Che cos'è l'aggiornamento Google Top Heavy?
Il Top Heavy Update è un aggiornamento dell'algoritmo di layout di pagina di Google che mira a declassare i siti web che mostrano troppi annunci sopra la piega. È stato rilasciato nel gennaio 2012.
Annunciato come "Page Layout Algorithm Improvement", il Top Heavy Update ha retrocesso i siti web con un numero eccessivo di annunci nella parte superiore della pagina e quelli che rendevano difficile trovare il contenuto originale. I siti web che non avevano molti contenuti "above-the-fold" fornivano un'esperienza scadente a chi effettuava le ricerche, e Google ha risposto al feedback degli utenti.
Ecco come Google ha descritto questo aggiornamento nel suo annuncio:
"Questo nuovo miglioramento algoritmico tende ad avere un impatto sui siti in cui c'è solo una piccola quantità di contenuti visibili above-the-fold o i contenuti rilevanti sono persistentemente spinti verso il basso da grandi blocchi di annunci".
Ecco una breve storia dell'aggiornamento Top Heavy:
- 19 gennaio 2012: Viene lanciata una modifica dell'algoritmo di Google volta a migliorare il layout delle pagine e l'esperienza dell'utente.
- 9 ottobre 2012: Aggiornamento dell'algoritmo di layout della pagina.
- 10 febbraio 2014: Aggiornamento dell'algoritmo di layout della pagina.
Perché l'aggiornamento dell'algoritmo Top Heavy è importante?
L'algoritmo di layout della pagina consente a Google di fornire risultati di ricerca con la migliore esperienza per gli utenti. Dopotutto, Google vuole sempre fornire risultati di altissima qualità agli utenti del motore di ricerca.
L'aggiornamento obbliga inoltre i siti web a essere più accorti e moderati con gli annunci che inseriscono nelle loro pagine, rendendo il web migliore per gli utenti.
Come evitare la penalizzazione dell'algoritmo del layout di pagina
1. Non collocare troppi annunci sopra la piega
Google spiega che è giusto avere alcuni annunci sopra la piega perché questi annunci hanno un buon rendimento e aiutano gli editori a monetizzare i contenuti online. In particolare, Google afferma che l'aggiornamento non riguarda i siti che inseriscono annunci sopra la piega "in misura normale".
Purtroppo non esiste un numero specifico di annunci o un rapporto prescritto tra annunci e contenuti che funzioni sempre e comunque. È necessario, invece, utilizzare il proprio giudizio su ciò che offre un'esperienza utente di qualità al proprio pubblico.
2. Distinguere il contenuto principale e renderlo facilmente reperibile
Con questo aggiornamento, Google ha affrontato in modo specifico il problema di quando è difficile trovare il contenuto originale della pagina. Molti siti web cercavano di incrementare le entrate posizionando i loro contenuti sotto un mare di annunci pubblicitari, al punto che l'utente doveva scorrere verso il basso per trovare il contenuto per cui era venuto.
Per evitare l'impatto dell'algoritmo di layout della pagina, dovete assicurarvi che il contenuto della vostra pagina non si "perda" tra gli annunci e sia disponibile, almeno in parte, sopra la piega. In altre parole, non collocate il contenuto principale in una pagina al di sotto degli annunci: gli utenti devono essere in grado di trovare facilmente il contenuto per cui sono arrivati sulla vostra pagina web non appena vi approdano.
3. Concentrarsi sulla fornitura della migliore esperienza utente
Non c'è bisogno di dirlo, ma di solito il vostro sito web otterrà i migliori risultati su Google quando vi concentrerete sull'offrire la migliore esperienza utente possibile. Quindi, come si può fare?
Al di là dell'ovvio - non esagerare con gli annunci pubblicitari above the fold - ci sono molti elementi intangibili che possono migliorare l'esperienza dell'utente. Tra questi, la fornitura di contenuti di qualità superiore con una migliore ricerca, un maggior numero di immagini, una maggiore velocità di caricamento della pagina, un layout più personalizzato per gli utenti mobili e così via.
In definitiva, concentrarsi sull'esperienza dell'utente è una raccomandazione generale di Google che va oltre l'algoritmo di layout della pagina. Se i visitatori sono soddisfatti del vostro sito web, lo sarà anche Google.
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