Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due o più pagine del vostro sito web si posizionano per la stessa query di ricerca e competono in modo tale da danneggiare il vostro traffico organico complessivo. In genere, è il risultato di aver mirato consapevolmente alle stesse parole chiave con pagine diverse o di aver creato pagine con una grande sovrapposizione topica e un intento di ricerca simile.
Dovete preoccuparvi della cannibalizzazione delle parole chiave?
Sebbene la cannibalizzazione comporti tipicamente che una pagina "mangia" il traffico che un'altra pagina potrebbe ottenere dalla stessa parola chiave, questo è un vero problema solo quando si potrebbe ottenere più traffico organico se una di queste pagine non esistesse.
Su Ranktracker, siamo al primo e al secondo posto per il termine di ricerca "termini di ricerca YouTube" con due pagine diverse.
Uno è un post del blog che elenca i termini di ricerca più diffusi su YouTube. L'altro è la pagina del nostro strumento per le parole chiave di YouTube.
Se si osserva il traffico che entrambe le pagine stanno ricevendo, è chiaro che il traffico di ricerca organica da questa parola chiave a due pagine diverse sta funzionando abbastanza bene per noi. Non vogliamo risolvere il problema della cannibalizzazione.
Il motivo? Entrambe le pagine hanno intenti di ricerca molto diversi. La prima risponde alla domanda "Quali sono le principali ricerche su YouTube?", mentre la seconda fornisce uno strumento di ricerca di parole chiave su YouTube per chi ne cerca una.
Inoltre, la pagina "cannibalizzante" può posizionarsi per decine, se non centinaia, di altre parole chiave per le quali l'altra pagina non si posizionerebbe, e quindi la cancellazione o l'unione di una di queste pagine causerebbe un calo del traffico.
La cannibalizzazione delle parole chiave dovrebbe essere affrontata solo quando pagine molto simili competono per posizionarsi per la stessa parola chiave e quando la correzione di questa "cannibalizzazione" può migliorare le classifiche.
Come individuare i problemi di cannibalizzazione
Per individuare i problemi di cannibalizzazione, cercate le pagine che soddisfano lo stesso o simile intento di ricerca e che si posizionano per le stesse parole chiave (anche se non si posizionano vicino alla pagina 1).
Ranktracker offre un modo semplice per farlo attraverso il suo Site Explorer:
- Inserite il vostro dominio in Site Explorer.
- Andate al rapporto "Parole chiave organiche" nella barra laterale sinistra.
- Attivare la levetta "Solo URL multipli" nel rapporto.
Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave
Una volta individuate le pagine del sito che si posizionano per le stesse parole chiave in modo da danneggiare il traffico organico, è possibile unire le pagine o eliminarne una o più.
In questo modo, indirizzerete il link juice dei link esterni e interni verso un'unica pagina, invece di diluirlo. Inoltre, unendo le pagine, creerete un contenuto più forte che probabilmente si classificherà più in alto e porterà più traffico di quanto non facessero le pagine concorrenti insieme.
Unire pagine concorrenti
Quando avete diverse pagine che contengono informazioni preziose sullo stesso argomento, che soddisfano lo stesso intento di ricerca e che si posizionano per le stesse parole chiave, è una buona idea unirle tutte in un'unica pagina. Ecco come fare:
Per prima cosa, consolidate le informazioni di tutte le pagine in un nuovo contenuto e poi pubblicatelo sull'URL della pagina più performante. Per determinare quale sia questo URL, guardate:
- Quale delle pagine concorrenti ha il miglior posizionamento su Google?
- Quale delle pagine concorrenti ha il maggior numero di backlink di valore?
Quindi, eliminare le altre pagine e reindirizzarle al nuovo URL aggiornato. Dovrete anche aggiornare tutti i link interni che rimandano alle pagine ora cancellate.
Eliminazione di pagine
Se una delle pagine concorrenti è completamente obsoleta o contiene solo contenuti di scarso valore, potete eliminarla e reindirizzarla a quella più recente e/o migliore.
Non aggiustare ciò che non è rotto
Il termine "cannibalizzazione delle parole chiave" è fuorviante in quanto ha una connotazione negativa, tuttavia non è sempre negativo quando due pagine si posizionano per la stessa parola chiave. Come mostrato sopra con l'esempio dei "termini di ricerca di YouTube", può addirittura essere vantaggiosa.
Verificate se avete più URL che si posizionano per lo stesso termine di ricerca, ma valutate anche se si tratta di un problema. Se le due pagine "concorrenti" rispondono a un intento di ricerca diverso, probabilmente non è così.
La cannibalizzazione è un problema solo quando ha un impatto negativo sulla performance organica complessiva. In caso contrario, non c'è nulla da risolvere.
Per maggiori dettagli sulla cannibalizzazione delle parole chiave, potete consultare la guida di Ranktracker.
