Che cos'è un termine di ricerca?
Un termine di ricerca (o query di ricerca) si riferisce a una parola o a un insieme di parole che una persona inserisce in un motore di ricerca come Google per generare risultati specifici.
Secondo Internet Live Stats, ogni secondo vengono effettuate oltre 100.000 ricerche su Google, per un totale di circa 8,6 miliardi di ricerche al giorno. Google sarà anche il motore di ricerca più popolare, ma non è l'unico.
È interessante notare che il 15% di tutte le query inserite in Google sono uniche, ovvero non sono mai state viste prima da Google.
È fondamentale distinguere tra termini di ricerca e parole chiave. Un termine di ricerca è la parola o la frase esatta che un utente digita nella casella di ricerca. Al contrario, una parola chiave è un termine o un insieme di termini che gli operatori di marketing e gli inserzionisti utilizzano per le loro campagne di ricerca a pagamento e organiche.
Perché i termini di ricerca sono importanti per la SEO?
"Parla la stessa lingua del tuo pubblico di riferimento" è un mantra comune nel marketing. In qualità di content marketer, professionista SEO o specialista PPC, è essenziale capire cosa cercano le persone e le parole esatte che usano. Questa comprensione vi aiuta a individuare le parole chiave giuste e a creare contenuti in linea con le loro aspettative.
In questo modo si segnala a Google che la pagina web corrisponde all'intento dell'utente in base alla sua query di ricerca, migliorando così il posizionamento sui motori di ricerca.
Come scegliere le parole chiave migliori (tenendo conto dei termini di ricerca)?
Ecco alcuni consigli essenziali che vi aiuteranno a scegliere le parole chiave migliori, in linea con i termini di ricerca reali.
1. Considerare sempre l'intento della ricerca
L'intento di ricerca, ovvero il "perché" di una ricerca, è fondamentale. Esistono quattro tipi principali di intento di ricerca: informativo, di navigazione, transazionale e di indagine commerciale.
Considerate l'intento di ricerca che sta alla base della richiesta dell'utente e mirate alle parole chiave che vi corrispondono. Questo allineamento aumenta le possibilità di posizionamento nei risultati di ricerca.
Per saperne di più sull'intento di ricerca, consultate la nostra guida dettagliata.
Oltre all'intento di ricerca, considerate il potenziale commerciale della parola chiave e date priorità a quelle che possono generare entrate.
2. Esaminare le parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono frasi meno popolari ma più specifiche relative a un argomento generale. Pur avendo volumi di ricerca inferiori, tendono a essere meno competitive e più rilevanti.
Queste parole chiave spesso si allineano strettamente con i termini di ricerca effettivi, creando un collegamento più forte. Utilizzate le parole chiave a coda lunga nelle sottosezioni o nei sottotitoli degli argomenti principali, piuttosto che come argomenti separati.
3. Monitorare il rapporto sui termini di ricerca in Google Ads
Se gestite annunci PPC su Google, monitorate attentamente il rapporto "Termini di ricerca". Questo rapporto mostra le query esatte per le quali è apparso il vostro annuncio.
Potreste scoprire che i termini di ricerca differiscono dalle parole chiave che avete scelto, anche in modalità "corrispondenza esatta". Questa conoscenza vi permette di concentrarvi sulle parole chiave giuste e di eliminare quelle indesiderate, risparmiando denaro.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra termini di ricerca e parole chiave?
I termini di ricerca sono le query che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni. Le parole chiave, invece, sono termini mirati dagli specialisti SEO e dagli inserzionisti per soddisfare le query di ricerca degli utenti e migliorare il posizionamento.
Dove gli strumenti per le parole chiave ottengono i dati sui termini di ricerca?
I diversi strumenti per le parole chiave hanno fonti diverse. La maggior parte degli strumenti per le parole chiave estrae i dati direttamente da Google Ads Keyword Planner. Gli strumenti più avanzati combinano questi dati con quelli del clickstream e con altre fonti per affinare le loro statistiche.
