Introduzione
Con la concorrenza online sempre più agguerrita, catturare e mantenere l'attenzione del pubblico diventa sempre più difficile. Gli spettatori hanno bisogno di formati più coinvolgenti, quindi il video è diventato rapidamente una pietra miliare delle strategie di marketing digitale. Ma l'aumento del consumo di video ha anche dimostrato che la creazione di video non è solo una questione di immagini e suoni; si tratta di rendere i contenuti facilmente fruibili. I sottotitoli svolgono un ruolo fondamentale in questo senso, aumentando l'accessibilità e l'interazione con gli spettatori. Scopriamo come la tecnologia dei sottotitoli può migliorare in modo significativo il ritorno sull'investimento (ROI) del video marketing.
Come (e perché) i video brevi stanno prendendo il sopravvento
Il video è di gran lunga uno dei tipi di contenuti più popolari online, con l'82% di tutto il traffico nel 2022 attribuito a contenuti video - un aumento significativo rispetto ai tempi pre-pandemia. Il cambiamento globale del lavoro e dello stile di vita nel 2020 ha aiutato sia le aziende che i consumatori a comprendere il valore di contenuti chiari, concisi e accessibili.
Perché i video brevi sono così attraenti? Gli utenti apprezzano l'accessibilità e la **chiarezza **dei contenuti, e i video offrono proprio questo. Ad esempio, i video comunicano le caratteristiche di un prodotto in modo più efficace rispetto al testo e hanno il potenziale di stimolare le vendite. I dati lo confermano: il 91% delle persone guarda recensioni o video esplicativi prima di acquistare un prodotto online.
Con la popolarità di piattaforme come TikTok, i tempi di attenzione degli utenti si stanno riducendo, rendendo essenziali contenuti brevi e accattivanti. I video brevi (da 2 a 5 minuti) sono l'ideale per creare coinvolgimento. Un annuncio veloce o una clip di micro-learning possono agganciare gli spettatori in pochi secondi, rendendo più probabile l'assorbimento del contenuto e, infine, la possibilità di effettuare un acquisto.
Le sfide del video marketing
La crescente domanda di contenuti video comporta sfide importanti. Senza i video, le iniziative di marketing possono faticare a competere per attirare l'attenzione, ma d'altra parte, affidarsi ai post video senza ottimizzarli è un modo sicuro per fallire nell'acquisizione e nella conversione degli utenti. Alcune delle maggiori difficoltà legate ai contenuti video sono:
- Basso coinvolgimento: Su piattaforme come TikTok, gli utenti decidono se continuare a guardare un video entro appena 1,5 secondi. Catturare l'attenzione in questo breve lasso di tempo può essere una sfida, e molti video non riescono a trattenere gli spettatori oltre i momenti iniziali.
- Problemi di accessibilità: Un numero significativo di utenti guarda i video con l'audio disattivato, a causa di preferenze personali o dell'ambiente in cui si trovano. Senza sottotitoli, il loro coinvolgimento con il contenuto non può essere totale. Inoltre, gli spettatori con problemi di udito sono completamente esclusi dall'esperienza se un video è privo di didascalie.
- Portata limitata: Sebbene l'inglese sia ampiamente diffuso, il mercato globale è composto da oltre 7.000 lingue. Per raggiungere davvero un pubblico globale, i marchi devono pensare al di là di una sola lingua.
- Scarsa comprensione: I non madrelingua o gli spettatori che guardano contenuti complessi e tecnici spesso faticano a comprendere appieno un video senza sottotitoli. Questo riduce l'efficacia complessiva del video.
La crescente popolarità dei video brevi sta ridisegnando le strategie di marketing e i marchi devono adattarsi per tenere il passo con le aspettative del pubblico. È qui che entrano in gioco i sottotitoli. Sono uno strumento ottimale per affrontare queste sfide, garantendo che i video siano accessibili, comprensibili e coinvolgenti per diversi tipi di pubblico.
I vantaggi non troppo nascosti delle didascalie
I vantaggi dei sottotitoli vanno oltre la semplice visualizzazione del testo sullo schermo. Ecco come:
- Aumento del coinvolgimento e del tempo di visione: I dati dimostrano che i video con didascalie hanno tempi di visione più lunghi, mantenendo gli spettatori impegnati e più propensi ad agire sulle call to action.
- Maggiore accessibilità: I sottotitoli rendono i contenuti video accessibili a un pubblico più vasto, compresi gli utenti con problemi di udito (che sono oltre 430 milioni in tutto il mondo).
- Miglioramento della comprensione: Gli studi dimostrano che i video sono più efficaci del 95% nel trasmettere informazioni rispetto al solo testo, e i sottotitoli rafforzano ulteriormente la comprensione. Ciò è particolarmente vantaggioso per i video su argomenti complessi o per il pubblico di non madrelingua.
- Vantaggi SEO: I motori di ricerca non possono "guardare" i video, ma possono indicizzare il testo al loro interno. I sottotitoli creano contenuti ricercabili, aumentando la visibilità del video e aiutandolo a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
Come aggiungere sottotitoli ai video di marketing
Le didascalie possono essere aggiunte come sovrapposizione in un editor video o come file .SRT separato da visualizzare durante la riproduzione. La creazione di sottotitoli di qualità è piuttosto semplice. Quindi, se volete creare didascalie di qualità, ricordate questo:
- I sottotitoli devono essere facili da leggere e devono essere in linea con il ritmo del video.
- I sottotitoli devono essere sufficientemente lunghi da permettere agli spettatori di leggerli, ma non così tanto da distrarre dalle immagini.
- I sottotitoli richiedono un carattere leggibile che funzioni bene su tutti i dispositivi e che si adatti allo stile del vostro marchio. Un'applicazione avanzata per sottotitoli e didascalie per video può offrire diverse funzioni di editing per personalizzare i sottotitoli.
Scegliere l'applicazione di sottotitolazione giusta
Quando si sceglie un'applicazione per aggiungere sottotitoli ai video, è importante trovarne una che sia in linea con gli obiettivi del contenuto. I sottotitoli possono fungere da accento grafico, da ausilio per l'accessibilità, da strumento di riepilogo, ecc. Idealmente, un'applicazione dovrebbe essere in grado di incorporare tutte queste funzioni. Il nostro consiglio è di cercare applicazioni che offrano:
- Didascalie automatiche. Anche se fa risparmiare tempo, ricordate di verificare l'accuratezza del risultato.
- Supporto di più lingue. Questo è importante se il vostro pubblico di riferimento comprende persone non madrelingua inglese. Alcune applicazioni come Captions offrono la traduzione di video e sottotitoli in più di 20 lingue grazie all'intelligenza artificiale.
- Opzioni di personalizzazione. Le didascalie devono essere in linea con il look del vostro marchio per mantenere la coerenza tra i contenuti.
Consultate l'elenco delle migliori app per didascalie che abbiamo compilato per valutare le opzioni e trovare la soluzione ottimale.
Il futuro è sottotitolato?
I contenuti video continueranno a dominare il panorama digitale, rendendo i sottotitoli non solo una piacevole aggiunta, ma una necessità. Grazie a progressi tecnologici come l'intelligenza artificiale, la sottotitolazione in tempo reale e i sottotitoli interattivi, i marchi saranno in grado di migliorare ulteriormente le loro strategie di marketing video. I sottotitoli sono la chiave per rendere i vostri video più accessibili, coinvolgenti ed efficaci, aiutando il vostro marchio a rimanere competitivo e ad aumentare il ROI in un mercato affollato.
