Cosa non viene fornito?
Il termine "non fornito" in Google Analytics si riferisce al traffico di ricerca organica in cui le query di ricerca specifiche non vengono trasmesse a Google Analytics per motivi di privacy e sicurezza. Ciò si verifica in genere quando gli utenti sono connessi ai loro account Google ed eseguono ricerche che vengono criptate tramite SSL (Secure Sockets Layer).
Quando un utente accede al proprio account Google ed effettua una ricerca, la sua query di ricerca viene crittografata, rendendo i termini di ricerca invisibili a terzi, compreso Google Analytics. Invece di mostrare i termini di ricerca specifici, Google Analytics riporta questo traffico come "non fornito".
Come appare il Not Provided in Google Analytics
Nei rapporti di Google Analytics, si noterà la dicitura "non fornito" nella sezione del traffico di ricerca organico, a indicare che i termini di ricerca non sono disponibili a causa della crittografia SSL. Questa crittografia è stata introdotta da Google nel 2011 per proteggere la privacy degli utenti e garantire che la cronologia delle ricerche e i dati personali non vengano intercettati da terzi.
Perché la non fornitura è importante
L'introduzione della crittografia SSL significa che i proprietari di siti web e gli addetti al marketing hanno una visibilità limitata sui termini di ricerca che guidano il traffico degli utenti di Google che hanno effettuato l'accesso. Questo può rappresentare una sfida per la comprensione del comportamento degli utenti e per l'ottimizzazione di specifiche query di ricerca.
Quando non si applica la clausola "non fornito"?
- Utenti connessi: La crittografia SSL si applica quando gli utenti hanno effettuato l'accesso ai loro account Google.
- Ricerche SSL: Ricerche eseguite tramite connessioni SSL (https).
È importante notare che questa crittografia si applica solo agli utenti di Google che hanno effettuato l'accesso. Se un utente non è connesso o utilizza un motore di ricerca diverso da Google, i suoi termini di ricerca saranno comunque visibili in Google Analytics.
Come gestire i dati non forniti
Nonostante le limitazioni, esistono diverse strategie per ottenere informazioni sul comportamento di ricerca degli utenti:
- Utilizzate Google Search Console: Google Search Console fornisce informazioni dettagliate sulle query di ricerca che portano traffico al vostro sito.
- Analizzare le pagine di destinazione: Esaminando le pagine di destinazione che non ricevono traffico, è possibile dedurre i possibili termini di ricerca in base al contenuto e alle parole chiave di tali pagine.
- Segmentare il comportamento degli utenti: Analizzate il comportamento e i percorsi degli utenti sul vostro sito per capire come i visitatori interagiscono con i vostri contenuti.
- Utilizzate la ricerca interna al sito: Se il vostro sito web dispone di una funzione di ricerca interna, analizzate i termini di ricerca utilizzati dai visitatori sul vostro sito.
Migliori pratiche per mitigare le sfide non fornite
- Integrare Google Search Console con Google Analytics: Questa integrazione fornisce dati più completi sulle query di ricerca e sulle prestazioni delle pagine di destinazione.
- Concentrarsi sulla rilevanza dei contenuti: Creare e ottimizzare i contenuti intorno a temi e argomenti di alto livello rilevanti per il pubblico, anche se le parole chiave specifiche non sono visibili.
- Monitorare le tendenze: Prestate attenzione alle tendenze generali del traffico organico e del coinvolgimento degli utenti per valutare l'efficacia dei vostri sforzi SEO.
Domande frequenti
Cosa significa "non fornito" in Google Analytics?
Non fornito significa che le specifiche query di ricerca che guidano il traffico organico non sono visibili a causa della crittografia SSL e delle misure di privacy implementate da Google.
Perché l'introduzione di Google non è stata fornita?
Google ha introdotto un sistema di protezione della privacy degli utenti che cripta le query di ricerca degli utenti che hanno effettuato il login, garantendo che la cronologia delle ricerche e i dati personali non siano accessibili a terzi.
Come posso ottenere comunque informazioni sulle query di ricerca nonostante non siano state fornite?
È possibile utilizzare strumenti come Google Search Console, analizzare le pagine di destinazione, segmentare il comportamento degli utenti e utilizzare i dati di ricerca interni al sito per ottenere informazioni sulle query di ricerca.
