Perché il volume di ricerca non dovrebbe sempre essere il vostro obiettivo principale

Introduzione

Nella ricerca, sia a pagamento che organica, il volume di ricerca è sempre stato uno dei parametri più importanti per decidere quali parole chiave scegliere. Ma ci sono diversi motivi per cui il volume di ricerca non dovrebbe essere l'obiettivo principale. O addirittura una metrica da considerare.

Approfondiamo i motivi per cui il volume di ricerca delle parole chiave non è l'unica metrica da considerare e perché può essere molto legittimo puntare su parole chiave con un volume di ricerca basso o addirittura nullo. Inoltre, ci soffermeremo sul motivo per cui un basso volume di ricerca non significa necessariamente una bassa concorrenza.

Scoprirete perché in alcuni casi un basso volume di ricerca può essere estremamente rilevante e redditizio, perché non tutte le pagine del vostro sito web devono necessariamente puntare a una parola chiave e perché un basso volume di ricerca può trasformarsi in un volume più elevato, così come il contrario.

Il volume di ricerca non è mai veramente accurato

Iniziamo con l'essere realistici e riconoscere che il volume di ricerca non è mai veramente accurato. Qualunque strumento si utilizzi, tutti hanno un proprio modo di estrarre e interpretare i dati per ricavare i volumi delle parole chiave. Alcuni strumenti per la ricerca di parole chiave li chiamano "stime", un modo perfetto per ammettere che si tratta sia di ipotesi che di stime.

Il che, tra l'altro, va benissimo. Almeno vi daranno un'idea e, sapendo che non sono mai veramente precisi, almeno c'è un po' di trasparenza. Inoltre, queste stime vi daranno almeno qualcosa su cui lavorare, soprattutto se confrontate parole chiave diverse, come variazioni e sinonimi.

Utilizzate i volumi di ricerca come indicatore e usateli nel contesto di altre parole chiave e di altre metriche, mai come metrica a sé stante.

Google Keyword Planner potrebbe non mostrare alcun volume

Anche se sembra una fonte affidabile, Google Keyword Planner potrebbe essere la fonte meno affidabile per la ricerca di parole chiave in ambito SEO. Google applica una forma di censura non consentendo l'uso di alcune parole. Lo vedrete in Google Search quando per alcune parole, Google non vi darà suggerimenti con il completamento automatico.

Ad esempio, in alcuni Paesi, la parola cancro non fornisce alcun suggerimento, in quanto viene utilizzata solo per la malattia. A quanto pare, la malattia è un argomento delicato, quindi è stata censurata nel completamento automatico e potrebbe anche non comparire nel Keyword Planner.

Oppure una parola chiave potrebbe non essere idonea per Google Ads, quindi non vi fornirà alcun volume di ricerca per essa. Se, ad esempio, gestite un servizio di escort, che è un'attività assolutamente legittima in molti Paesi, non potete fare pubblicità su Google e quindi non troverete alcun volume di ricerca per le parole chiave correlate.

Nel 2016, il volume di ricerca nel Keyword Planner di Google è diventato ancora meno accurato.

Il volume di ricerca può cambiare nel tempo

Alcune parole chiave potrebbero non avere un volume sufficiente in questo momento, se si tiene conto del volume nella ricerca delle parole chiave. Ma se ora il volume di ricerca è nullo o molto basso, può cambiare nel tempo. Prima del 2022, ad esempio, le persone non avrebbero cercato "ChatGPT", mentre le query per qualsiasi cosa relativa a ChatGPT sono esplose dopo il novembre 2022.

Gli interessi delle persone cambiano, le tendenze vanno e vengono, quindi il volume di ricerca può cambiare nel tempo. Ciò significa anche che le parole chiave ad alto volume possono diventare parole chiave a basso volume.

Inoltre, Google afferma da anni che circa il 15% delle query mensili sono completamente nuove per il motore di ricerca. Ci saranno sempre sviluppi che influenzeranno il modo in cui le persone effettuano le ricerche e ciò che cercano, con conseguente variazione del volume di ricerca.

Per questo motivo, in qualità di SEO o marketer, dovreste aggiornare i vostri elenchi di parole chiave almeno una volta all'anno. Anche solo per controllare e aggiornare i volumi di ricerca delle parole chiave.

Concentrarsi sull'intento del ricercatore prima del volume di ricerca

Il volume di ricerca non fornisce tutte le informazioni rilevanti necessarie per una parola chiave. Uno dei maggiori errori che riscontro è che le persone vogliono scrivere articoli sulle parole chiave di cui abbiamo parlato. Ma è inutile pubblicare un articolo sugli attuali modelli di iPhone se la SERP mostra solo le pagine in cui è possibile acquistare questo particolare iPhone.

Questa SERP è un segnale che le persone che cercano questa parola chiave non stanno cercando informazioni su questo modello di smartphone, ma sono pronte ad acquistare. E non vi classificherete mai per questa parola chiave con una pagina informativa se i motori di ricerca hanno stabilito che l'intento del ricercatore è commerciale anziché informativo.

Come il volume delle parole chiave, anche l'intento del ricercatore può cambiare nel tempo. Ciò significa che l'aggiornamento regolare degli elenchi di parole chiave non riguarda solo le possibili variazioni del volume di ricerca, ma anche le variazioni dell'intento del ricercatore.

Anche tutte le variazioni della coda lunga possono sommarsi

A parte la variazione del volume di ricerca nel tempo, anche le parole chiave a basso volume possono essere interessanti, poiché i volumi si sommano per diverse varianti di queste parole chiave. Queste parole chiave a basso volume sono anche chiamate parole chiave a coda lunga.

Queste parole chiave a coda lunga possono essere qualcosa di simile:

• Che cos'è la seo nel marketing digitale
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In alcuni casi possono esserci addirittura decine di varianti, comprese quelle con sinonimi. Una pagina web può classificarsi per tutte queste parole chiave, il che significa che i volumi di ricerca per tutte queste parole chiave insieme possono fornirvi più visitatori del sito web rispetto a una sola parola chiave.

Non scendete completamente nella tana del coniglio: conoscere le parole chiave a coda lunga che esistono e che sono rilevanti dovrebbe essere sufficiente. Una volta che vi siete classificati per alcune di esse, è probabile che vi classificherete per molte di esse.

I webshop di solito hanno bisogno di numeri più grandi rispetto ai fornitori di servizi

I prodotti nei webshop hanno di solito un prezzo relativamente basso e anche i margini possono essere piuttosto bassi. Ciò significa che è necessario vendere un gran numero di prodotti per trarre profitto da tutti i vostri sforzi e investimenti, mentre i fornitori di servizi possono facilmente avere un ritorno sull'investimento più elevato.

Vi faccio un esempio. Un mio cliente vende software, che di per sé non è economico a causa della sua natura. Offre anche servizi di implementazione e consulenza. Un nuovo cliente vale facilmente 175.000 dollari all'anno.

Per le aziende di servizi come queste, ogni nuovo cliente vale molto, quindi le parole chiave a basso volume vanno benissimo. Se si ottiene un nuovo cliente in più all'anno concentrandosi sulle parole chiave migliori e posizionandosi più in alto per queste parole chiave, investire qualche migliaio di dollari in queste parole chiave non è assolutamente un problema.

Quindi, se avete clienti che pensano di doversi concentrare sul volume di ricerca, ora potete convincerli che non si tratta del volume, ma della rilevanza e del potenziale fatturato.

Gli articoli informativi non devono necessariamente avere finalità SEO

I grandi siti web di solito hanno anche grandi articoli informativi. Scrivere articoli non è qualcosa che si dovrebbe fare solo per posizionare ogni articolo nei motori di ricerca. A volte, gli articoli devono essere scritti solo per aiutare il vostro pubblico di riferimento, per condividere qualcosa che avete bisogno di condividere per qualsiasi motivo o per esprimere un'opinione.

Quindi gli articoli informativi non dovrebbero sempre servire ai fini della SEO. Anche se, ovviamente, possono avere un impatto indiretto sulla SEO. Pensate al linking interno e alle opportunità di backlink. Questi backlink potrebbero non avere un impatto sulle classifiche dell'articolo stesso, ma si aggiungono al profilo di backlink del sito web nel suo complesso.

Lo stesso vale per le pagine dei prodotti

Questo non vale solo per gli articoli, ma anche per le pagine dei prodotti. Potreste offrire prodotti o servizi per i quali non riuscite a trovare parole chiave pertinenti, ma questo non significa che le persone non siano interessate a questi prodotti o servizi. Significa solo che forse non li conoscono o non sanno di averne bisogno.

Non tutte le pagine del vostro sito web sono destinate ad essere visitate da un motore di ricerca. Ci sono pagine che conducono i visitatori al sito web, in modo che possano ottenere maggiori informazioni. Queste pagine sono rilevanti, indipendentemente dalle parole chiave o dal volume delle parole chiave.

Quindi, qualsiasi pagina o articolo vogliate pubblicare, fatelo.

Un basso volume di ricerca delle parole chiave non equivale a una bassa concorrenza

Forse avete sentito dire che le parole chiave con un basso volume di ricerca hanno anche una bassa concorrenza. Non è necessariamente così. I vostri concorrenti potrebbero non puntare consapevolmente a queste parole chiave, ma ciò non significa che non si stiano posizionando per esse. I motori di ricerca troveranno sempre pagine web che si posizionano per una determinata parola chiave, anche se si tratta di una nuova parola chiave o di una parola chiave con un basso volume di ricerca.

Quindi, anche per queste parole chiave a basso volume, la concorrenza può essere più forte di quanto si possa pensare. Se alcuni siti web sono dominanti in una nicchia specifica, è molto probabile che si classifichino per quasi tutte le parole chiave di quella nicchia. Un basso volume di ricerca per una parola chiave non significa necessariamente che anche la concorrenza sia bassa.

Concentrarsi sulla rilevanza e sulla qualità dei contenuti

Probabilmente avrete già capito che il focus delle vostre pagine web deve essere la rilevanza per il vostro pubblico di riferimento e la qualità dei contenuti per servirlo al meglio. Vale sicuramente la pena di effettuare prima una ricerca sulle parole chiave, in modo da sapere cosa cercano le persone online.

In sintesi:

• Il volume di ricerca non è mai veramente accurato e deve essere utilizzato come indicatore, nel contesto e con altre metriche;
• Tenete presente il modo in cui funzionano i volumi di ricerca nel Keyword Planner di Google, se lo utilizzate per ottenere i volumi di ricerca;
• Tenete conto dell'intento del ricercatore per ogni parola chiave ricercata;
• Ricercare le variazioni della coda lunga;
• Profitti e/o margini elevati? Probabilmente siete bravi con le parole chiave a basso volume di ricerca;
• Non tutte le pagine devono posizionarsi nei motori di ricerca, quindi non tutte le pagine hanno bisogno di parole chiave mirate;
• Anche le parole chiave con un basso volume di ricerca possono essere altamente competitive.