Che cos'è l'occultamento?
Il cloaking nella SEO è una tecnica ingannevole che presenta contenuti o URL diversi agli utenti umani e ai motori di ricerca. Le pagine cloaked mostrano una serie di contenuti ai crawler dei motori di ricerca per l'indicizzazione e una serie diversa agli utenti per il coinvolgimento. Ad esempio, un risultato di ricerca che sembra essere una pagina sul cibo per gatti può portare a un casinò online.
Questa pratica è considerata una violazione delle linee guida dei motori di ricerca ed è una delle tante tattiche di black-hat SEO.
La meccanica dell'occultamento
Il cloaking consiste nel proporre contenuti basati sull'identità del visitatore. Quando un bot di un motore di ricerca visita un sito, i contenuti occultati sono ottimizzati per ottenere un alto posizionamento di ricerca, spesso infarciti di parole e frasi chiave. Al contrario, ai visitatori umani vengono presentati contenuti diversi, di solito più facili da usare ma non necessariamente pertinenti alla loro query di ricerca originale.
Metodi comuni di occultamento
- Cloaking basato su IP: Il server rileva l'indirizzo IP del visitatore per determinare se appartiene a un motore di ricerca noto. In caso affermativo, fornisce il contenuto ottimizzato per i bot; in caso contrario, mostra il contenuto standard mirato all'utente.
- Occultamento dell'agente utente: Il server controlla la stringa dell'agente utente del visitatore per identificare se si tratta di un bot del motore di ricerca o di un utente umano. In base a questa identificazione vengono serviti contenuti diversi.
Perché l'occultamento è rischioso
I motori di ricerca come Google hanno linee guida rigorose contro il cloaking perché compromette l'integrità dei risultati di ricerca. Lo scopo principale dei motori di ricerca è quello di fornire agli utenti i contenuti più pertinenti e utili. Il cloaking manipola questo obiettivo ingannando sia il motore di ricerca sia l'utente.
Conseguenze dell'occultamento
Le conseguenze del cloaking possono essere gravi. I motori di ricerca, una volta rilevate le attività di cloaking, possono penalizzare il sito web abbassandone le classifiche o, in casi estremi, rimuovendolo completamente dall'indice di ricerca. Questa azione può ridurre drasticamente la visibilità e il traffico organico del sito web, incidendo sulla sua credibilità e sul suo potenziale commerciale.
Identificazione dell'occultamento
Individuare il cloaking può essere difficile, ma esistono strumenti e metodi per rilevarlo. Un approccio consiste nel confrontare il contenuto indicizzato da un motore di ricerca (ad esempio, tramite i risultati in cache di Google) con quello servito agli utenti. Strumenti come Google Search Console possono aiutare i webmaster a vedere come Googlebot visualizza le loro pagine. Eventuali discrepanze significative tra queste visualizzazioni e ciò che gli utenti vedono possono indicare la presenza di cloaking.
Passi per rilevare l'occultamento
- Utilizzate Google Search Console: Controllare i rapporti "Copertura" e "Miglioramenti" per vedere come Googlebot vede le vostre pagine.
- Confronto dei risultati in cache: Guardate la versione cache di Google della vostra pagina e confrontatela con quella che gli utenti vedono.
- Strumenti di terze parti: Utilizzate strumenti come Site Audit di Ranktracker per effettuare il crawling del vostro sito e identificare le discrepanze nei contenuti.
Migliori pratiche per evitare il cloaking
- Contenuti coerenti: Assicuratevi che i contenuti che fornite ai motori di ricerca siano gli stessi che gli utenti vedono.
- Pratiche SEO trasparenti: Seguire pratiche SEO white-hat e rispettare le linee guida dei motori di ricerca.
- Verifiche regolari: Effettuare controlli regolari del sito utilizzando strumenti come Site Audit di Ranktracker per garantire la conformità e identificare tempestivamente eventuali problemi.
Per ulteriori approfondimenti sulle pratiche SEO etiche, visitate il Blog di Ranktracker ed esplorate la nostra Guida SEO completa. Inoltre, per familiarizzare con i termini e i concetti chiave della SEO, consultate il nostro Glossario SEO.
