Perché i video sono essenziali per la strategia di marketing dei contenuti

Introduzione

Quando si parla di contenuti, non c'è dubbio che il video stia diventando una parte sempre più importante del mix. Negli ultimi anni, la domanda di contenuti video è aumentata in modo significativo, infatti Cisco prevede che entro il 2022 il video rappresenterà l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori. Ciò è dovuto in parte al crescente utilizzo di servizi di streaming video, come YouTube e Netflix.

Tuttavia, l'aumento della popolarità dei video è in gran parte dovuto al fatto che il video è un modo estremamente efficace di comunicare un messaggio. Non solo è più coinvolgente del testo o delle immagini, ma è anche più facile da digerire e condividere. Di conseguenza, il video è diventato uno strumento essenziale per il marketing e la SEO, ed è per questo che un numero sempre maggiore di aziende sta investendo in contenuti video per raggiungere un pubblico più ampio. Un recente studio di Wyzowlafferma che l'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing. Di conseguenza, la domanda di contenuti video continuerà a crescere nei prossimi anni.

L'importanza dei video nella strategia di content marketing

Aumenta il coinvolgimento

Ci sono diversi motivi per cui i video sono una parte importante della vostra strategia di content marketing. Per cominciare, è un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento del pubblico. Secondo Hubspot, l'inclusione di un video in una landing page può aumentare i tassi di conversione dell'86%.

Per quanto riguarda i social media, la ricerca ha dimostrato che i contenuti video hanno il 60% di probabilità in più di essere condivisi sui social media rispetto a qualsiasi altro tipo di contenuto e ci sono buone ragioni per questo. I video sono molto coinvolgenti e possono trasmettere molte informazioni in poco tempo. Sono anche facili da condividere, il che li rende ideali per i social media. Inoltre, i video sono interattivi, il che li rende più coinvolgenti di altri tipi di contenuti, come il testo o le immagini. Di conseguenza, i video possono essere un modo efficace per aumentare il coinvolgimento del pubblico.

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Posizionamento più alto nei motori di ricerca

Ma oltre al coinvolgimento, i video stanno diventando sempre più importanti anche ai fini della SEO. Google ha dichiarato che ora posiziona i siti web con video più in alto nei risultati di ricerca. In generale, i video si posizionano più in alto nei risultati dei motori di ricerca rispetto ad altri tipi di contenuti. Questo perché i video sono più accattivanti e visivi rispetto ai contenuti testuali. Di conseguenza, gli spettatori sono più propensi a cliccare e guardare un video che a leggere un articolo o un post di un blog.

Inoltre, è più probabile che i video vengano condivisi sui social media, il che può contribuire ad aumentarne la portata e la visibilità. In definitiva, includendo i video nella propria strategia di marketing, le aziende possono avere maggiori possibilità di ottenere un posizionamento elevato nei risultati dei motori di ricerca.

È logico: dopo tutto, se avete un video sul vostro sito web, è più probabile che qualcuno rimanga sul vostro sito più a lungo se è interessante e coinvolgente. Un contenuto creativo e in movimento ha maggiori probabilità di mantenere l'attenzione di qualcuno rispetto a una grafica noiosa e immobile.

Influenza le decisioni di acquisto e crea fiducia nel marchio

Quando si tratta di dimostrare un prodotto, il video è uno strumento incredibilmente potente. Uno studio di Invodo ha rilevato che il 74% dei consumatori afferma che la visione di un video di prodotto li rende più sicuri nella decisione di acquisto. E quando si tratta di prodotti complessi, questa percentuale sale all'85%. Se vendete qualcosa che richiede spiegazioni o dimostrazioni, un video è assolutamente indispensabile.

Non solo, ma il video può anche essere un ottimo modo per mostrare la personalità del vostro marchio e creare fiducia nel vostro pubblico. Quando le persone vedono i vostri prodotti in azione e ascoltano i membri del vostro team, è più probabile che sviluppino un'associazione positiva con la vostra azienda. Quindi, se volete costruire un rapporto forte con i vostri clienti, i video sono la strada da percorrere. Se usati con saggezza, possono contribuire a creare un legame con gli spettatori e a creare un seguito fedele.

Non siete ancora convinti? Basta dare un'occhiata ai numeri. Secondo Wyzowl, il 63% delle aziende afferma che i video li hanno aiutati a generare contatti e l'81% che li hanno aiutati a concludere affari. Se non utilizzate i video come parte della vostra strategia di content marketing, state perdendo un'enorme opportunità.

Le migliori pratiche per un video efficace e coinvolgente

Mantenere la brevità e la dolcezza

Anche se la lunghezza ottimale del video varia a seconda del luogo in cui lo si condivide o lo si incorpora, la ricerca suggerisce che i video più brevi hanno in genere più successo. Ad esempio, i video di durata inferiore ai due minuti tendono a ottenere risultati migliori su piattaforme di social media come Twitter e Instagram.

Tuttavia, i video destinati a essere inseriti in un sito web o in un blog possono superare di poco i 2 minuti, ma può essere difficile mantenere l'attenzione dello spettatore intorno ai 5 minuti. I dati di Wistia mostrano che il tasso di coinvolgimento nei video si mantiene alto tra il 40 e il 53% per i video fino a 5 minuti. Per i video tra i 30 e i 60 minuti, scende al 26% e al 13% per i video di oltre un'ora. Suddividendo i contenuti video in piccoli pezzi digeribili, sarà più facile per le persone capire e conservare ciò che hanno visto.

Assicuratevi che siano mirati

Se volete ottenere il massimo dai vostri contenuti video, è importante assicurarsi che siano rilevanti per il vostro pubblico di riferimento e che offrano un valore in termini di informazione o intrattenimento.

Fonte dell'immagine: freepik.com)_(Fonte immagine.

Fortunatamente, ci sono alcuni modi per garantire che i vostri video siano ben accolti dal vostro pubblico. In primo luogo, il linguaggio, il tono e gli argomenti devono corrispondere a ciò che si addice al vostro marchio e a ciò che la vostra azienda ha da offrire. Inoltre, assicuratevi di promuovere i vostri contenuti video sui social media e su altri canali dove il vostro pubblico di riferimento potrebbe vederli. Infine, non dimenticate di misurare le metriche di coinvolgimento dei video, in modo da continuare a migliorare la qualità dei vostri video e la vostra portata.

Ottimizzateli per la SEO

Come per qualsiasi altro tipo di contenuto, dovete assicurarvi che i vostri video siano ottimizzati correttamente per la SEO. Ciò include l'aggiunta di parole chiave al titolo e alla descrizione, nonché alla trascrizione del video stesso. Includendo le parole chiave in questi punti, avrete maggiori probabilità di apparire nei risultati di ricerca e di ottenere più visualizzazioni.

Inoltre, dovete assicurarvi che il vostro video sia facile da trovare e da condividere, includendo i link al vostro sito web e alle pagine dei social media. Infine, è necessario applicare forti CTA, un errore importante che i marketer spesso commettono quando realizzano video per la loro attività. Avere CTA forti è importante perché aiuta gli spettatori a sapere cosa fare dopo aver visto il video.

Strumenti che vi aiutano a ottenere il massimo dai vostri contenuti video

VEED.IO

VEED è un'applicazione gratuita per l'editing video che funziona direttamente nel browser. Che si tratti di aggiungere sottotitoli a un video di YouTube, una barra di avanzamento a una Storia di Instagram o di ritagliare un filmato per adattarlo a un post su Twitter, con VEED si può fare tutto.

Veed offre anche un convertitore video che converte i video in diversi formati di file, rendendo i vostri video riproducibili su qualsiasi piattaforma; potete anche trasformare un video di 10 minuti in GIF da aggiungere ai vostri articoli e persino alle newsletter. VEED offre anche filmati stock gratuiti e clip di creatori di talento di tutto il mondo, in modo da ottenere la qualità necessaria senza spendere troppo.

Controllore di backlink di Ranktracker

Il [Backlink Checker] di Ranktracker (/backlink-checker/) vi aiuta a conoscere i backlink dei vostri concorrenti e ad adattare le loro strategie di contenuto per migliorare le vostre. Sarete in grado di vedere rapidamente e facilmente quali sono i contenuti che danno ai vostri concorrenti un vantaggio nei motori di ricerca. Grazie a queste informazioni, potrete creare video e articoli basati sui dati dei backlink dei vostri concorrenti, che daranno alla vostra azienda un vantaggio competitivo.

Conclusione

La popolarità dei video sta crescendo su tutte le piattaforme. Sempre più persone consumano contenuti video su YouTube, Facebook e Instagram. E le aziende ne prendono atto. I video sono un ottimo modo per aumentare il posizionamento SEO e raggiungere il pubblico di riferimento. Infatti, i video appaiono oggi nel 70% dei primi 100 risultati di ricerca su Google. E non compaiono solo sui siti più famosi come YouTube e Vimeo.

I video vengono utilizzati anche da piccole imprese, blogger e persino da imprenditori individuali per raggiungere un pubblico più vasto e far crescere il proprio marchio. Se non utilizzate i video, vi state perdendo uno strumento potente che può aiutarvi ad aumentare il vostro posizionamento SEO, a raggiungere un pubblico più vasto e a far crescere la vostra attività. Con tutta la tecnologia, le risorse e gli strumenti che rendono più facile che mai creare e distribuire video, non ci sono scuse per non iniziare.