Che cos'è un collegamento esterno?
Conosciuto anche come link in uscita, un link esterno è un collegamento ipertestuale che porta a una pagina o a una risorsa esterna a un determinato sito web. È l'opposto di un link interno, che rimanda a URL dello stesso dominio.
I backlink o link in entrata sono talvolta chiamati link esterni in entrata.
Perché i link esterni sono importanti?
I link esterni creano collegamenti tra i siti web, consentendo agli utenti di navigare facilmente da uno all'altro. John Mueller di Google la mette in questi termini:
I link ad altri siti web sono un ottimo modo per fornire valore ai vostri utenti. Spesso i link aiutano gli utenti a saperne di più, a verificare le vostre fonti e a capire meglio come i vostri contenuti siano rilevanti per le loro domande.
In termini di SEO, un link esterno su un sito conta come un backlink verso un altro sito e i backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti per Google. I link esterni trasmettono link equity e aiutano le pagine collegate a posizionarsi più in alto.
Alcuni webmaster e persino i SEO ritengono che il collegamento a siti web affidabili possa aumentare l'autorità e l'affidabilità di una pagina agli occhi di Google. Anche se non ci sono prove, molti SEO tendono a collegarsi a siti web con un elevato Domain Rating, come Wikipedia o Forbes.
Migliori pratiche per i link esterni
1. Non abbiate paura di fare un link
Molti credono che i propri siti web perdano il prezioso "link juice" quando si collegano ad altri siti web. Per questo motivo, i link esterni vengono resi "nofollow" o rinunciano del tutto ai link esterni. Tuttavia, nessuna prova supporta questa teoria.
Quello che sappiamo è che il collegamento a siti e pagine web, se pertinente, rende i vostri contenuti più utili e fornisce una buona esperienza ai vostri visitatori. Non abbiate quindi paura di linkare le risorse quando lo meritano.
D'altra parte, inviare link equity ai contenuti dei vostri concorrenti tramite link esterni non è probabilmente una buona idea.
2. Non utilizzate schemi di collegamento
Gli schemi di link sono tentativi deliberati di manipolare le classifiche dei motori di ricerca con i link. Alcuni schemi di link comuni includono:
- Acquistare o vendere link per aumentare il posizionamento nelle SERP
- Scambi di link eccessivi
- Creare link sul proprio sito web utilizzando programmi automatici
- Link di directory o bookmark di bassa qualità
Se Google sospetta che state inserendo link sul vostro sito web a scopo di lucro o che partecipate ad altri schemi di link, potete ricevere una penalizzazione.
I link all'interno di un articolo sponsorizzato o affiliato devono avere gli attributi "sponsored" o "nofollow".
3. Utilizzare testi di collegamento descrittivi
È necessario utilizzare testi di ancoraggio descrittivi su tutti i link in uscita, in modo che i lettori capiscano dove li porterà il link. I testi di ancoraggio descrittivi migliorano l'esperienza dell'utente e aiutano i motori di ricerca a comprendere il contesto della pagina collegata.
4. Controllare regolarmente i link esterni
Dedicate un po' di tempo ogni mese o due alla verifica dei link esterni presenti nei vostri contenuti. La pagina a cui vi siete collegati qualche tempo fa potrebbe essere stata cancellata, con il risultato di un link esterno rotto sul vostro sito.
La presenza di link non funzionanti su un sito web non è critica, ma può influire negativamente sull'esperienza dell'utente sul vostro sito web.
Il reindirizzamento dei link esterni può essere più pericoloso. Ad esempio, a un certo punto avete inserito nel vostro sito web un link a una guida molto dettagliata e utile per la manutenzione delle biciclette. Un anno dopo, il dominio collegato è scaduto ed è stato acquistato da un SEO black hat solo per reindirizzarlo a un sito di gioco d'azzardo. Di conseguenza, il vostro sito rimanda a un sito irrilevante e voi non ne siete nemmeno a conoscenza.
Strumenti come il Web Audit di Ranktracker possono aiutarvi a identificare e correggere i link esterni non funzionanti sul vostro sito web.
Domande frequenti
I link esterni possono danneggiare un sito web?
Sì, i link esterni possono danneggiare un sito web se fanno parte di uno schema di link. I link innaturali di un sito web sono uno dei motivi per un'azione manuale (penalizzazione) da parte di Google. Ciò include la vendita di link, gli scambi di link eccessivi e gli annunci con link dofollow.
Cosa sono i link interni?
I link interni sono tutti i link che inviano i lettori da una pagina di un sito web a un'altra pagina dello stesso sito.
