Che cos'è una meta descrizione?
La meta descrizione è un attributo HTML che fornisce un breve e pertinente riassunto del contenuto di una pagina web. Può apparire sotto il titolo della pagina nei social network e nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ecco come appare nel codice HTML di una pagina:
<meta name="description" content="Content Explorer aiuta i copywriter e i content marketer a trovare i contenuti più condivisi e 'linkati'. Esplora le migliori idee per i tuoi nuovi contenuti".Google interpreta il tag meta description come un riassunto dei contenuti della pagina e può utilizzarlo per capire meglio di cosa tratta la pagina. Tuttavia, Google non visualizza sempre la descrizione codificata, ma la mostra solo nel 37% dei casi.
Ecco come la mette Google:
"Google a volte utilizzerà il tag
<meta name="description">di una pagina per generare uno snippet nei risultati di ricerca, se riteniamo che fornisca agli utenti una descrizione più accurata di quella che sarebbe possibile ricavare esclusivamente dal contenuto della pagina."
La meta descrizione può essere visualizzata anche quando un link viene condiviso sui social media, al posto di una descrizione specifica della rete come og:description.
Perché la meta descrizione è importante?
La meta descrizione è fondamentale perché fornisce ai motori di ricerca un contesto sulla pagina, aiutandoli a classificarla per le query di ricerca pertinenti. Quando la meta descrizione viene visualizzata nella SERP, può migliorare il tasso di clic (CTR) aiutando gli utenti a capire meglio i contenuti della pagina prima di fare clic.
La meta descrizione viene utilizzata anche quando un link viene condiviso sui social media, aiutando gli utenti a capire di cosa tratta la pagina.
Migliori pratiche SEO per le meta-descrizioni
1. Assicuratevi che ogni pagina abbia una descrizione
Poiché la meta descrizione fornisce ai motori di ricerca e agli utenti un contesto sulla vostra pagina web, è buona norma averne una per ogni pagina. Strumenti come Ranktracker Site Audit possono aiutarvi a controllare e monitorare che ogni vostra pagina abbia una meta descrizione.
2. Corrispondere all'intento di ricerca
Quando si cerca di posizionarsi per una parola chiave, scrivere contenuti che corrispondano all'intento di ricerca. La stessa regola vale per la scrittura delle meta-descrizioni: assicuratevi che siano in linea con ciò che gli utenti stanno cercando per aumentare le probabilità che facciano clic sul vostro sito. Cercate la vostra parola chiave e analizzate la SERP per scrivere una meta descrizione basata su ciò che Google mostra negli snippet.
3. Tenere corto il discorso
Se la meta descrizione è troppo lunga, Google probabilmente la troncherà o la riscriverà, lasciando potenzialmente fuori informazioni cruciali. La lunghezza ottimale della meta descrizione è di 160 caratteri (120 per i dispositivi mobili).
4. Concentrarsi sulla qualità
Le meta-descrizioni sono importanti per l'esperienza dell'utente e per la SEO. Evitate le descrizioni "clickbait" o piene di parole chiave, perché hanno meno probabilità di apparire negli snippet rispetto a quelle che forniscono un contesto e corrispondono all'intento di ricerca dell'utente. Assicuratevi che ogni descrizione del vostro sito web sia unica.
Fate riferimento a queste best practice per la creazione di meta-descrizioni di qualità da parte di Google.
Domande frequenti
Qual è la lunghezza ottimale della meta descrizione?
Per gli snippet della SERP, la lunghezza ottimale della meta description è di 160 caratteri al massimo per il desktop e 120 per il mobile.
Con quale frequenza Google riscrive le meta-descrizioni?
Abbiamo analizzato le meta descrizioni hardcoded con gli snippet reali di Google desktop per 20.000 parole chiave e abbiamo scoperto che Google riscrive le meta descrizioni hardcoded il 63% delle volte.
