Perché i loghi semplici sono importanti per il social media marketing

Introduzione

La prima impressione è la migliore, giusto? 100%. E la maggior parte delle persone è d'accordo con questo. Soprattutto chi si occupa di marketing e branding. Quando si parla di branding, cosa pensate sia importante? Il messaggio che volete trasmettere ai vostri potenziali clienti. Forbes ha pubblicato un buon articolo sull'importanza del branding, in cui si spiega che il branding non riguarda solo i loghi e i colori, ma anche ciò che rappresenta l'azienda.

Viviamo in un mondo di social media. Ciò significa che quasi tutte le aziende sono sotto gli occhi di tutti. Voi, come azienda, dovete fare una buona impressione sui vostri potenziali clienti. Per questo motivo, avete bisogno di una migliore strategia di branding e di un logo che rappresenti il motto della vostra azienda. È come un ciclo, e ogni elemento dipende dall'altro.

Che ci crediate o no, un logo può cambiare l'intera dinamica della vostra attività. L'Harvard Business Review ha condotto uno studio sull'efficacia dei loghi e ha affermato che idee di logo ben progettate ma semplici possono fare molto, come suscitare l'interesse dei clienti verso la vostra attività, renderla unica tra i vostri concorrenti e persino aiutarvi a ottenere il riconoscimento del marchio online.

Ma la maggior parte delle aziende non ha capito la vera importanza del logo. Il motivo principale è che il logo deve essere appariscente o contenere molte informazioni. Questo non è vero fino a un certo punto. È qui che entrano in gioco i loghi semplici. Vediamo come un logo semplice può aiutarvi a cambiare la vostra visione del branding e perché ha successo quando si tratta di social media.

Il potere dell'identità attraverso i loghi

Prima di tutto, cos'è un logo?

Un logo rappresenta l'essenza di un'azienda. È un'immagine che aiuta le persone a identificare rapidamente il marchio. Quando le persone vedono il logo Apple, senza battere ciglio pensano ad Apple e alle sue caratteristiche, come le nuove idee, il design all'avanguardia e la sua qualità fenomenale. È semplice ed efficace, no?

Anche i colori sono importantissimi per mostrare l'immagine di un marchio. Secondo Website Planet, il colore di un logo può influenzare il modo in cui le persone vedono un marchio, anche fino al 90% al primo tentativo. Ancora una volta Apple eccelle in questa sezione. Il re dei colori minimalisti, il bianco, rende il marchio dell'azienda molto più sofisticato e trasuda qualità.

Le aziende pensano molto ai colori che scelgono per il loro logo. Questo per mostrare messaggi e idee importanti.

Un altro esempio è il colore blu di Facebook. Il colore fa sembrare l'azienda amichevole, avvicinabile e facile da interpellare, mentre il colore rosso di Target mette in risalto l'eccitazione, l'energia e persino un'atmosfera avventurosa.

Un logo semplice, forte e facile da ricordare funziona anche come marchio di proprietà e di sicurezza. Mostra ai clienti che hanno a che fare con il vero marchio. E se un logo è registrato ufficialmente, impedisce ad altri di copiarlo. Un buon logo è importantissimo per comunicare alle persone il significato di un marchio.

Attirare e coinvolgere nuovi clienti

Creare un'identità riconoscibile è fondamentale per i marchi, che però devono anche utilizzare i loro loghi per attirare l'attenzione di nuovi clienti. Alcuni studi dimostrano che il 40% delle aziende Fortune 500 ha scelto il colore blu per il proprio logo. Questa scelta evidenzia come il blu possa far pensare a stabilità, fiducia e affidabilità.

Ma è bene sapere che non basta avere un logo blu per attirare l'interesse delle persone. I marchi devono assicurarsi che il loro logo e le scelte cromatiche si rivolgano allo specifico gruppo di persone a cui si rivolgono.

Prendiamo ad esempio il ristorante The Forager's Table. Utilizza uno stile di logo naturale, disegnato a mano, con sfumature verdi e marroni. Questo attira le persone che hanno a cuore la salute e l'ambiente.

I loghi che rimangono impressi nella mente incuriosiscono le persone. Fanno venire voglia di saperne di più sul marchio. I loghi semplici che suscitano comunque interesse possono essere utilizzati in molti luoghi diversi, come i social media o i grandi cartelloni pubblicitari.

Un logo è come una calamita visiva che attira la vostra attenzione, anche quando state guardando uno schermo affollato.

Per attirare persone che non hanno mai sentito parlare del marchio, le aziende devono assicurarsi che i loro loghi funzionino bene quando le persone li trovano online e vogliono condividerli. Ad esempio, i loghi con curve morbide anziché spigoli vivi hanno un aspetto più gradevole e vengono notati di più sui social media.

L'utilizzo di look di tendenza, come disegni semplici e minimali, fa inoltre aumentare il gradimento dei più giovani. Infine, i loghi che si muovono possono essere guardati per un po' di tempo e potrebbero diventare popolari e diffondersi online, raggiungendo un numero ancora maggiore di persone.

Distinguersi in un panorama competitivo

In un mercato ricco di scelte e di concorrenza, avere un logo unico può darvi un vantaggio. I dati dimostrano che il 75% degli acquirenti considera il logo come la cosa che ricorda di più di un marchio, più dell'aspetto (60%) o dei colori (45%).

I loghi sono davvero potenti. Possono cambiare l'idea che le persone hanno di un marchio e andare contro le aspettative di un settore.

Prendiamo ad esempio le società finanziarie. Di solito hanno loghi molto seri e monocolore. Ma c'è Bear Creek Capital. Il loro logo è di un verde brillante che fa pensare alla crescita e all'energia. Dimostra che l'obiettivo è aiutare le nuove aziende e le nuove tecnologie.

E guardate il settore della pizza, che ha molti protagonisti. Midnight Pizza si distingue con un logo al neon che cattura l'atmosfera divertente e notturna che offre agli studenti universitari. Farsi notare e avere una strategia di marca intelligente sono entrambi importanti in mercati in cui tutti sono in competizione.

Esempio di vita reale: Starbucks vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

Si potrebbe pensare che avere una luce al neon contrasti il fatto di un logo semplice, giusto? Non è detto. Si può dire che tutti i loghi minimalisti sono loghi semplici, ma non tutti i loghi semplici sono loghi minimalisti.

Ed è qui che il "logo descrittivo" brilla come una vera stella. Per esempio, date un'occhiata al logo di Starbucks. Rispetto a Café Coffee Bean and Tea Leaf, un'altra catena di caffè, gli elementi sono più semplici in Starbucks. Come la sirena nel logo con il colore verde e, infine, il nome. Anche se entrambi sono loghi semplici e completamente diversi, Starbucks può essere considerato "minimalista" rispetto a Coffee bean.

Ma, non fraintendetemi, entrambi i loghi stanno facendo esattamente quello che si aspettavano di fare. Aumentano l'impressione del marchio e attirano nuovi clienti. Inoltre, questi loghi sono quasi perfetti per i social media, che sono la cosa più importante nel panorama odierno dei loghi.

Il panorama dei social media:

Ricordate che per farsi notare sui social media, i marchi dovrebbero evitare di copiare quello che fanno i loro rivali. I colori vivaci e sorprendenti sono ottimi per catturare l'attenzione quando tutti postano molto. Inoltre, dare un tocco divertente a cose che tutti conoscono, come usare la forma di un frutto per un'azienda tecnologica, dimostra che il marchio è creativo.

Realizzare i propri disegni invece di utilizzare immagini normali rende le cose più speciali rispetto all'utilizzo di immagini comuni che tutti gli altri utilizzano. In definitiva, apportare modifiche che si adattino allo stile del marchio lo fa risaltare in una folla di concorrenti simili.

Coltivare la fedeltà al marchio attraverso la coerenza

I loghi efficaci non solo aiutano a ottenere nuovi clienti, ma fanno anche in modo che le persone rimangano nei paraggi grazie al riconoscimento immediato. Il nostro cervello è predisposto a individuare gli schemi. I loghi che conosciamo sono come scorciatoie che piacciono al nostro cervello perché sono facili e ci fanno pensare a cose belle.

Secondo Renderforest, anche una piccola modifica a un logo che tutti conoscono può far sì che le persone non ricordino più il marchio e si confondano. Con il tempo, le persone si affezionano ai loghi come se fossero amici. I grandi cambiamenti possono far sentire le persone deluse.

I marchi devono quindi fare attenzione quando vogliono cambiare un logo famoso, perché potrebbero perdere i clienti più fedeli.

Tuttavia, ogni tanto è bene aggiornare un logo. In questo modo si può dare un aspetto più moderno, pur continuando ad avere l'aspetto del logo che la gente conosce. L'importante è mantenere lo stesso aspetto ovunque, come sui social media. Questo fa sì che le persone rimangano fedeli e continuino ad apprezzare il marchio.

Inoltre, ricordate questo. Mantenete lo stesso logo su tutti i vostri social media. Questo aiuta le persone a riconoscere e a fidarsi del marchio. Quando i follower vedono il logo che conoscono, lo sentono familiare. Utilizzando la stessa immagine del profilo, la stessa immagine di copertina e gli stessi simboli, l'aspetto sarà sempre lo stesso su tutti i siti.

L'uso degli stessi hashtag, delle stesse didascalie e dello stesso modo di parlare corrisponde anche alla personalità del marchio che il logo mostra. Tutto questo fa sì che le cose si integrino bene.

L'onnipresenza di un semplice logo

Nel mondo di oggi, in cui i marchi appaiono in molti luoghi, è importante che il branding sia facile da riconoscere e funzioni bene in diverse situazioni. Mantenere le cose semplici è una parte importante di questo aspetto. I loghi semplici possono essere utilizzati in molti modi diversi senza perdere il loro impatto.

Quando un logo è elementare e può essere ridimensionato senza problemi, ha lo stesso aspetto e trasmette gli stessi messaggi su oggetti come vestiti, insegne, siti web, applicazioni sui telefoni e siti di social media. I loghi troppo complicati, con molti piccoli dettagli, possono essere difficili da vedere in luoghi piccoli come le immagini del profilo di Twitter. D'altra parte, i loghi semplici come lo "Swoosh" di Nike funzionano bene ovunque, online e offline.

La stessa cosa si può dire per le Pringles (ma con alcune controversie). La Kellogs, un'azienda multimilionaria, ha recentemente modificato il logo delle Pringles (per l'esattezza nel 2020). All'inizio, il signor Pringles aveva i capelli e un viso (non così tanto) rotondo. Ma il nuovo logo è molto più semplice e pulito e, in definitiva, minimalista.

Questo ha sicuramente diviso Internet. C'è chi ha detto che l'azienda ha perso l'atmosfera nostalgica delle Pringles e ha cambiato completamente la sua visione dell'azienda. Alcuni hanno accettato il cambiamento e pensano che sia necessario adattarsi alla nuova tendenza dell'identità visiva. Ma, in definitiva, il nuovo logo ha dimostrato la sua presenza portando un aumento delle vendite del 40%.

Molte aziende, come Bandai Namco (un conglomerato di videogiochi), si stanno adattando all'aspetto semplice del logo e stanno cambiando il loro logo esistente con uno più semplice e minimalista.

Pensieri finali

Quindi, per concludere, un logo semplice e ben studiato è un requisito e non un approccio facoltativo per fare bene sui social media. Mostra di cosa si occupa l'azienda, attira i clienti, fa risaltare il marchio, fa tornare le persone e fa sembrare tutto uguale online. In un'epoca in cui l'attenzione delle persone si sposta velocemente, un logo è come una bandiera che aiuta le persone a ricordare un marchio e a rimanere fedeli ad esso.

Ricordate questo: Sui social media, i loghi semplici catturano l'attenzione anche nei feed affollati e nelle piccole immagini del profilo. Il loro stile pulito e compatto permette di copiarli senza che risultino sfocati. Le forme e i simboli di base aiutano inoltre le persone a ricordarli e assicurano che abbiano lo stesso aspetto in luoghi come Instagram, Facebook, Twitter e altri. Nel complesso, i loghi semplici si adattano bene al mondo veloce di Internet.

Domande frequenti

1. Con quale frequenza un'azienda dovrebbe prendere in considerazione l'idea di ridisegnare il proprio logo?

Mentre le riprogettazioni più importanti sono rischiose, una moderata rivitalizzazione ogni 5-10 anni può modernizzare un logo. L'evoluzione graduale bilancia il rafforzamento del riconoscimento e la prevenzione della stagnazione. L'obiettivo dovrebbe essere quello di rinfrescare piuttosto che rivoluzionare il logo.

2. Come può un marchio garantire che il suo logo rimanga rilevante in un panorama digitale in continua evoluzione?

È fondamentale valutare regolarmente l'adattabilità e la visibilità di un logo sulle varie piattaforme. L'uso di file vettoriali scalabili facilita la riproduzione su qualsiasi dimensione dello schermo. Privilegiare la semplicità e il minimalismo crea la flessibilità necessaria per visualizzare il logo in modo efficace in tutti i contesti.

3. Quali sono gli elementi chiave da considerare quando si progetta un logo per il social media marketing?

Semplicità, adattabilità e riconoscibilità hanno la priorità. Il logo deve essere leggibile e d'impatto sia come avatar che come immagine del banner. Le scelte strategiche dei colori attraggono anche un pubblico demograficamente specifico. Nel complesso, il logo deve catturare l'identità del marchio in un formato ottimizzato per il mondo digitale.