni delle SERP

Le caratteristiche più comuni delle SERP includono:

• Pannello della conoscenza: Visualizza informazioni dal Knowledge Graph di Google su entità come aziende, persone o località.
• Anche le persone chiedono: Mostra le domande correlate che gli utenti cercano frequentemente.
• AdWords (in alto e in basso): Annunci a pagamento che appaiono sopra o sotto i risultati della ricerca organica.
• Featured Snippet: Un riassunto di una risposta alla query di un utente visualizzata nella parte superiore della SERP.
• Pacchetto immagini: Una fila di immagini pertinenti alla query di ricerca.
• Pacchetto locale: Visualizza una mappa e gli elenchi delle aziende locali correlate alla query di ricerca.
• Scheda di conoscenza: Fornisce risposte dirette a domande specifiche.
• Risultati dello shopping: Mostra gli elenchi di prodotti correlati alla query di ricerca.
• Storie più importanti: Visualizza gli articoli di notizie recenti relativi alla query di ricerca.
• Miniatura: Piccole immagini che appaiono accanto ai risultati della ricerca.
• Riquadro dei tweet: Visualizza i tweet recenti relativi alla query di ricerca.
• Video: Mostra i video rilevanti, in genere quelli di YouTube.

Perché le caratteristiche della SERP sono importanti?

Le caratteristiche delle SERP sono importanti perché aiutano gli utenti a trovare informazioni pertinenti in modo rapido ed efficiente. Per Google, migliorano l'esperienza di ricerca fornendo risultati diversi e utili.

Prospettiva SEO

Dal punto di vista della SEO, le caratteristiche della SERP possono essere sia vantaggiose che stimolanti:

• Vantaggi: Se il vostro sito web appare nelle SERP, potete ottenere un aumento del traffico, del riconoscimento del marchio e della visibilità. Caratteristiche come People Also Ask, Top Stories e Featured Snippets possono portare un traffico significativo al vostro sito.
• Sfide: Se il vostro sito si posiziona nei risultati di ricerca organici ma non nelle funzioni della SERP, potrebbe ricevere meno clic. Alcune funzioni della SERP, come le caselle di risposta, forniscono risposte dirette, riducendo la necessità per gli utenti di cliccare sui link.

Uno studio del 2020 ha dimostrato che il 65% delle ricerche su Google si conclude nella pagina dei risultati, in gran parte grazie a queste funzioni che forniscono risposte immediate.

Migliori pratiche SEO per ottenere caratteristiche vincenti nelle SERP

Ecco alcuni consigli per aumentare le possibilità di apparire nelle SERP più popolari:

1. Vincere un Featured Snippet

I Featured Snippet appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google e possono essere sotto forma di elenco puntato o numerato, paragrafo, tabella o video. Per vincere un Featured Snippet:

• Reverse engineering del successo dei concorrenti: Utilizzate il report Organic Keywords di Site Explorer per trovare le parole chiave in cui un concorrente si posiziona nei Featured Snippet.
• Ottimizzare i contenuti: Assicuratevi che il vostro contenuto risponda direttamente alla domanda in modo sintetico, utilizzando parole chiave pertinenti.
• Utilizzare formati appropriati: Formattate i contenuti come elenchi, tabelle o paragrafi concisi per adattarli ai formati comuni degli snippet.

2. Ottenere i link ai siti

I sitelink sono link aggiuntivi che appaiono sotto l'URL principale del sito nei risultati di ricerca, indirizzando gli utenti verso altre pagine importanti del sito. Per ottimizzare i sitelink:

• Collegamenti interni: Assicuratevi che il vostro sito abbia una forte struttura di link interni.
• Testi di ancoraggio descrittivi: Utilizzate testi di ancoraggio pertinenti e descrittivi per i link interni.
• Titoli informativi: Utilizzate titoli e intestazioni chiari e pertinenti nelle vostre pagine.

3. Ottimizzazione del pacchetto immagini

La funzione Image Pack visualizza una fila di immagini pertinenti alla query di ricerca. Per apparire nei pacchetti di immagini:

• Nomi di file descrittivi: Utilizzate nomi di file descrittivi per le vostre immagini.
• Testo alt: Fornire un testo alt descrittivo per ogni immagine.
• Posizionamento contestuale: Collocare le immagini all'interno di contenuti pertinenti.
• Mappa del sito di immagini: Creare una sitemap di immagini per aiutare i motori di ricerca a indicizzare le immagini.

4. Ottimizzazione del pacchetto locale

Local Pack visualizza una mappa e gli elenchi delle aziende locali. Per ottimizzare il Local Pack:

• Profilo Google Business: Assicuratevi che il vostro profilo Google Business sia completo e aggiornato.
• Citazioni NAP: Assicuratevi che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della vostra azienda (NAP) siano coerenti su tutte le piattaforme.
• Recensioni online: Incoraggiate i clienti a lasciare recensioni positive.
• Pagine specifiche per le località: Creare pagine mirate alle specifiche località servite.

5. Ottimizzazione degli annunci Top/Bottom

Gli annunci che appaiono in cima e in fondo ai risultati di ricerca sono influenzati dal vostro AdRank. Per migliorare il vostro AdRank:

• Rilevanza degli annunci: Assicuratevi che il testo dell'annuncio sia pertinente alle query di ricerca.
• Tasso di clic: Ottimizzate il vostro annuncio per aumentare la probabilità di clic.
• Qualità della landing page: Migliorare l'esperienza dell'utente sulla vostra pagina di destinazione.
• Utilizzare le estensioni degli annunci: Fornite informazioni aggiuntive come luoghi, link e prezzi attraverso le estensioni degli annunci.

Domande frequenti

Quanto sono comuni le caratteristiche della SERP?

Secondo Ranktracker' Keywords Explorer, il 99% delle parole chiave attiva almeno una caratteristica organica della SERP (esclusi i Top/Bottom Ads).

Quali sono le caratteristiche più popolari delle SERP?

I sitelink compaiono per il 95% delle query, People Also Ask per il 58% e Image Pack per il 39% delle query. I Featured Snippet sono popolari tra i SEO, ma compaiono solo nel 15% delle query.

Le caratteristiche della SERP sono positive o negative per la SEO?

Dipende. Se il vostro sito appare nelle SERP, è vantaggioso. Tuttavia, se il vostro sito si posiziona nei risultati organici tradizionali ma non nelle SERP, potrebbe perdere traffico verso queste ultime.

Comprendendo e ottimizzando queste caratteristiche della SERP, potete migliorare la visibilità e il traffico del vostro sito, rendendolo un aspetto cruciale della vostra strategia SEO.