Cosa sono le parole chiave di marca?
Le parole chiave di marca sono tutte le query di ricerca direttamente associate al vostro marchio, ai vostri prodotti o servizi. Il più delle volte contengono i nomi dei marchi. Ad esempio, "Ranktracker SEO tool" e "Ranktracker blog" sono parole chiave di marca per Ranktracker.
Perché le parole chiave di marca sono importanti?
Può sembrare controintuitivo cercare di ottimizzare per le parole chiave del proprio marchio. Se il ricercatore conosce già il vostro marchio, il lavoro non è già stato fatto?
Al contrario, i cercatori che già conoscono il vostro marchio sono tra i più critici da attrarre. Poiché hanno già superato la prima fase del percorso dell'acquirente, è facile trovarli e aiutarli a proseguire nell'imbuto.
Le ricerche legate al marchio hanno di solito un intento di navigazione, quindi il posizionamento per le parole chiave legate al marchio può aiutare i potenziali clienti a trovarvi più velocemente.
Potreste anche chiedervi: il mio sito non dovrebbe automaticamente posizionarsi in alto dato che il mio marchio è unico per me? Sebbene possiate posizionarvi per il nome del vostro marchio a coda corta, è possibile che altri siti vi superino per le parole chiave del vostro marchio a coda lunga.
Come ottimizzare le parole chiave del marchio
1. Identificare le parole chiave del marchio
Prima di iniziare l'ottimizzazione per le parole chiave di marca, è necessario identificare tutte le varianti di parole chiave di marca per le quali è possibile classificarsi.
Per trovare le parole chiave per le quali vi posizionate, aprite il rapporto sulle prestazioni in Google Search Console e digitate nei filtri le parole/frasi che denotano il vostro marchio o i vostri prodotti. Esportare questo elenco in un foglio di calcolo per ulteriori analisi.
Se non avete accesso a Search Console, potete utilizzare strumenti come il Keyword Finder di Ranktracker per trovare altre idee di parole chiave di marca, comprese quelle per cui non vi classificate.
2. Scegliere le parole chiave su cui puntare
Esistono diversi tipi di parole chiave di marca su cui vale la pena puntare:
- Parole chiave poco performanti: Identificate tutte le parole chiave che si posizionano al di sotto del numero 1 e verificate se c'è un modo per ottimizzare i contenuti per esse.
- Pagine con intenti non corrispondenti: Adattare il contenuto per garantire che la pagina con l'intento giusto si posizioni al primo posto per la parola chiave.
- Nuove parole chiave di valore: Puntate su parole chiave ad alto volume di ricerca per aumentare il traffico.
3. Aggiungere collegamenti interni
Ancorare le parole chiave del marchio con link interni può aiutare Google a comprendere la struttura del sito e a rafforzare le parole chiave del marchio. Alcune aree ad alto impatto in cui aggiungere link interni sono:
- Navigazione del sito
- Pagine importanti
- Pagine in cui vengono citate le parole chiave del marchio
Esempi di parole chiave di marca
- Marchio di moda: "Zara collezione estiva"
- Azienda tecnologica: "Recensione dell'iPhone di Apple"
- Azienda alimentare: "Ingredienti della Coca-Cola"
Vantaggi dell'ottimizzazione delle parole chiave di marca
- Maggiore visibilità: aiuta il vostro marchio a comparire in primo piano nei risultati di ricerca.
- Aumento del traffico: Porta più traffico mirato al vostro sito.
- Affinità con il marchio: Rafforza il legame tra il vostro marchio e il vostro pubblico.
Per ulteriori suggerimenti sull'ottimizzazione delle parole chiave di marca, visitate il blog di Ranktracker e date un'occhiata alla nostra guida SEO completa. Inoltre, per familiarizzare con i termini e i concetti chiave della SEO, consultate il nostro Glossario SEO.
