Che cos'è una pagina di ingresso?
Una pagina di ingresso è la prima pagina su cui si ferma un visitatore quando visita il vostro sito web. Questa pagina può essere qualsiasi pagina del sito, non necessariamente la homepage.
Per esempio, se uno dei post del vostro blog si posiziona bene nei risultati di ricerca e un utente fa clic su di esso, quel post del blog sarà la pagina di ingresso per la sessione di quell'utente. Allo stesso modo, gli utenti possono approdare su varie altre pagine, come la homepage, i prodotti, i servizi, i prezzi, le risorse, ecc.
Il termine "Entry Page" è utilizzato principalmente nei software di analisi dei siti web come Adobe Analytics e Matomo. Google Analytics, invece, la definisce "Landing Page".
Tuttavia, nell'ambito del marketing digitale, una landing page si riferisce a una pagina web indipendente specificamente progettata per scopi promozionali e spesso utilizzata in canali come gli annunci PPC (sui motori di ricerca e sulle piattaforme di social media) e l'email marketing.
Perché le pagine di ingresso sono importanti?
La pagina di ingresso è importante perché è la prima pagina che un visitatore vede sul vostro sito. Da essa deriva l'impressione generale sul design, la qualità, la velocità, l'usabilità mobile e l'esperienza complessiva con un sito web.
Pertanto, il successivo impegno dei visitatori sul vostro sito dipende da come vivono la vostra pagina d'ingresso.
Spesso le pagine di ingresso non sono le pagine di vendita/denaro, ovvero le pagine che convertono i visitatori in clienti o lead. Ma le persone possono navigare verso le pagine di vendita dalle pagine di ingresso.
Infatti, è possibile utilizzare i dati delle pagine di ingresso da Google Analytics e ottimizzarli per creare un maggiore coinvolgimento e portare gli utenti alle pagine dedicate al denaro.
Come ottimizzare le pagine di ingresso?
L'ottimizzazione delle pagine di ingresso più popolari può aiutarvi a ottenere più contatti e/o vendite.
Per trovare queste pagine in Google Analytics 4, navigare su Engagement > Landing Page. Pagine di ingresso in GA 4
Una volta identificate le pagine di ingresso più popolari, seguite i seguenti suggerimenti per l'ottimizzazione.
1. Assicurarsi che si carichino velocemente
La velocità di caricamento della pagina è la prima cosa a cui gli utenti prestano attenzione quando arrivano sul vostro sito. Ogni pagina del vostro sito dovrebbe caricarsi velocemente, ma è ancora più importante per le pagine di ingresso.
Se queste pagine sono lente, i visitatori abbandoneranno il sito senza interagire e la frequenza di rimbalzo aumenterà. Ma soprattutto, si perderanno opportunità di coinvolgimento e di conversione.
Per migliorare la velocità della pagina, quindi, è bene considerare l'utilizzo di una Content Delivery Network (CDN) e l'ottimizzazione di immagini e codice. Per saperne di più, leggete la nostra guida dettagliata su come migliorare la velocità delle pagine.
2. Offrire la migliore esperienza all'utente
L'esperienza dell'utente è importante per ogni pagina di un sito web, ma è particolarmente critica per le pagine di ingresso. I visitatori possono farsi un'idea del vostro marchio in base alla loro esperienza con la pagina di ingresso. È quindi necessario fornire la migliore esperienza utente possibile.
Assicuratevi che le vostre pagine di ingresso abbiano un design pulito, immagini accattivanti e una navigazione facile da usare. In questo modo, potrete facilitare agli utenti la ricerca di ciò che stanno cercando e guidarli attraverso i passi successivi.
3. Rendere evidenti i collegamenti alle pagine dei soldi
Dovreste sicuramente inserire un link alle vostre pagine economiche dalle pagine di ingresso. È uno dei modi migliori per convertire i visitatori in clienti. Tuttavia, assicuratevi che i link siano pertinenti alle pagine economiche e che siano contestualizzati nel contenuto.
Inoltre, utilizzate un testo di ancoraggio chiaro e convincente, in modo che gli utenti sappiano su cosa stanno facendo clic.
Potete trovare facilmente le opportunità di link interni per le vostre pagine di vendita target utilizzando il nostro strumento Site Audit o gli Strumenti per i Webmaster gratuiti.
Opportunità di link interni nel Site Audit di Ranktracker
Domande frequenti
Qual è la differenza tra una Landing Page e una Entry Page?
Nel marketing online, una landing page è una pagina indipendente creata per specifiche campagne di marketing o pubblicitarie, come annunci su Facebook, LinkedIn, email marketing, ecc. Una pagina di ingresso, invece, è qualsiasi pagina da cui inizia la sessione di un utente, ad esempio da una ricerca su Google.
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