Che cos'è il contenuto duplicato?
Per contenuto duplicato si intende un contenuto esatto o quasi esatto che compare in più punti del web. Può verificarsi sia all'interno di un singolo sito web sia tra siti diversi.
Ad esempio, se pubblicate un post sul vostro sito web e decidete di inviarlo come guest post a un altro sito, questo viene considerato contenuto duplicato.
La comunità dei webmaster è molto controversa per quanto riguarda i contenuti duplicati. La preoccupazione principale è che Google penalizzi i siti web con contenuti duplicati.
Perché i contenuti duplicati sono dannosi per la SEO?
1. Posizionamento indesiderato della versione della pagina nei risultati di ricerca
Se lo stesso contenuto appare su URL diversi, Google può finire per classificare la versione che non intendeva classificare. Questo perché Google sceglie quale versione classificare in base a quella che ritiene migliore per l'utente. È possibile evitare questo problema gestendo correttamente i contenuti duplicati.
2. Link Equity Dilution
Ogni URL con contenuti duplicati può attirare backlink diversi e avere un proprio PageRank. Tenete presente che il PageRank è ancora un fattore di ranking, il che significa che l'URL che non intendevate classificare potrebbe avere un profilo di link migliore rispetto all'URL che state effettivamente cercando di classificare.
Un esempio comune è quello in cui la stessa pagina o lo stesso contenuto sono disponibili sia nella versione www che in quella non-www del vostro sito web e/o tramite entrambi i protocolli HTTP e HTTPS.
3. Spreco di budget per le strisciate
Se avete un sito web di grandi dimensioni o aggiornate frequentemente i contenuti, i contenuti duplicati sono uno spreco di budget per il crawling. Invece di effettuare il crawling delle pagine nuove e aggiornate, i motori di ricerca effettuano il crawling e il re-crawling di tutte le versioni di contenuti duplicati. Di conseguenza, i nuovi contenuti potrebbero impiegare più tempo per apparire nei risultati dei motori di ricerca.
4. Contenuti sindacalizzati o scraped che superano il vostro originale
In rari casi, i contenuti sindacati o scraped possono superare i vostri contenuti originali. Anche se non accade spesso, è stato segnalato in diverse comunità SEO.
Sarete puniti per i contenuti duplicati?
Secondo Google, la maggior parte dei contenuti duplicati non ha un'origine ingannevole. In altre parole, se non avete intenzione di manipolare le classifiche di ricerca con i contenuti duplicati, Google non penalizzerà il vostro sito web.
Esiste, tuttavia, una penalizzazione (azione manuale) per i "contenuti sottili senza valore aggiunto", che comprendono i contenuti di scarto.
Come trovare i contenuti duplicati sul vostro sito?
Potete trovare i contenuti duplicati sul vostro sito utilizzando strumenti come Ranktracker Web Audit. Quando eseguite un audit del vostro sito web, noterete una sezione dedicata ai contenuti duplicati. Questa sezione segnala le pagine duplicate del vostro sito che non hanno tag canonici adeguati e le pagine che utilizzano gli stessi titoli e descrizioni.
Migliori pratiche per gestire i contenuti duplicati
1. Utilizzare un unico standard per tutti gli URL del sito
Assicuratevi che ogni pagina del vostro sito sia accessibile sia nella versione www che in quella non-www. Applicate lo stesso principio alla barra finale dell'URL e assicuratevi che ogni pagina sia accessibile solo tramite il protocollo HTTPS. Tutte le altre versioni devono essere reindirizzate all'URL standard che avete deciso.
2. Utilizzare i tag canonici per il consolidamento
Le pagine duplicate o quasi duplicate del vostro sito web devono puntare a un'unica versione canonica utilizzando i tag canonici. Un tag canonico indica a Google quale versione è la principale e deve essere indicizzata.
3. Utilizzare un tag canonico autoreferenziale
Un tag canonico autoreferenziale è un tag che viene aggiunto alla versione principale della pagina, indipendentemente da altre pagine duplicate. Non è obbligatorio, ma è consigliato. È utile quando si ha a che fare con URL a cui sono associati vari parametri.
Ad esempio, quando si utilizza un canonical autoreferenziale, un URL come https://example.com/blog/?utm_source=facebook avrà automaticamente un tag canonical che punta a https://example.com/blog/.
Se utilizzate WordPress e avete installato Yoast o un plugin SEO simile, i tag canonici autoreferenziali verranno aggiunti automaticamente. Se si dispone di un sito web personalizzato o si utilizza un CMS personalizzato, è necessario contattare lo sviluppatore per implementare i tag canonici autoreferenziali.
Domande frequenti
Esiste una penalizzazione da parte di Google per i contenuti duplicati?
Non esiste una penalizzazione per i contenuti duplicati. Tuttavia, i contenuti rubati/scartati rientrano nell'azione manuale di Google "Contenuto scarso con poco o nessun valore aggiunto".
Che cos'è il contenuto quasi duplicato?
I contenuti quasi duplicati sono contenuti che differiscono in misura minima da altri contenuti. Ad esempio, le pagine dello stesso prodotto per i visitatori statunitensi e britannici, in cui solo le valute sono diverse, sono quasi duplicate.
Per saperne di più sulla gestione dei contenuti duplicati e su altre best practice SEO, consultate il Blog di Ranktracker ed esplorate il nostro Glossario SEO per ulteriori termini e definizioni.
