Che cos'è una Landing Page?
Una landing page è una pagina web creata appositamente per una campagna di marketing o pubblicitaria, dove un visitatore "atterra" dopo aver cliccato su un link in un'e-mail, in un annuncio di ricerca su Google, su una piattaforma di social media o in luoghi simili sul web. In genere, una landing page presenta un'offerta e una chiamata all'azione (CTA), progettata per invogliare i visitatori a effettuare un acquisto, un'iscrizione o un'altra azione specifica.
Cosa rende una landing page efficace?
Focus singolare
La caratteristica principale di una landing page è la focalizzazione su un unico obiettivo, allineato con la CTA. Questo può essere l'iscrizione a una newsletter, la registrazione a un webinar, il download di un white paper o un acquisto.
Distrazioni minime
Per mantenere l'attenzione dei visitatori sulla CTA, le buone landing page spesso limitano le opzioni di navigazione. In genere non troverete un menu o una serie di link come in una pagina web standard.
Contenuto persuasivo
Il contenuto di una landing page deve essere coinvolgente e persuasivo. Deve evidenziare il valore di ciò che viene offerto e incoraggiare i visitatori a completare la CTA.
Messaggistica mirata
Poiché le landing page sono spesso collegate a campagne specifiche, il messaggio viene adattato a un pubblico o a un obiettivo particolare. Questa specificità aumenta le possibilità di risonanza con i visitatori e di ottenere l'azione desiderata.
Migliori pratiche per la creazione di landing page efficaci
1. Titolo chiaro e convincente
Il titolo deve comunicare immediatamente il valore dell'offerta e catturare l'attenzione del visitatore. Deve essere conciso e direttamente collegato all'annuncio o al link che ha portato il visitatore alla pagina.
2. Forte invito all'azione (CTA)
La CTA deve essere ben visibile e utilizzare un linguaggio orientato all'azione che indichi esattamente ai visitatori cosa fare. Frasi come "Inizia subito", "Scarica l'eBook gratuito" o "Partecipa al webinar" sono chiare e convincenti.
3. Appeal visivo
Utilizzate immagini di alta qualità, video e un layout pulito per rendere la vostra landing page visivamente accattivante. Gli elementi visivi devono sostenere il messaggio e non distrarre dalla CTA principale.
4. Segnali di fiducia
Incorporare segnali di fiducia come testimonianze di clienti, recensioni, badge di sicurezza o approvazioni. Questi elementi possono contribuire a creare credibilità e fiducia, rendendo i visitatori più propensi alla conversione.
5. Ottimizzazione dei dispositivi mobili
Assicuratevi che la vostra pagina di destinazione sia completamente reattiva e abbia un aspetto eccellente su tutti i dispositivi. Una parte significativa del traffico proviene da utenti mobili e un'esperienza mobile scadente può portare a un'elevata frequenza di rimbalzo.
6. Test A/B
Testate regolarmente diversi elementi della vostra pagina di destinazione, come titoli, immagini, CTA e layout, per vedere cosa funziona meglio. I test A/B possono aiutarvi a ottimizzare la pagina per ottenere conversioni più elevate.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra una landing page e una homepage?
Una homepage serve come introduzione generale a un sito web e offre la navigazione verso le varie sezioni. Una landing page, invece, è progettata per una campagna o un obiettivo specifico, con un unico focus e opzioni di navigazione limitate per favorire le conversioni.
Come faccio a portare traffico alla mia landing page?
Potete indirizzare il traffico verso la vostra pagina di destinazione attraverso vari canali, come l'email marketing, gli annunci sui social media, Google Ads, la SEO, il content marketing e le partnership con gli influencer. Scegliete i canali che meglio si adattano al vostro pubblico di riferimento.
Come posso misurare il successo della mia landing page?
Il successo di una landing page può essere misurato utilizzando metriche come il tasso di conversione, la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza sulla pagina e il tasso di clic (CTR). Strumenti come Google Analytics e Ranktracker possono aiutarvi a tracciare e analizzare queste metriche per ottimizzare le prestazioni della vostra landing page.
Per maggiori dettagli, visitate la Guida SEO di Ranktracker.
