Perché l'intento di ricerca è così importante nel 2022

Introduzione

State lottando per ottenere il posizionamento dei vostri contenuti? In passato avevate pagine che si posizionavano e ora non lo fanno più? Il vostro traffico sta lentamente e goffamente diminuendo fino a scomparire?

Google sta ponendo molta più enfasi sull'intento di ricerca. Anche se i vostri contenuti hanno ottimi link e ottime informazioni, se non soddisfano tutti i requisiti, le vostre classifiche possono risentirne. I post del vostro blog e i contenuti del vostro sito web devono rispondere all'intento dell'utente se volete avere successo.

Ecco perché l'intento di ricerca è così importante nel 2022 e continuerà a essere un fattore di ranking anche in futuro.

Non spaventatevi. Potete risolvere questo problema. Oggi facciamo un'immersione profonda nell'intento dell'utente e nel modo in cui potete usare questa conoscenza per migliorare i vostri contenuti, aumentare le vendite e il traffico e riportare il vostro sito web a uno stato sano.

Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è un termine usato in modo intercambiabile con il termine intento dell'utente. È l'obiettivo della ricerca di un utente che ha digitato in un motore di ricerca.

Con l'evoluzione dell'intelligenza artificiale di Google nel corso degli anni, è diventata più brava a capire quale sia l'intento dell'utente e a fornire le migliori risposte alla sua domanda sotto forma di pagine dei risultati del motore di ricerca, note anche come SERP.

Vediamo un esempio. Se qualcuno cerca il termine "pollo General Tso " probabilmente vuole una ricetta. Se volesse un piatto da asporto, probabilmente avrebbe cercato qualcosa come "cibo cinese a domicilio vicino a me ".

I 4 principali tipi di intento di ricerca

L'esempio che abbiamo usato sopra è una spiegazione un po' riduttiva, quindi facciamo un'immersione più profonda nei tipi di intento di ricerca e in che modo è possibile utilizzarli per classificare i propri contenuti.

Intento di navigazione

L'intento di navigazione è di gran lunga il tipo di query di ricerca più semplice da spiegare. Si tratta di una ricerca di un sito web o di un marchio specifico.

Se qualcuno digita "Nike " su Google, il motore di ricerca sa che deve mettere il sito principale di Nike in cima alle SERP. Qualcuno vuole andare direttamente alla fonte. Forse sta facendo una ricerca sulle ultime uscite di scarpe da ginnastica. Forse Nike ha un blog fantastico.

Non importa. L'utente vuole Nike e quindi Google glielo dà.

Come utilizzare l'intento di navigazione

Per classificare il vostro sito web dovete utilizzare l'intento di navigazione. Se la vostra azienda si chiama XYZ, ovviamente volete posizionarvi al primo posto per XYZ quando qualcuno lo digita in un motore di ricerca.

Che ci crediate o no, alcune aziende hanno difficoltà in questo senso, soprattutto se hanno un nome comune. Creare link di qualità, praticare la SEO on-page, generare regolarmente contenuti ed essere attivi sui social media sono ottimi modi per far sì che la vostra nuova azienda si posizioni rapidamente per il suo nome.

Intento informativo

Per il proprietario di un sito web, conoscere e comprendere il valore dell'intento informativo è fondamentale. Questo include contenuti "come fare", magari indicazioni stradali da una città all'altra, contenuti educativi, ecc...

Le persone vogliono informazioni. Questo è particolarmente vero quando si tratta di prodotti e servizi. I consumatori amano fare ricerche sui potenziali acquisti prima di comprarli. Infatti, l'87% degli acquirenti inizia la ricerca dei prodotti sul web.

Ciò significa che l'intento informativo è più importante che mai. Purtroppo, molte persone che cercano di fare soldi online sono troppo insistenti quando si tratta di vendite e non capiscono l'intento del loro pubblico.

Come utilizzare l'intento informativo

Come si può utilizzare questo tipo di intento di ricerca? Supponiamo che amiate i giochi e che abbiate costruito un pubblico di successo come streamer. Poi decidete di sfruttare questo pubblico per costruire un sito web e guadagnare attraverso programmi di affiliazione per il gioco.

Costruite i contenuti intorno all'intento informativo con idee come:

• Come impostare uno streaming su Twitch in 5 passi
• Twitch Vs. YouTube: Qual è la migliore piattaforma di streaming per voi?
• 10 motivi per cui dovreste iniziare a fare streaming

Tenete presente che il pubblico che sta leggendo è all'inizio dell'imbuto di vendita. Vogliono informazioni e aiuto. Quindi siate utili.

Tuttavia, dovreste sentirvi liberi di aggiungere link interni a questi contenuti che rimandano a recensioni di prodotti o ad altri tipi di contenuti che contengono link di affiliazione o altri tipi di pagine di vendita.

Indagine commerciale

L'indagine commerciale è il momento in cui il ricercatore è un po' più intenzionato a fare un acquisto. Il consumatore si trova in una fase intermedia tra l'intento informativo e quello transazionale. In sostanza, si trova nel mezzo dell'imbuto di vendita.

In questo momento, questo consumatore sta cercando un po' più di informazioni, ma ha un'idea molto più chiara di ciò che vuole e di come lo vuole.

Vogliono vedere contenuti come le recensioni, soprattutto i confronti. Vogliono vedere contenuti di tipo battaglia VS.per vedere come certi prodotti reggono il confronto con i loro concorrenti. I round-up sono un altro ottimo modo per fornire contenuti di indagine commerciale.

Come utilizzare l'indagine commerciale

In questa fase dell'imbuto di vendita, le persone stanno ancora esplorando le opzioni. Riprendendo l'esempio del gioco, le persone sanno di volere lo streaming.

Lo faranno al 100% e ora vogliono sapere di quali prodotti e servizi hanno bisogno. Quali sono i migliori e come aiuteranno questo futuro streamer a diventare la prossima grande cosa?

I vostri contenuti di indagine commerciale possono includere post come questi:

• I 10 migliori PC da gioco pre-costruiti per il 2022
• 5 GPU così veloci da lasciare senza fiato
• I 7 migliori prodotti che ogni streamer dovrà avere nel 2022

È qui che si può avere successo inserendo link di affiliazione. Ma c'è una fregatura. Perché non c'è sempre?

Grazie all'aggiornamento delle recensioni di Google, ora premia i recensori che fanno un ottimo lavoro e punisce i siti web che pubblicano recensioni negative.

Come si fa a capire la differenza? Ci sono due aspetti importanti. Il primo è quello di recensire personalmente. Pubblicate foto o video in cui maneggiate e utilizzate il prodotto. Il secondo è fornire più link ai prodotti recensiti.

Nel caso di un sito web dedicato ai videogiochi, si tratta di link a siti web come Amazon, Walmart, Best Buy e Newegg.

Intento transazionale

Riuscire a vendere è una cosa bellissima. Fa sentire entrambe le parti al caldo. Per questo motivo, le parole chiave con intento transazionale sono le più competitive.

Questa è la parte inferiore dell'imbuto di vendita, signore e signori. La trincea. Dove i venditori sono disposti a combattere sporco e a prendersi tutta la gloria.

Per avere successo con le ricerche a scopo transazionale, è utile utilizzare parole chiave come "buy ", "sale ", "shop " e simili. I clienti sono pronti a fare un acquisto. Se volete che l'acquisto avvenga presso di voi, dovete superare la concorrenza nel vostro settore.

Come usare l'intento transazionale

Per gli affiliate marketer e per tutti coloro che cercano di guadagnare online, come le piccole e medie imprese, è possibile che l'intento transazionale sia eccessivo o insufficiente. Questo tipo di intento di ricerca deve essere affinato come una spada ninja.

Tornando al nostro esempio di gioco, facciamo un po' di brainstorming. State raggiungendo i vostri obiettivi. Il sito web viene cercato attivamente su Google grazie a contenuti di qualità.

I vostri post informativi stanno aiutando le persone. I contenuti di approfondimento commerciale stanno affinando le informazioni in pochi prodotti che meritano il tempo dei vostri lettori.

Forse state ottenendo qualche vendita qua e là. Ma ora è arrivato il momento di riunire tutto con i post a scopo transazionale. Cosa spingerà il vostro pubblico a cliccare su quel pulsante "compra ora"?

Si tratta di portare le persone sul vostro sito web e di dare ai motori di ricerca gli strumenti necessari per classificarvi bene. Questo tipo di contenuto potrebbe essere simile a questo per la nostra idea di sito di giochi:

• Ho costruito il miglior PC da gioco del mondo - Ecco come l'ho fatto
• Questa è la migliore GPU del gioco per il 2022
• Rivelazione del prodotto numero uno che mi rende uno streamer di successo

A questo punto del gioco non si tratta più di recensioni e opzioni. Ora si tratta di dire al vostro pubblico qual è il miglior prodotto o servizio. Perché è straordinario? Parlate di come vi ha aiutato a fare qualcosa di fantastico.

Mantenete questo contenuto iper-focalizzato sul singolo prodotto o servizio di cui intendete scrivere. Perché è quello che le persone cercano. È il prodotto che le persone sono pronte ad acquistare. Tutto ciò di cui hanno bisogno è una leggera spinta per arrivarci.

Alcune riflessioni finali sul perché l'intento di ricerca è così importante nel 2022

Abbiamo fatto un buon lavoro per far sembrare tutto questo facile. Sfortunatamente, nulla è mai così facile come si legge in un blog.

Il denominatore comune è il grande contenuto. Quando si è agli inizi, questo dovrebbe essere il punto focale. Man mano che le vostre capacità migliorano nel tempo, dovrete dedicare più tempo e sforzi a intenti specifici.

Tenete d'occhio le vostre classifiche e il vostro traffico per vedere quali post vanno bene e questo vi aiuterà anche a capire come migliorare i contenuti che non funzionano.

Grazie per essere arrivati fino alla fine del post. Se vi è stato utile, probabilmente vi piacerà anche questo su le basi della SEO locale.