Cosa sono i risultati della ricerca?
I risultati della ricerca sono un elenco di pagine web di un motore di ricerca che appaiono in risposta a una particolare query di ricerca. La pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP) può anche includere annunci pubblicitari a pagamento, immagini, video e altre caratteristiche utili all'utente.
Perché i risultati della ricerca sono importanti?
I risultati di ricerca sono fondamentali per le aziende e i blog, perché apparire in cima alle SERP per parole chiave molto ricercate può aumentare in modo significativo il traffico del sito web.
Ad esempio, se avete creato un blog sulle piante grasse, vorrete posizionarvi per le parole chiave relative a questo argomento per attirare traffico organico da Google. Gli strumenti di ricerca delle parole chiave possono aiutarvi a trovare parole chiave valide per il posizionamento, relative alle piante grasse.
In questo caso, ho cercato "piante grasse". Facendo clic sulla funzione "Termini correlati", ho trovato "Come curare le piante grasse", una parola chiave ad alto potenziale con un volume di ricerca stimato di 14.000 negli Stati Uniti (18.000 a livello globale).
Se il vostro blog si posiziona bene per questa parola chiave, ha buone probabilità di apparire in cima ai risultati di ricerca, portando probabilmente un notevole traffico organico al vostro sito.
Quali sono i tipi di risultati di ricerca?
In Google esistono due tipi di risultati di ricerca:
Risultati organici
I risultati organici sono elenchi non pagati nella SERP, detti anche risultati di ricerca naturali. Sono determinati dall'algoritmo di ricerca in base alla rilevanza e alla qualità per i ricercatori.
Un tipico risultato di ricerca organico include l'URL del sito web, il titolo SEO e la meta descrizione, come mostrato di seguito nei risultati organici per la parola chiave "acquistare piante grasse all'ingrosso":
I risultati organici sono influenzati da diversi fattori chiave:
- Qualità dei contenuti: La profondità, l'originalità e l'utilità dei contenuti.
- Ottimizzazione della pagina: Uso corretto di parole chiave, tag del titolo e descrizioni meta.
- Backlink: La quantità e la qualità dei link che puntano alla pagina da altri siti web.
- Link interni: Uso efficace dei link all'interno del sito web per guidare gli utenti e i motori di ricerca.
Risultati a pagamento
I risultati a pagamento sono posizionamenti pubblicitari acquistati dagli inserzionisti per apparire nelle SERP accanto alle inserzioni organiche. I risultati di ricerca a pagamento si trovano in genere nella parte superiore e inferiore delle SERP sia su desktop che su mobile.
Ad esempio, la ricerca "comprare piante grasse all'ingrosso" rivela un carosello di annunci di Google Shopping in alto, che mostra nomi di prodotti, foto, prezzi e commercianti.
Per gli annunci di testo, è possibile creare titoli, descrizioni e URL della pagina di destinazione personalizzati. Sotto il carosello di annunci commerciali, vengono mostrati gli annunci a pagamento per la parola chiave "comprare piante grasse in blocco":
I risultati a pagamento sono determinati da:
- Importo dell'offerta per clic: Quanto si è disposti a pagare per ogni clic.
- Concorrenza della query: Il numero di inserzionisti che competono per la parola chiave.
- Punteggio di qualità della pagina di destinazione: La pertinenza e la qualità della vostra pagina di destinazione.
È importante notare che è necessario pagare continuamente gli annunci per mantenere la visibilità nelle SERP. Quando si smette di pagare, si perde il traffico generato dagli annunci a pagamento.
Le migliori pratiche per apparire nei risultati di ricerca
Per aumentare le possibilità di apparire in cima ai risultati di ricerca, seguite queste best practice:
1. Corrispondenza dell'intento di ricerca
L'intento di ricerca è lo scopo che sta alla base di una query di ricerca online. La maggior parte delle query può essere classificata in base all'intento:
- Intento informativo: Gli utenti vogliono trovare una risposta alla loro domanda o informarsi su un argomento.
- Intento transazionale: Gli utenti vogliono effettuare un acquisto.
- Intento di navigazione: Gli utenti cercano un marchio, un'azienda, un sito web o una persona specifica.
L'intento di ricerca è chiaro per alcune parole chiave, come "buy iphone", che indicano una modalità di acquisto. Per altre, invece, non è così evidente, quindi l'analisi dei risultati di ricerca ai primi posti aiuta a determinare l'intento più probabile.
Le "tre C dell'intento di ricerca" aiutano a definire l'intento di ricerca che sta dietro a qualsiasi query effettuata con Google:
- Tipo di contenuto: Il tipo di contenuto complessivo del risultato della ricerca (ad esempio, post del blog, pagina di prodotto, pagina di destinazione).
- Formato del contenuto: Il formato delle pagine più votate (ad esempio, elenchi, recensioni).
- Angolo del contenuto: Il punto di vendita unico del contenuto (ciò che distingue la pagina).
2. Ottenere backlink
I backlink sono i link di altri siti web che puntano al vostro sito e sono un fattore di posizionamento importante per Google. I backlink di alta qualità aumentano le possibilità del vostro contenuto di apparire in cima alla SERP.
Per creare backlink, analizzate i backlink dei vostri concorrenti utilizzando uno strumento di controllo dei backlink. Questo strumento può aiutarvi a identificare le pagine di risorse e i siti ad alta autorevolezza che si collegano ai vostri concorrenti, offrendo potenziali opportunità di link-building.
3. Aggiungere collegamenti interni
I link interni collegano le pagine del vostro sito web, trasferendo PageRank e dando alle pagine chiave una spinta mirata nei risultati di ricerca.
I link interni forniscono inoltre a Google un contesto più ampio sull'argomento della pagina, aiutandola a comparire più in alto nei risultati di ricerca per la query desiderata.
Per trovare le opportunità di link interni mancati, utilizzate il report Link Opportunities nel Site Audit di Ranktracker, che è gratuito con la prova di Ranktracker.
Domande frequenti
Cosa sono i risultati della ricerca?
I risultati della ricerca sono un elenco di pagine web di un motore di ricerca che appaiono in risposta a una particolare query di ricerca. Possono includere risultati organici, risultati a pagamento, immagini, video e altre caratteristiche.
Perché i risultati della ricerca sono importanti?
I risultati di ricerca sono importanti perché posizionarsi ai primi posti della SERP può portare molto traffico organico al vostro sito web. Inoltre, aumenta la vostra credibilità e autorità nel vostro settore.
Come posso migliorare le mie possibilità di apparire nei risultati di ricerca?
Per migliorare le possibilità di apparire nei risultati di ricerca, è necessario soddisfare l'intento di ricerca, ottenere backlink di alta qualità e aggiungere link interni. Anche l'osservanza delle best practice SEO on-page e la creazione di contenuti di valore possono essere d'aiuto.
Qual è la differenza tra risultati di ricerca organici e a pagamento?
I risultati organici sono elenchi non pagati determinati dall'algoritmo del motore di ricerca in base alla pertinenza e alla qualità. I risultati a pagamento sono posizionamenti pubblicitari acquistati dagli inserzionisti per apparire nella SERP.
